เดินหน้า...ตอนไหนดี

โดย...จิรวรา วีรยวรรธน   ภาพ... AFP

เสาร์-อาทิตย์ที่ผ่านมามีโอกาสได้ไปเขาใหญ่ค่ะ หลังจากที่ไม่ได้ไปเกือบสองเดือน เพราะครั้งหลังสุดที่ไปนี่แทบจะต้องอยู่แต่ในห้องแอร์ ร้อนและแล้งมาก เขาใหญ่ที่เคยเขียวชอุ่มเปลี่ยนเป็นสีน้ำตาล ต้นไม้ใบหญ้าแห้งกรอบเฉาตาย ชาวบ้านบอกปีนี้แล้งแบบไม่เคยเป็นมาก่อนชนิดที่ว่าขนาดพืชทนแล้งอย่างอ้อยและข้าวโพดก็ยังไม่รอด

แต่มาเที่ยวนี้สังเกตเห็นได้อย่างชัดเจนเลยว่า ชาวสวนชาวไร่เริ่มปรับดินปรับที่แล้วลงผลผลิตกันอย่างคึกคักเพราะฝนมาแล้วและมาเยอะด้วย คุยกับคนแถวนั้นจะเห็น
ทุกคนยิ้มแย้มแจ่มใส เพราะนอกจากกลับมาทำการเกษตรได้แล้วทุกคนยังแน่ใจได้อีกว่าจะได้ราคาผลผลิตที่ดีขึ้นกว่าเดิมมากเพราะผ่านแล้งมาหยกๆ ทั้งหมดนี้เป็นสัญญาณว่าอีกไม่นานชาวบ้านจะเริ่มมีเม็ดเงินเข้ากระเป๋า และจะเริ่มจับจ่ายใช้สอยอีกครั้งหลังจากชะลอและหยุดจับจ่ายมาหลายเดือน

หันมาดูคนเมืองก็มีสัญญาณที่ดีไม่แพ้กัน เพราะตลาดหุ้นยุโรป จีน และเกือบทั่วโลกดิ่งวูบ เงินจึงไหลเข้าตลาดหุ้นไทยแบบต่อเนื่อง กระดานหุ้นขึ้นตัวเขียวเกือบทั้งแผง ทั้งหมดนี้ทำให้นักลงทุนและเจ้าของกิจการเองมีเงินอยู่ในมือที่พร้อมใช้ได้ตลอดเวลา เมื่อเป็นเช่นนี้ก็แน่นอนว่าเงินจะเริ่มกลับเข้ามาหมุนเวียนในระบบอีกครั้ง ระบบการเงินของไทยที่เคยฝืดเคืองมาตั้งแต่ช่วงปลายปีก่อนต่อเนื่องมาจนถึงครึ่งปีแรกเพราะเศรษฐกิจโลกย่ำแย่และซ้ำเติมด้วยภัยแล้ง ก็เหมือนเริ่มจะมีน้ำมันมาหยอดให้เครื่องยนต์เดินไปได้คล่องขึ้น

สิ่งที่นักการตลาดจะต้องจับตามองให้ดีคือช่วงเวลาที่จะต้องเริ่มเดินเครื่องใหม่อีกครั้งหลังจากชะลอเพื่อถนอมตัวกันมาระยะหนึ่ง สิ่งที่ไม่มีวันเปลี่ยนแปลงคือไม่ว่าอะไรจะเกิดขึ้นก็ตามแต่คนยังต้องกินต้องใช้
ผู้บริโภคอาจมีการชะลอการซื้อบ้างในเวลาที่เกิดความไม่มั่นใจหรือไม่มีเม็ดเงินในกระเป๋าเท่าเดิม แต่ที่สุดแล้วเมื่อชะลอไประยะหนึ่งก็จะกลับมาจับจ่ายอีกครั้งเมื่อความมั่นใจและเม็ดเงินกลับเข้ามาในกระเป๋า มีหลายกรณีศึกษาของความสำเร็จของบริษัทที่สวนกระแสการลงทุนหรือทำการตลาดในช่วงที่ทุกคนหยุดนิ่ง เพราะในช่วงเวลาที่ทุกคนเงียบ เสียงของเราจะดังมากที่สุดด้วยเม็ดเงินลงทุนที่น้อยกว่าปกติ

เงินเริ่มไหลเข้าระบบ ความคล่องตัวของเศรษฐกิจจะเริ่มมากขึ้น โอกาสจะเริ่มมีและหลากหลายมากขึ้น คนที่เริ่มก่อนก็ก้าวไปได้ไกลกว่า จึงต้องเตรียมพร้อมและเริ่มก้าวไปข้างหน้าได้แล้วนะคะ

เพราะแค่หยุด...ก็เท่ากับคุณเดินถอยหลัง

เกี่ยวกับผู้เขียน

จิรวรา วีรยวรรธน กรรมการ ผู้จัดการ บริษัท โอกิลวี่ แอนด์ เมเธอร์, แอดเวอร์ไทซิ่ง, ประเทศไทย ทำงานกับกลุ่มบริษัทโอกิลวี่ในประเทศไทยมานานถึง 20 ปี จึงมีประสบการณ์มากในด้านการสื่อสารแบบครบวงจร 360 องศา รวมถึงการฝึกอบรมพนักงานในองค์กร ดูแลลูกค้าที่เป็นแบรนด์ชั้นนำระดับโลก ทั้งในธุรกิจสินค้าอุปโภคบริโภค อาหาร ค้าปลีก สุขภาพ สินค้า แฟชั่น โภชนาการเด็ก ไอทีและการ สื่อสาร ตลอดจนองค์กร NGO และ หน่วยงานภาครัฐ