การออกแบบเพื่อเครื่องประดับชั้นสูง

เรื่อง สถาบันวิจัยและพัฒนาอัญมณีและเครื่องประดับแห่งชาติ (องค์การมหาชน) ภาพ : บุลการี

พัฒนาการและกระบวนการ

ในอดีต เมื่อยังไม่มีหลักสูตรด้านการออกแบบอย่างเป็นทางการ และเครื่องประดับยังเป็นธุรกิจในครอบครัวเสียส่วนใหญ่ คุณค่าด้านการออกแบบและความรู้ทางเทคนิคจะถูกส่งต่อจากรุ่นสู่รุ่น นอกเหนือจากการออกแบบและความเชี่ยวชาญทางเทคนิคแล้ว ยังมีธรรมเนียมปฏิบัติและรูปแบบการดำเนินงานเฉพาะตัวของผู้ผลิตแต่ละรายและแหล่งผลิตแต่ละแหล่งด้วย

เริ่มต้นระบบ การวางโปรแกรม และการหาข้อสรุป

สิ่งสำคัญอันดับแรกของการออกแบบ คือ การหาคุณสมบัติและคุณค่าที่เป็นเนื้อแท้ของเครื่องประดับกลุ่มนั้นๆ หากสินค้านั้นเป็นคน การทำงานส่วนนี้ก็คือการมุ่งไปยังการระบุหาบุคลิกอันเป็นธรรมชาติของบุคคลนั้นๆ คุณสมบัติเหล่านี้ทั้งที่จับต้องได้และจับต้องไม่ได้ต่างเป็นคุณค่าหลักของแบรนด์ซึ่งเป็นพื้นฐานในการสร้างข้อสรุป ทั้งนี้การวางตำแหน่งของผลิตภัณฑ์แต่ละกลุ่ม การเปรียบเทียบประสิทธิภาพ กลุ่มลูกค้าเป้าหมาย มุมมองของลูกค้า ตลอดจนวิสัยทัศน์และมุมมองของผู้เกี่ยวข้องล้วนถือเป็นเกณฑ์สำคัญอันเป็นที่มาและเป็นวิธีการวัดผลของคุณค่าเหล่านี้ และมีบางกรณีที่กระบวนการตีความข้อสรุปนี้นำไปสู่การกำหนดภาษาของแบรนด์ใหม่ทั้งหมด

การออกแบบในรูปของภาษา

ระดับต่อไปซึ่งเป็นการพัฒนาต่อเนื่องจากการวางระบบในขั้นแรกก็คือการสร้างภาษาในการออกแบบ เราเชื่อว่าภาษานี้เป็นส่วนสำคัญที่สุดในกระบวนการ หากผลิตภัณฑ์นั้นจำเป็นต้องสื่อสารอะไรบางอย่าง ภาษาในการออกแบบที่มีความครอบคลุมก็จะเป็นสื่อที่มีประสิทธิภาพสูงสุดในการแสดงสารเหล่านั้นออกมา

กระบวนการนี้เริ่มตั้งแต่การทำงานแบบเจาะลึกกับรายละเอียด วัสดุ กลุ่มสี และพื้นผิวสำหรับแบรนด์โดยรวม รายละเอียดเหล่านี้จะถูกนำไปใช้ในผลิตภัณฑ์ การนำเสนอ และการตกแต่งพื้นที่ร้าน จากนั้นจะมีการสร้างแบบจำลองชิ้นส่วน ตัวอย่างและบอร์ดภาพแสดงแนวคิดในการออกแบบเพื่อยืนยันถึงประสิทธิภาพของแนวคิดดังกล่าว เราต้องหลีกเลี่ยงการนำเอาสารพัดสิ่งมาผสมรวมกัน แม้ว่าหลายครั้งวิธีนี้ดูจะเป็นทางออกที่ง่ายที่สุด การตัดสินใจขึ้นอยู่กับอารมณ์ตามธรรมชาติซึ่งสร้างขึ้นจากกลุ่มวัสดุและรายละเอียดที่กำหนดในบริบทหนึ่งๆ

รูปลักษณ์และสัมผัส

โดยปกติแล้วนี่เป็นเรื่องของการเริ่มกระบวนการที่รวมทุกอย่างไว้ด้วยกัน กระบวนการมุ่งไปที่การสร้างความทรงจำผ่านประสบการณ์ซึ่งจะช่วยสร้างการจดจำได้ ผู้ออกแบบมีบทบาทเป็นผู้อำนวยความสะดวกและถามคำถามที่เกี่ยวข้อง แล้วคำตอบก็จะกลายเป็นแนวทางที่กำหนดแง่มุมต่างๆ ในประสบการณ์ของผู้บริโภค สิ่งเหล่านี้มีตั้งแต่การจัดแสดงเพื่อสร้างอารมณ์ ดนตรีที่เปิดในช่วงเวลาต่างๆ ไปจนถึงรายละเอียดอย่างกลิ่นหอมประจำร้าน การแต่งตัวของพนักงานและแนวทางในการปฏิบัติตัวกับลูกค้า/ผู้อุดหนุน ก็ได้รับการบันทึกไว้เป็นส่วนหนึ่งของกระบวนการด้วย

จุดหมายปลายทาง

เครื่องประดับเป็นสิ่งที่มาพร้อมกับองค์ประกอบต่างๆ มากมาย หากเครื่องประดับแสดงถึงเรื่องราว การสื่อสารที่มาพร้อมกันกับเครื่องมือที่ทรงประสิทธิภาพในการนำเสนอแนวคิดหลักหรือที่มาของเรื่องราว ทุกๆ สิ่งตั้งแต่การแสดงสินค้าในระดับยอ่ยไปจนหถึงการวางแผนการใช้พื้นที่และการสื่อสารแบรนด์ในระดับกว้างล้วนมีส่วนในการสร้างองค์ประกอบแวดล้อมเหล่านี้

กระบวนการกำหนดและสร้างคำศัพท์เกี่ยวกับคุณค่าเหล่านี้ถือเป็น