ซีพี-เมจิรุกเซ็กเมนต์ใหม่ โยเกิร์ตเสริมงาม

ซีพี-เมจิ ลุยสร้างเซ็กเมนต์บิวตี้ ทุ่ม 40 ล้านบาท เปิดตัวเมจิ พลัส รับพฤติกรรมสาวไทยห่วงสวย สิ้นปีแชร์ 25%

นายสุจริต มัยลาภ กรรมการผู้จัดการ บริษัท ซีพี-เมจิ ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายโยเกิร์ตถ้วยเมจิ เปิดเผยว่า บริษัทได้วางแผนสร้างเซ็กเมนต์เพื่อความสวยความงามในตลาดโยเกิร์ตถ้วยและโยเกิร์ตพร้อมดื่ม เพราะพฤติกรรมคนไทยต้องการสินค้าที่มากกว่าประโยชน์พื้นฐานที่ช่วยในเรื่องระบบขับถ่าย

ขณะเดียวกันยังเป็นเซ็กเมนต์ใหม่ที่ไม่มีคู่แข่งเข้ามาทำตลาด โดยเกือบ 90% จะเป็นเซ็กเมนต์ดูแลรูปร่างและระบบขับถ่าย จากมูลค่าตลาด 1.8 หมื่นล้านบาท

ทั้งนี้ บริษัทได้ทุ่มงบลงทุน 40 ล้านบาท จากงบรวมทั้งปี 300 ล้านบาท เปิดตัวโยเกิร์ตถ้วยและโยเกิร์ตพร้อมดื่ม เมจิ พลัส เจาะกลุ่มเป้าหมายอายุ 18 ปีขึ้นไป หรือผู้ต้องการสินค้าเพื่อสุขภาพและความงามควบคู่กัน วางเป้าหมายปีแรกสำหรับการเข้ามาสร้างเซ็กเมนต์เพื่อความงามจะมีสัดส่วนราว 5% ของตลาดรวม และส่วนแบ่งตลาดโยเกิร์ตถ้วยเพิ่มจาก 17% เป็น 25-30% จากตลาดมูลค่า 4,000 ล้านบาท

ขณะที่โยเกิร์ตพร้อมดื่มเมจิ เป็นการเปิดตัวครั้งแรก เพราะเป็นตลาดใหญ่ที่มีมูลค่าประมาณ 2,000 ล้านบาท แม้ว่าปีที่ผ่านมาตลาดจะติดลบ 3.5% แต่ปีนี้คาดว่าตลาดจะกลับมาเติบโตได้ 5-10% โดยมีดัชมิลล์ครองตลาดเพียงรายเดียว ส่วนแบ่งถึง 90% ซึ่งการเปิดตัวปีแรกตั้งเป้าส่วนแบ่ง 5%

นอกจากนี้ ยังวางแผนขยายลูกค้าเชนร้านอาหาร กาแฟ เบเกอรี่ เพิ่มจากสัดส่วน 20% เป็น 25-30% โดยมุ่งพัฒนาสินค้านวัตกรรมใหม่ ส่วนในช่องทางค้าปลีกเหลือสัดส่วนจาก 80% เป็น 70-75% สำหรับสภาพตลาดนมพร้อมดื่มมูลค่า 2 หมื่นล้านบาท คาดว่าเติบโต 10% จากปีที่ผ่านมาโต 3% 

สำหรับรายได้สิ้นปีวางเป้าหมายราว 8,000 ล้านบาท หรือเติบโต 17-20% จากปีที่ผ่านมา