ฮอนด้า-แมคฯบุกทำตลาดเฟซบุ๊ก

ยุคนี้ถ้าจะโฆษณาให้โดน หรือเจาะให้ถึงกลุ่มเป้าหมายแล้ว ช่องทางหนึ่งที่มองข้ามไม่ได้ คือ “เฟซบุ๊ก” เพราะนอกจากจะมีสมาชิกจากทั่วโลกแห่แหนกันเข้ามาอัพเดตเรื่องส่วนตัวทุกวันแล้ว ชุมชนออนไลน์แห่งนี้เองที่เป็นสถานที่ชุมนุมของชาวโลกวันละหลายๆ ชั่วโมง

วอลสตรีต เจอร์นัล รายงานว่า ด้วยกระแสเครือข่ายสังคมออนไลน์ที่กำลังมาแรง ประกอบกับความนิยมของชาวเฟซบุ๊กที่นิยมเข้าไปสวมบทเป็นเกษตรกร แม่ครัว หรือแม้แต่มาเฟีย ในเกมออนไลน์นี่เอง ทำให้ฮอนด้า และแมคโดนัลด์ ตกลงปลงใจควักกระเป๋าหันมาสร้างแบรนด์ผ่านเครือข่ายสังคมออนไลน์

ทั้งนี้ ฮอนด้าซึ่งกำลังจะคิกฮอตรถสปอร์ตไฮบริด CRZ ตัวใหม่ในวันที่ 23 ส.ค.นี้ ก็เลือกที่จะรุกคืบเพื่อยึดใจลูกค้าด้วยการผุดเกมออนไลน์ที่มีชื่อเก๋ๆ ว่า Car Town เกมที่จะชวนทุกคนมาเป็นนายหน้าขายรถ เพื่อรวบรวมเงินมาซื้อโรงรถเป็นของตัวเอง

ทว่า ที่ต้องทุ่มทุนสร้างแบบนี้ก็ไม่ได้หวังแค่ให้กลุ่มลูกค้า หรือว่าที่ลูกค้าได้เพลิดเพลินสนุกสนานอย่างเดียว เพราะจุดประสงค์ใหญ่ของฮอนด้า คือ การใช้เกมนี้เป็นเครื่องมือสร้างการรับรู้ให้กับผู้บริโภค ด้วยการสอดแทรกบิลบอร์ดที่เกี่ยวกับรถรุ่นใหม่ ตลอดจนนำคอลเลกชันรถของฮอนด้ารุ่นต่างๆ มาเป็นตัวละครหลักในเรื่อง

ขณะที่แมคโดนัลด์เอง แม้จะไม่ได้ผลิตเกมเสิร์ฟอาหารหรือทำแฮมเบอร์เกอร์ออกมาเป็นคู่แข่งของ คาเฟ่ เวิลด์ แต่งานนี้ก็เลือกที่จะเข้ามาเป็นสปอนเซอร์ให้กับค่ายเกมชื่อดังอย่าง ซินกาผู้ผลิตเกมสุดฮิตอย่างฟาร์มวิลแทน

ทั้งหมดนี้ก็เพื่อให้โลโก้ของแมคโดนัลด์ได้ไปปรากฏอยู่ในหน้าจอเฟซบุ๊กขณะที่ผู้เล่นกำลังสวมสารพัดบทบาทอยู่ในโลกออนไลน์

อย่างไรก็ตาม แม้ว่าช่องทางการตลาดบนเครือข่ายสังคมออนไลน์จะหอมหวานและยั่วยวนใจแบรนด์สินค้าต่างๆ

ทว่า นักวิเคราะห์ก็ฝากเตือนไปยังบรรดาค่ายเกมไม่ให้หลงระเริงไปกับรายได้ที่สินค้าต่างๆ เสนอให้มากจนเกินไป เพราะยิ่งมีการโฆษณาแฝง หรือการนำเกมไปพ่วงกับโลโก้ของสินค้ามากเท่าไร ก็จะทำให้เกมออนไลน์เหล่านี้ถูกมองในแง่ลบ และนำไปสู่การเสื่อมความนิยมมากขึ้นเท่านั้น