เมื่อสินค้า

โดย...เสกสรร โรจนเมธากุล

การจัดโปรโมชั่นสินค้าลดราคา เป็นกลไกธรรมดาอย่างหนึ่งของวิธีการค้าขายแบบทุนนิยม

ซึ่งดูเหมือนว่าจุดประสงค์หลักจริงๆ ก็คือต้องการระบายสินค้าออกไปสู่มือผู้บริโภคให้มากที่สุด ไม่ให้เหลือค้างสต๊อกไว้ที่ผู้ผลิตหรือผู้จัดจำหน่าย เพื่อที่ผู้ผลิตจะได้ผลิตสินค้าชิ้นใหม่ หรือรุ่นใหม่ออกมาสู่ตลาดต่อไป

เป็นระบบที่หมุนเวียนไปแบบนี้เหมือนสายน้ำที่ไม่เคยหยุดนิ่ง

วิธีของ “ทุนนิยม” ก่อให้เกิดวิถีชีวิตแบบ “บริโภคนิยม” ที่ผู้คนถูกกระตุ้นให้อยากมี อยากได้สินค้าหรือบริการชนิดนั้นชนิดนี้อยู่ตลอดเวลาจนบ่อยครั้งผู้คนก็หลงลืมความต้องการที่แท้จริงตามความจำเป็นของชีวิตจนบริโภคเกินความจำเป็น

โปรโมชั่นลดราคาสินค้า ดูจะเป็นกลวิธีที่ดึงดูดความต้องการซื้อของผู้คนอย่างได้ผลชะงัดนัก

เมื่อร้านค้ากลางย่านธุรกิจกลางกรุงแห่งหนึ่งประกาศลดราคาสูงสุดถึง 90% มิตรสหายที่คุ้นเคยคนหนึ่งให้ความเห็นไว้อย่างน่าสนใจว่า

“คนมากมายหลั่งไหลเข้ามา ห้างที่เขาไม่เคยคิดจะเข้า เพื่อซื้อบางอย่างที่เขาก็ไม่เคยคิดอยากได้เพียงแค่มันลดราคา...”