ณิชารัศมิ์ อาชญาสิทธิวัตร ของคู่ใจนักการตลาด

โดย...พุสดี สิริวัชระเมตตา ภาพ... กฤษณ์ พรหมสาขา ณ สกลนคร

เมื่อปี 2016 ที่ผ่านมา ถ้าหากจะย้อนดูถึงแบรนด์ที่กลายเป็นทอล์กออฟเดอะทาวน์ ในแง่การสร้างคอนเทนต์ที่โดนใจผู้บริโภค ต้องยกให้แบรนด์ไก่ทอดในตำนานอย่างเคเอฟซี เพราะต่อให้คุณจะเป็นแฟนคลับของเคเอฟซีหรือไม่ เชื่อว่าต้องได้ผ่านตาหรือผ่านหูกับแคมเปญ KFC Always Original ซึ่งถือว่าเป็นแคมเปญที่ใหญ่ที่สุดครั้งแรกในรอบกว่า 32 ปี โดยเลือกนำเสนอในรูปแบบของมิวสิควิดีโอเพลง “ตัวปลอม” ที่ใครได้เห็นเป็นต้องอมยิ้มตาม

พลังสำคัญในการขับเคลื่อนแคมเปญดังกล่าว คือ เอ๋-ณิชารัศมิ์ อาชญาสิทธิวัตร ผู้จัดการฝ่ายการตลาดส่วนบริหารแบรนด์และการสื่อสารการตลาด (แบรนด์เคเอฟซี) บริษัท ยัม เรสเทอรองตส์ อินเตอร์เนชั่นแนล (ประเทศไทย) ซึ่งเธออาศัยแพสชั่นที่รักในด้านงานโฆษณา บวกกับชั่วโมงบินในการทำงานมาเป็นกำลังสำคัญในการนำพาแบรนด์ ความสำเร็จนี้ทำให้เธอได้รับการยกย่องจากเคเอฟซีทั่วโลกว่าเป็น “Queen of Content”

เธอยังเป็นผู้อยู่เบื้องหลังแคมเปญเพื่อสังคมของเคเอฟซี ประเทศไทย ที่ชื่อว่า KFC Give for Less (คนมีไม่เคยขาด คนขาดไม่เคยมี) ที่ได้รับการแชร์และพูดถึงมากที่สุดในโลกโซเชียลมีเดีย เมื่อเทียบกับแคมเปญอื่นๆ ของเคเอฟซีทั่วโลก ผลจากการสื่อสารการตลาดของเคเอฟซี ประเทศไทย ไปยังผู้บริโภคอย่างต่อเนื่องและเห็นผลนี้เอง ทำให้เธอได้รับรางวัล “KFC Originality to Life in Thailand” มาเป็นอีกหนึ่งกำลังใจในการทำงานด้วย

“จากการเก็บสถิติของเอเยนซีเมืองนอก เขาพบว่าวิดีโอตัวนี้มียอดผู้ชมมากที่สุดในโซเชียลมีเดีย เมื่อเทียบกับแคมเปญอื่นๆ ของเคเอฟซีทั่วโลกและยังมากที่สุด เมื่อเทียบกับคลิปโฆษณาอื่นๆ ทั่วโลก ซึ่งก็ถือว่าเป็นอีกหนึ่งความสำเร็จที่ภูมิใจไม่น้อย”