แบรนด์เฟดเอ็กซ์ ครองตลาดกีฬา

โดย...นูโน่

ถ้าพูดถึงนักกีฬาที่มีมูลค่าทางการตลาดมากที่สุดในโลก เชื่อว่าหลายคนคงจะนึกถึง 2 ซูเปอร์สตาร์ลูกหนังอย่าง คริสเตียโน โรนัลโด และ ลิโอเนล เมสซี ที่ทำเงินได้เป็นกอบเป็นกำในแต่ละปี แต่ความจริงทั้งคู่กลับไม่ติดแม้แต่ท็อป 5 ของโลก

ส่วนแชมป์ตัวจริง คือ โรเจอร์ เฟเดอเรอร์ !!

ทั้งที่ไม่ได้สัมผัสแชมป์แกรนด์สแลมมา 3 ปีแล้ว แต่ผลการสำรวจของโรงเรียนการตลาดในลอนดอนล่าสุด ระบุว่า นักเทนนิสมือ 2 ของโลกชาวสวิส คือนักกีฬาที่มีแบรนด์การตลาดสูงสุดในขณะนี้ ตามด้วย ไทเกอร์ วูดส์ (กอล์ฟ) และ ฟิล มิคเคลสัน (กอล์ฟ)

“เขาอาจจะไม่ได้แชมป์วิมเบิลดันในปีนี้ แต่เป็นเพราะคาแรกเตอร์ส่วนตัวของเฟเดอเรอร์ ซึ่งสปอนเซอร์เห็นว่ามีเสน่ห์ดึงดูดใจ” แจ็คคิวส์ เดอ ค็อก หนึ่งในคณะอาจารย์ของโรงเรียน กล่าวถึงเหตุผล

การันตีได้จากสัญญาสปอนเซอร์ในปัจจุบันที่มีถึง 11 เจ้าด้วยกัน นำโดยรายใหญ่อย่าง ไนกี้ และโรเล็กซ์ โดยยังไม่รวมถึงงานโฆษณาอื่นๆ อีก

แม้รายงานผลสำรวจล่าสุดจะไม่ได้เปิดเผยตัวเลข แต่จากข้อมูลล่าสุดของฟอร์บส์ ในการจัดอันดับนักกีฬารายได้สูงสุดในโลกเมื่อเดือน มิ.ย.ที่ผ่านมา โดยอ้างจากรายได้ปี 2014 เฟดเอ็กซ์ที่รั้งอันดับ 5 ด้วยมูลค่า 67 ล้านเหรียญสหรัฐ (ราว 2,345 ล้านบาท) ทำเงินจากสัญญาทางการตลาดถึง 58 ล้านเหรียญสหรัฐ (ราว 2,030 ล้านบาท)

เมื่อเปรียบกับ ฟลอยด์ เมย์เวเธอร์ จูเนียร์ ที่ครองแชมป์นักกีฬาทำเงินสูงสุดในโลกแล้ว เจ้าของแชมป์แกรนด์สแลม 17 สมัย มีรายได้จากนอกสนามสูงกว่าถึงเกือบ 4 เท่า โดยมีวูดส์เป็นนักกีฬาอีกคนที่สามารถทำเงินจากส่วนนี้แตะ 50 ล้านเหรียญสหรัฐขึ้นไป

“ความคงเส้นคงวามาเป็นเวลานานหลายปี ทำให้แบรนด์เฟเดอเรอร์มีมูลค่าที่ยอดเยี่ยม ในเคสของเขา มันไม่สำคัญว่าเขาจะคว้าแชมป์แกรนด์สแลมได้อีกหรือไม่ แต่มูลค่าแบรนด์ทั่วไปมาจากการรู้จักและการขายได้ นั่นคือเหตุผลที่กูเกิลและแอปเปิ้ลอยู่ในกลุ่มแบรนด์มูลค่าสูงสุด” ฮานส์ วิลลี บร็อคส์ ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาด เผย

เพราะฉะนั้น จึงไม่ใช่เรื่องแปลกที่อดีตมือ 1 โลก วัย 33 ปี ยังไม่มีความคิดเรื่องแขวนแร็กเกตอยู่ในหัวเลย เพราะแม้ในสนามจะเป็นรอง โนวัก โจโควิช แต่รายได้นอกสนามยังเหนือกว่ามาก เมื่อตัวเลขรวมทางการตลาดของเขาคนเดียวเกือบเท่ากับของโนเล และ ราฟาเอล นาดาล รวมกัน

ส่วนโรนัลโด ที่ครองอันดับ 3 นักกีฬารายได้สูงสุดรองจากเมย์เวเธอร์ และ แมนนี ปาเกียว รั้งอันดับ 10 และเป็นเบอร์ 1 ของวงการลูกหนัง ด้าน เมสซี รั้งอันดับ 13 โดยมี มาเรีย ชาราโพวา เป็นนักกีฬาหญิงที่มีมูลค่าการตลาดสูงสุด โดยรั้งอันดับ 12 ขณะที่นักกีฬารวยสุดอย่างเมย์เวเธอร์ อยู่อันดับ 19