โฆษณาน้องแมว... ดีกับใจ

เมื่อภาพโฆษณาในสถานีรถไฟใต้ดินถูกแปรเปลี่ยนเป็นรูปแมวซึ่งต้องการบ้าน ความรู้สึกของผู้ที่พบเห็นก็เปลี่ยนแปลงไป

ซิติเซนส์ แอดเวอร์ไทซิง เทคโอเวอร์ เซอร์วิส (CATS) เป็นโปรเจกต์ที่เริ่มต้นโดยกลุ่ม กลิมพ์ส (Glimpse) พวกเขาระดมทุนผ่านคิกสตาร์ทเตอร์ได้เงิน 23,131 ปอนด์ (ราว 1 ล้านบาท) ก่อนจะนำไปทำโปสเตอร์ภาพแมวจาก Battersea Dogs & Cats Home and Cats Protection มาแปะทับไปบนภาพโฆษณาต่างๆ ภายในสถานีรถไฟใต้ดินในลอนดอน โดยมีวัตถุประสงค์หลักในการหาบ้านให้น้องแมว พร้อมกับทำให้คนที่ผ่านไปมารู้สึกดีและมีความสุข แทนที่จะชักชวนให้คนมาซื้อสินค้า

ในคำชักชวนของคิกสตาร์ทเตอร์ระบุว่า “ไม่จำเป็นที่จะต้องกังวลเกี่ยวกับวันหยุดซึ่งจ่ายไม่ได้ ไม่ต้องคิดถึงรถที่เราไม่จำเป็นต้องใช้ หรือร่างกายที่เราไม่ได้เป็นเจ้าของ แล้วลองจินตนาการถึงพื้นที่สาธารณะซึ่งทำให้รู้สึกบวก” (ใช้คำว่า Pawsitive แทน Positive)

แม้ว่าภาพน้องแมวน่ารักๆ นี้จะอยู่ชั่วคราวเพียงแค่ 2 อาทิตย์ แต่ระหว่างนั้นก็ทำให้ผู้คนที่ผ่านไปมาได้รับสารที่แตกต่างไปจากการได้เห็นภาพโฆษณาสินค้า ซึ่งก็ต้องยอมรับว่าเป็น “กิเลส” แทบจะล้วนๆ