อุตฯโฆษณาม.ค.ฟื้นตัว

มายด์แชร์เผยอุตสาหกรรมโฆษณาเดือน ม.ค.เริ่มฟื้น คาดสิ้นปีโตจากปี 2559 ที่ 12%หรือเป็นเงิน 1.28 แสนล้านบาท ทีวีดิจิทัลแรง2ปีแซงอะนาล็อก

น.ส.ปัทมวรรณ สถาพร กรรมการ ผู้จัดการ มายด์แชร์ เปิดเผยว่า ภาพรวมอุตสาหกรรมโฆษณาในเดือน ม.ค.นี้ มีแนวโน้มการขยายตัวที่ดีขึ้นต่อเนื่องจากเดือน ธ.ค.ที่ผ่านมา เห็นได้จากการที่ ผู้ประกอบการสินค้าออกมาใช้เงินผ่านสื่อโฆษณามากขึ้น และบางรายเริ่มมีการเปิดตัวสินค้าใหม่เข้ามาทำตลาด

ทั้งนี้ แนวโน้มที่ดีดังกล่าวคาดว่าจะส่งผลให้สิ้นปี 2560 นี้ภาพรวมอุตสาหกรรมโฆษณามีมูลค่าอยู่ที่ประมาณ 128,133 ล้านบาท เติบโต 12% เมื่อเทียบกับปี 2559 ที่มีมูลค่าอยู่ที่ 114,819 ล้านบาท ซึ่งถือเป็นการกลับมาเติบโตที่ทำให้เม็ดเงินโฆษณากลับมามีมูลค่าใกล้เคียงกับปี 2558 ที่อุตสาหกรรมโฆษณามีมูลค่าอยู่ที่ประมาณ 128,593 ล้านบาท

สำหรับสื่อที่สร้างเม็ดเงินให้กับอุตสาหกรรมโฆษณามากที่สุดยังคงเป็นสื่อทีวี ซึ่งปีนี้คาดว่าจะมีสัดส่วนรายได้อยู่ที่ 63% เพิ่มขึ้นจากปี 2559 ที่มีสัดส่วนประมาณ 61% เนื่องจากเจ้าของสินค้าให้ความสนใจซื้อสื่อโฆษณาทีวีดิจิทัลช่องใหม่มากขึ้น

"จากความสนใจของเจ้าของสินค้าที่หันมาซื้อสื่อโฆษณาในทีวีดิจิทัลช่องใหม่มากขึ้น ส่งผลให้ผู้ประกอบการทีวีดิจิทัลช่องใหม่เริ่มมีการปรับค่าโฆษณาในบางรายการขึ้น เพื่อให้สอดคล้องกับจำนวนผู้ชมที่เพิ่มสูงขึ้น" น.ส.ปัทมวรรณ กล่าว

อย่างไรก็ดี จากเม็ดเงินโฆษณาที่ไหลเข้าช่องทีวีดิจิทัลมากขึ้น ส่งผลให้คาดการณ์ว่าสิ้นปี 2560 นี้ทีวีดิจิทัลช่องใหม่น่าจะมีเม็ดเงินโฆษณาไหลเข้าอยู่ที่ประมาณ 3 หมื่นล้านบาท เพิ่มขึ้นจากปี 2559 ซึ่งมีเม็ดเงินอยู่ที่ 20,276 ล้านบาท หรือมีสัดส่วนรายได้จาก 17.7% เพิ่มเป็น 23.4% และจากเม็ดเงินของทีวีดิจิทัลช่องใหม่ที่ปรับเพิ่มขึ้นส่งผลให้เม็ดเงินโฆษณาในทีวีอะนาล็อกในสิ้นปี 2560 นี้คาดการณ์ว่าจะปรับสัดส่วนลดลงเหลืออยู่ที่ 37.5% จาก 40.9% ซึ่งจากการขยายตัวดังกล่าวของทีวีดิจิทัลช่องใหม่ทำให้คาดการณ์ว่าในอีก 1-2 ปีนับจากนี้ สัดส่วนเม็ดเงินโฆษณาในทีวีดิจิทัลช่องใหม่ต้องมีมูลค่าแซงช่องทีวีอะนาล็อกอย่างแน่นอน

น.ส.ปัทมวรรณ กล่าวอีกว่า ในส่วนของสื่ออินเทอร์เน็ตปีนี้คาดว่าจะมีการขยายตัวในทิศทางที่ดีเช่นกัน หลังจาก ช่วงปล่ายปีที่ผ่านมาเกิดภาวะสะดุดเล็กน้อยจากการสวรรคตของพระบาทสมเด็จพระปรมินทรมหาภูมิพลอดุลยเดช จึงทำให้เม็ดเงินโฆษณาที่ไหลเข้าสื่ออินเทอร์เน็ตยังขยายตัวไม่ถึง 1 หมื่นล้านบาท แต่หลังจากแนวโน้มโฆษณาเริ่มฟื้นตัวคาดว่าสิ้นปี 2560 นี้ โฆษณาอินเทอร์เน็ตน่าจะมีมูลค่าถึง 1 หมื่นล้านบาทอย่างแน่นอน

"สื่อที่ยังคาดว่าจะมีอัตราการขยายตัวติดลบในปีนี้ ยังคงเป็นในส่วนของสื่อสิ่งพิมพ์และสื่อวิทยุ ซึ่งผู้ประกอบการคงต้องทำความเข้าใจและปรับตัวตามพฤติกรรมผู้บริโภคในยุคดิจิทัลให้ทัน" น.ส.ปัทมวรรณ กล่าว