พริตตี้ที่(น่า)รัก

โดย...วราพงษ์ ป่านแก้ว

โดยปกติกิจกรรมการตลาดเพื่อขายสินค้ามักมาพร้อมกับสาวน้อยที่ทำหน้าที่ให้ข้อมูลสินค้านั้นๆ สาวน้อยที่ว่ามักมาพร้อมกับเสื้อผ้าอาภรณ์น้อยชิ้น ดูวาบหวิว เซ็กซี่ และสร้างความฮือฮาตาค้างให้กับผู้ร่วมงานอยู่บ่อยๆ สาวน้อยคนนั้นเป็นใครไปไม่ได้ เธอคือพริตตี้ประจำงานอีเวนต์ต่างๆ นั่นเอง

พริตตี้กับอีเวนต์จึงเป็นของคู่กัน ยิ่งในยุคสมัยที่การสื่อสารผ่านโซเชียลมีเดียสามารถซอกซอนไปได้ทุกที่ทุกเวลา พริตตี้จึงกลายเป็นคอนเทนต์ที่ถูกส่งต่อไปอย่างรวดเร็ว หากเธอคนนั้น สวย เปรี้ยว และใจถึงพอที่จะโชว์ส่วนปกปิดให้ชาวโลกได้เห็นด้วยความตั้งใจและไม่ได้ตั้งใจ

หากจะถามว่าพริตตี้มีส่วนให้ยอดขายของสินค้าพุ่งทะยานตามความใจถึงของเธอหรือไม่ ก็อาจจะมีส่วนบ้างสำหรับกลุ่มลูกค้าที่หน้าคล้ายภาชนะในครัวเรือน และต้องการจะชนะใจเธอด้วยการซื้อแบบทุ่มสุดตัว แต่โดยส่วนใหญ่แล้วพริตตี้คงไม่ทำให้สินค้ามียอดขายพุ่งกระฉูดขนาดนั้น แต่เป็นตัวสร้างสีสัน สร้างบรรยากาศในงานให้ดูคึกคักกระชุ่มกระชวยยิ่งขึ้น และมีการส่งต่อความสุขนั้นออกไปในโลกออนไลน์

สังคมที่จะก้าวสู่ยุค 4.0 พริตตี้จึงมีส่วนช่วยให้สินค้านั้นเป็นที่รู้จักในวงกว้างยิ่งขึ้นบนโลกออนไลน์ แต่ก็เสมือนเป็นดาบสองคมให้กับสินค้านั้นได้ง่ายๆ หากบทบาทการกระทำของเธอนั้นเกินเลยความพอดี ซึ่งมีเส้นแบ่งที่บางเฉียบระหว่างความเซ็กซี่กับลามก อนาจาร ซึ่งมาตรวัดเรื่องเหล่านี้ของแต่ละคนที่ไม่เท่ากัน ก็อาจจะทำให้สินค้าหรือแบรนด์สินค้าเกิดความเสียหายได้ ดังที่เคยเกิดขึ้นมาแล้วนักต่อนัก

นั่นแสดงว่าพริตตี้มีทั้งคุณและโทษได้ หากใช้ไม่เป็น และเกินเลยความพอเหมาะพอควรไป แต่ที่ผ่านมาเจ้าของสินค้าและอีเวนต์ใหญ่ ก็พร้อมจะยอมจ่ายจ้างพริตตี้มาประจำงาน โดยเฉพาะอีเวนต์แสดงรถยนต์งานไหนงานนั้น พริตตี้ของค่ายรถจะต้องถูกจับจ้อง คาดหวัง และรอคอย ดูความสวยและเซ็กซี่ของพวกเธอ และทุกปี ทุกงาน ก็มักเป็นที่กล่าวขานกันทั้งในแง่บวกและลบ

แต่สำหรับการจัดอีเวนต์ในช่วงปลายปีนี้ กิจกรรมการตลาดต่างๆ ถูกลดทอนลงเพื่อความเหมาะสมกับช่วงเวลาที่คนไทยเศร้าโศก พริตตี้ถูกแปลงโฉมใหม่ให้สอดรับกับสถานการณ์

ในงานแสดงรถยนต์ที่จัดในช่วงปลายปีนี้ เราจึงได้เห็นพริตตี้ของค่ายรถแต่ละค่ายในลุคใหม่ ด้วยเครื่องแต่งกายที่มิดชิด แต่ใครหลายๆ คนก็เห็นว่าดูดีมีสกุลกว่าเวอร์ชั่นเดิมๆ ที่ขายความเซ็กซี่เป็นหลัก ซึ่งเท่าที่หยั่งกระแสในโลกออนไลน์ก็ได้รับการชื่นชมอยู่พอสมควร และก็ได้มีการส่งต่อความสุขนั้นไปในโลกออนไลน์ ที่สำคัญ เชื่อว่าการมีพริตตี้ที่สวย สง่า ดูดี จะยิ่งช่วยเสริมภาพลักษณ์ของสินค้าหรือแบรนด์ให้ดีไปด้วย ลดโอกาสที่จะมีภาพลักษณ์ติดลบต่อการกระทำที่สุ่มเสี่ยงของพริตตี้ในรูปแบบเดิมๆ

ก็น่าจะเป็นอะไรที่ทำให้เราฉุกคิดกันขึ้นมาได้ว่า บางทีหลายคนก็ไปยึดติดกับเนื้อหนังมังสากันมากเกินไป จนคิดว่ามันจำเป็น มันขายได้ แต่จริงๆ แล้วความสวยงามยังมีอีกหลายมุมมอง หลายรูปแบบ อยู่ที่เราจะเลือกแบบไหนเท่านั้นเอง ว่ามั้ย