เกาะกระแส "รองเท้าไฮบริด" KEEN คอลแลบ emmi ดึงแฟชั่นญี่ปุ่นเสริมเกมไลฟ์สไตล์

เกาะกระแส "รองเท้าไฮบริด" ที่กำลังเติบโตในตลาดแฟชั่นและเอาต์ดอร์ ล่าสุด KEEN แบรนด์รองเท้าจากสหรัฐฯ จับมือ emmi แบรนด์แฟชั่นและเวลเนสแวร์จากญี่ปุ่น เปิดตัวรุ่นพิเศษ KEEN x emmi Hyperport H2 Limited Edition นำรองเท้าสายฟังก์ชันมาปรับลุคใหม่ให้ตอบโจทย์ผู้บริโภคที่มองหาทั้งสไตล์และการใช้งานในคู่เดียว

รุ่นดังกล่าวพัฒนาต่อยอดจาก Hyperport H2 หนึ่งในโมเดลไฮบริดรุ่นใหม่ของ KEEN โดย emmi เข้ามาเติมมิติด้านแฟชั่นผ่านโทนสี Light Beige ที่เน้นความเรียบง่ายสไตล์มินิมอลแบบญี่ปุ่น ผสานการไล่เฉดระหว่างสีเบจอ่อนกับพื้นรองเท้าสีน้ำตาลเข้ม พร้อมแทรกรายละเอียดสีชมพูอ่อนและโลโก้ emmi บริเวณส้นรองเท้า

แม้ภาพลักษณ์จะถูกปรับให้ดูแฟชั่นมากขึ้น แต่รองเท้ายังคงจุดเด่นด้านประสิทธิภาพการใช้งานของ KEEN ไว้ครบ ทั้งโครงสร้าง Roomy Toe Box ที่ออกแบบให้ปลายเท้ามีพื้นที่เคลื่อนไหวอย่างเป็นธรรมชาติ ระบบเชือก Bungee-Cord แบบดึงรัด พื้นรองเท้าน้ำหนักเบา และเทคโนโลยี Aquagrip ที่ช่วยเพิ่มการยึดเกาะบนพื้นผิวเปียก

อีกจุดที่สะท้อนแนวโน้มของตลาดรองเท้ายุคใหม่คือการใส่ใจด้านความยั่งยืน รุ่นนี้มาพร้อมเทคโนโลยี Eco Anti-Odor ช่วยลดกลิ่นอับโดยไม่ใช้สารกำจัดศัตรูพืช สอดรับกับทิศทางของผู้บริโภคที่ให้ความสำคัญกับผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมมากขึ้น

การคอลแลบอเรชันครั้งนี้จึงไม่ใช่เพียงการออกสีใหม่ แต่สะท้อนการบรรจบกันของสองแนวคิดจากคนละซีกโลก ระหว่าง DNA ด้านฟังก์ชันและกิจกรรมกลางแจ้งแบบอเมริกันของ KEEN กับความละเมียดละไมด้านแฟชั่นมินิมอลของญี่ปุ่นผ่าน emmi ซึ่งกำลังเป็นสูตรสำเร็จที่ได้รับความนิยมในตลาดไลฟ์สไตล์ระดับโลก

ในประเทศไทย คอลเลกชันดังกล่าวอยู่ภายใต้การทำตลาดของ Element72 บริษัทผู้พัฒนาและบริหารแบรนด์ในกลุ่ม Urban Lifestyle และ Outdoor Lifestyle ซึ่งก่อตั้งโดย ชาร์ลส์ ปิณฑานนท์ ปัจจุบันบริษัทเป็นหนึ่งในผู้เล่นรายสำคัญของตลาดไลฟ์สไตล์และกิจกรรมกลางแจ้ง โดยมีพอร์ตโฟลิโอแบรนด์ระดับโลกในมือราว 28 แบรนด์

แบรนด์หลักที่ Element72 นำเข้ามาทำตลาดในไทยประกอบด้วย KEEN รองเท้าสายเอาต์ดอร์จากสหรัฐอเมริกา, Stanley ผู้ผลิตขวดน้ำและอุปกรณ์แคมป์ปิง, YETI แบรนด์แก้วน้ำและคูลเลอร์ระดับพรีเมียม, Gramicci แบรนด์เสื้อผ้าเอาต์ดอร์จากสหรัฐฯ, Snow Peak แบรนด์แคมป์ปิงและไลฟ์สไตล์จากญี่ปุ่น รวมถึง 47 Brand แบรนด์หมวกและเครื่องแต่งกายสไตล์สปอร์ตสตรีท

การขยายพอร์ตแบรนด์อย่างต่อเนื่องสะท้อนการเติบโตของตลาด Outdoor Lifestyle ในไทย ซึ่งไม่ได้จำกัดอยู่เฉพาะกลุ่มนักเดินป่าหรือแคมป์ปิงอีกต่อไป แต่ขยายเข้าสู่ผู้บริโภคในเมืองที่ต้องการสินค้าซึ่งตอบโจทย์ทั้งการใช้งานจริงและการแสดงออกด้านไลฟ์สไตล์มากขึ้น