KARMART มองปรากฏการณ์ KPOP ใช้เครื่องสำอางไทย สะท้อนจุดยืน T-Beauty ตลาดโลก

กระแสความนิยมของศิลปิน K-POP ยังคงมีอิทธิพลต่ออุตสาหกรรมความงามทั่วโลก ล่าสุดแฟนคลับจำนวนมากสังเกตเห็นว่า "จีเซล" นักร้องสมาชิกวงเกิร์ลกรุ๊ปชื่อดัง aespa ใช้ผลิตภัณฑ์แป้งพัฟระหว่างการไลฟ์สื่อสารกับแฟนคลับ ซึ่งต่อมามีการระบุว่าเป็นผลิตภัณฑ์ Cerapact จากแบรนด์เครื่องสำอางไทย Cathy Doll

เหตุการณ์ดังกล่าวได้รับความสนใจบนสื่อสังคมออนไลน์ทั้งในไทย และต่างประเทศ โดยเฉพาะในกลุ่มผู้ติดตาม K-POP และผู้บริโภคสายบิวตี้ที่เริ่มค้นหาข้อมูลเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ดังกล่าวมากขึ้น

พงศ์วิวัฒน์ ทีฆคีรีกุล ผู้บริหาร KARMART ที่อยู่เบื้องหลังความสำเร็จของ Cathy Doll เปิดเผยว่า ตอนที่เห็นคุณจีเซล หยิบแป้งพัฟฟ์ Cerapact ของ Cathy Doll ขึ้นมาทัชอัพผิวในไลฟ์ ทางทีมงานและตัวเองตื่นเต้นและภูมิใจมาก มันไม่ใช่แค่เรื่องของความบังเอิญ แต่มันคือเครื่องพิสูจน์ว่าคุณภาพมาตรฐานสินค้าไทย หรือ T-Beauty ของเรา เดินทางไปถึงจุดที่ศิลปินระดับโกลบอลไอคอนและเมกอัพอาร์ติสต์แถวหน้าของเกาหลีใต้ให้การยอมรับอย่างแท้จริง

โจทย์ของ Cathy Doll ตลอดเวลาที่ผ่านมาคือ ต้องการทำสินค้าที่ตอบโจทย์ผิวของคนเอเชียและคนทั่วโลกในราคาที่ทุกคนจับต้องได้ แต่ให้ Finsh Look ที่สวยแพงระดับเคาน์เตอร์แบรนด์ แป้งตลับนี้เราพัฒนาสูตรมาอย่างเข้มข้นเพื่อให้ได้ผิวที่เนียนกริบ คุมมัน แต่ยังคงความชุ่มชื้น ไม่เป็นคราบ ซึ่งการที่คุณจีเซล เลือกใช้ท่ามกลางสภาพอากาศและแสงไฟสปอตไลท์ที่เข้มงวดของวงการเคป๊อป มันสะท้อนว่านวัตกรรมของเราตอบโจทย์มาตรฐานระดับสูงของเขาได้จริงๆ 

วิเคราะห์มุมมองการตลาด วงการบิวตี้เกาหลีใต้ขึ้นชื่อเรื่องความเคี่ยวและมาตรฐานที่สูงลิ่ว การที่เมกอัพอาร์ติสต์หรือตัวศิลปินเองเลือกพกแป้งพัฟฟ์จากประเทศไทยติดกระเป๋า แสดงให้เห็นว่านวัตกรรมแป้งของไทยมีดีไซน์เนื้อสัมผัสและคุณสมบัติในการคุมมัน เบลอผิว และทนทานต่อสภาพอากาศรวมถึงแสงไฟสปอตไลท์ได้ดีเยี่ยม จนบิวตี้ไอคอนระดับโลกไว้วางใจ 

พงศ์วิวัฒน์ กล่าวเสริมถึงทิศทางของแบรนด์ต่อจากนี้ว่า ปรากฏการณ์ครั้งนี้ส่งผลให้ยอดสั่งซื้อแป้ง Cerapact หลั่งไหลเข้ามาจากทั้งในไทยและต่างประเทศอย่างรวดเร็ว จนตอนนี้ทีมงานต้องเร่งกำลังการผลิตเพื่อรองรับความต้องการของแฟนๆ และบิวตี้เลิฟเวอร์ทั่วโลก แต่อัตราการเติบโตนี้เป็นเพียงจุดเริ่มต้น

เป้าหมายต่อไปของ Cathy Doll คือการผลักดันให้ T-Beauty เป็นหนึ่งใน Top of Mind ของผู้บริโภคในระดับสากล เราพร้อมที่จะพิสูจน์ให้เห็นว่า เครื่องสำอางแบรนด์ไทย มีดีทั้งดีไซน์ นวัตกรรม และผลลัพธ์ที่พร้อมจะยืนเคียงข้างแบรนด์ระดับโลกได้อย่างสง่างาม

คาดว่าแป้ง Cerapact ตลับนี้ของ Cathy Doll จะสร้างปรากฏการณ์ทั้งในไทยและลามไปถึงประเทศเกาหลีใต้ตามรอยไอเทมไวรัลระดับตำนานชิ้นอื่น ๆ แน่นอน และนี่คือสัญญาณเตือนที่ชัดเจนว่า นาทีนี้เทรนด์ T-Beauty ของไทย ไม่ได้เป็นเพียงแค่กระแสทางเลือกอีกต่อไป แต่กำลังก้าวขึ้นมาเป็นคู่แข่งสำคัญที่พร้อมจะเขย่าและรันรันเวย์บิวตี้ระดับโลกเคียงคู่กับ K-Beauty และ J-Beauty ได้อย่างสมศักดิ์ศรี

แม้จะยังไม่มีข้อมูลอย่างเป็นทางการเกี่ยวกับผลกระทบต่อยอดขาย แต่กรณีนี้สะท้อนให้เห็นถึงโอกาสของอุตสาหกรรมความงามไทย หรือ T-Beauty ที่เริ่มได้รับการมองเห็นในตลาดต่างประเทศมากขึ้น ผ่านพลังของวัฒนธรรมป๊อปและโซเชียลมีเดีย