นิยามบทใหม่ กับความงามของผิว

เสียงร้องตะโกนเซ็งแซ่แข่งกันจากเหล่าพนักงานขายสองฟากถนนคนเดิน พร้อมชูป้ายลดราคาสินค้ามากกว่า 50% รวมถึงใช้กลยุทธ์แจกของฟรี! เชื้อเชิญให้นักท่องเที่ยวและผู้สัญจรไปมาอย่างพลุกพล่านหนาแน่น อดไม่ได้ที่จะลองแวะเข้าร้าน ส่งผลให้บรรยากาศย่านเมียงดงในกรุงโซล เกาหลีใต้ คึกคักสดใสตั้งแต่ช่วงสายของวันไปจนถึงดึกดื่นค่ำคืน

แน่นอนว่า เมื่อเอ่ยถึงย่านเมียงดง นักท่องเที่ยวโดยเฉพาะสาวนักช็อปชาวไทยย่อมรู้จักดี ในฐานะแหล่งช็อปปิ้งโด่งดังของแดนกิมจิที่ขึ้นชื่อของเรื่องสารพัดผลิตภัณฑ์ประทินผิว และเครื่องสำอางเมดอินเกาหลีแบรนด์ต่างๆ ในราคาเป็นมิตรกับกระเป๋า หากคุณภาพโดนใจไม่แพ้ผลิตภัณฑ์จากฝั่งยุโรป

หากย้อนกลับไปช่วงสิบปีก่อนหน้านี้ เครื่องสำอางในไลน์เมกอัพจากเกาหลีเป็นที่รู้จักกันดีของสาวๆ ไทย แต่เวชสำอางจากเกาหลียังเปรียบเสมือนแดนสนธยาสำหรับสาวน้อยสาวใหญ่แดนสยาม หรือเป็นที่รู้จักเฉพาะกลุ่มคนบางกลุ่มเท่านั้น เมื่อเทียบกับแบรนด์จากยุโรปและญี่ปุ่น ก่อนจะค่อยๆ ขยายตัวเติบโตอย่างรวดเร็ว จนกระทั่งสามารถเข้ามาตั้งร้านหรือวางขายให้หาซื้อได้ง่าย โดยมีหลากหลายแบรนด์ทยอยเข้ามาเปิดตัวเรื่อยๆ ไม่ขาดสาย

กลายเป็นคำถามถึงเหตุผลว่าทำไมผลิตภัณฑ์เวชสำอางจากเกาหลีใต้จึงได้รับการตอบรับอย่างอบอุ่นจากสาวๆ และอาจรวมถึงหนุ่มๆ ทุกวัย???

คุณภาพตอบโจทย์คนเอเชีย

บรรยากาศย่ำค่ำในย่านเมียงดงเริ่มคลาคล่ำด้วยขาช็อป ซึ่งส่วนใหญ่เป็นนักท่องเที่ยวชาวต่างชาติที่แวะเวียนเดินเข้าร้านนั้นออกร้านนี้กันอย่างเพลิดเพลิน พร้อมด้วยปริมาณถุงสินค้าที่หอบหิ้วเพิ่มมากขึ้นตามจำนวนร้านที่เดินเข้า ขณะที่พนักงานขายสาละวนกับการขยับป้ายโฆษณาที่แสดงภาพความหล่อสวยใสของดารานักแสดงและนักร้องเกาหลีใต้ชื่อดังในฐานะพรีเซนเตอร์ของร้าน เพื่อเปิดทางให้ลูกค้าเข้าร้านได้อย่างสะดวก

แม้จะมีจำนวนร้านค้าให้เลือกมากมายนับไม่ถ้วน กระนั้นแต่ละร้าน แต่ละแบรนด์ก็มีลูกค้าทั้งขาประจำขาจรแวะเลือกช็อปสินค้าอย่างไม่ขาดสาย แถมแทบทุกรายก็อดไม่ได้ที่จะควักเงินหิ้วสินค้าติดไม้ติดมือกันออกมา

ดร.ลีดงวอน ผู้เชี่ยวชาญด้านผิวหนังและหนึ่งในผู้ก่อตั้ง ซีเอ็นพี แลบอราทอรี เวชสำอางจากเกาหลีใต้ที่เพิ่งจะเข้ามาเปิดตัวในเมืองไทยได้ไม่นาน แสดงความเห็นว่า สาเหตุสำคัญที่ทำให้สินค้าด้านความงามสัญชาติเกาหลีได้รับความนิยม เป็นเพราะคุณภาพของผลิตภัณฑ์ที่ตอบโจทย์ความต้องการเรื่องผิวของคนเอเชีย ด้วยราคาที่สมเหตุสมผล หรือเรียกได้ว่าไม่แพงเมื่อเทียบกับคุณภาพที่ได้รับ

“จากประสบการณ์ดูแลรักษาผิวมานานหลายสิบปี ผมพบว่าผิวของคนเอเชีย โดยเฉพาะผู้หญิงอ่อนไหวมากที่สุด” ดร.ลีดงวอน อธิบายเพิ่มเติมอีกว่า ความอ่อนไหวที่ว่านี้ ทำให้สาวเอเชียเกิดอาการแพ้หรือระคายเคืองได้ง่าย โดยเฉพาะอย่างยิ่งสารสังเคราะห์เติมแต่ง ซึ่งเป็นสารเคมีที่มนุษย์คิดค้นขึ้นมา อย่าง แอลกอฮอล์ สีสังเคราะห์ สารกันเสีย น้ำหอม และมิเนอรัลออยล์

กระนั้น สารเติมแต่งที่กล่าวมาข้างต้น ล้วนเป็นสารที่มีผสมอยู่ในบรรดาผลิตภัณฑ์บำรุงดูแลรักษาผิวที่มีจำหน่ายอยู่ในท้องตลาดทั่วไป ส่งผลให้ผู้บริโภคในท้องตลาดส่วนใหญ่ไม่เคยหยุดและไม่สามารถหยุดเฟ้นหาผลิตภัณฑ์ที่เหมาะกับผิว จนมาลงตัวที่สินค้าจากเกาหลี ซึ่งส่วนใหญ่เน้นสารสกัดจากธรรมชาติ เช่น ผัก ผลไม้ น้ำผึ้ง โสม หรือแม้แต่ทองคำ และหอยทาก ที่มีคุณสมบัติความเป็นกรดด่างที่อ่อนโยนและใกล้เคียงกับธรรมชาติของผิวสาวเอเชีย บวกกับราคาที่ไม่แพงเมื่อเทียบกับคู่แข่งในตลาด ทำให้เครื่องสำอางเกาหลีเริ่มกลายเป็นทางเลือกที่สำคัญของตลาดเอเชีย

ประกอบกับช่วงหลายปีที่ผ่านมา รัฐบาลเกาหลีใต้มีนโยบายสนับสนุนการส่งออกสินค้าในเชิงวัฒนธรรม รวมถึงเพลงและละคร จนกลายเป็นกระแสฮิตทั่วภูมิภาคเอเชีย ความสวยหล่อเปล่งปลั่งของนักร้อง นักแสดง ทำให้ผู้บริโภคทั่วเอเชียเริ่มสนใจผลิตภัณฑ์ความงามของเกาหลีใต้ ขณะเดียวกันดาราเหล่านี้ยังเป็นตัวเครื่องการันตีคุณภาพสินค้าได้เป็นอย่างดี

“พื้นฐานความงามที่สำคัญสำหรับคนเกาหลีก็คือผิวพรรณ” ดร.ลีดงวอน แสดงความเห็นเพื่อเป็นเหตุผลที่อธิบายได้ว่า ทำไมเกาหลีจึงมีผลิตภัณฑ์ดูแลผิวพรรณมากมาย รวมถึงการหันมาดูแลใส่ใจสุขภาพผิวในคลินิก ซึ่งจะครอบคลุมตั้งแต่การดูแล รักษา ป้องกัน และฟื้นฟู โดยไม่ใช่เพียงเพื่อความสวยงาม แต่เพื่อให้ผิวมีสุขภาพดี

จากจุดเริ่มต้นที่มองว่าผิวเป็นเสมือนส่วนหนึ่งของร่างกายที่ต้องดูแลให้แข็งแรงนี้เอง ได้กลายมาเป็นกระแสเริ่มต้นของการดูแลผิวพรรณด้วยผู้เชี่ยวชาญด้านผิวหนัง (Medical Skin Care) และการใช้เวชสำอาง

เครื่องสำอาง VS เวชสำอาง

ข้อแตกต่างระหว่างเครื่องสำอางกับเวชสำอาง คือ เครื่องสำอางเป็นผลิตภัณฑ์ดูแลผิวพรรณเพื่อความงาม ซึ่งบางประเภททำให้ผิวเสียเพราะอาการระคายเคือง ขณะที่เวชสำอาง แม้มีคุณสมบัติบำรุงผิวเช่นกัน แต่จะมุ่งเน้นที่การรักษาปัญหาผิว ทำให้เวชสำอางมีคุณสมบัติเหมือนยาที่มีฤทธิ์ในการรักษาพ่วงเข้ามาด้วย

ที่สำคัญ เวชสำอางส่วนใหญ่จะมีส่วนผสมของตัวยาทางการแพทย์ที่ผ่านการรับรองจากเคดีซีเอ (หน่วยงานเทียบเท่าองค์การอาหารและยา (อย.) ของประเทศไทย) ในสัดส่วนที่ไม่เป็นอันตรายต่อร่างกาย ด้วยคุณสมบัติดังกล่าว ทำให้เวชสำอางก้าวเข้ามาในตลาดเกาหลีใต้ รวมถึงผลิตภัณฑ์จากค่ายซีเอ็นพี ที่นับเป็นเจ้าแรกๆ และได้รับความนิยมมาอย่างต่อเนื่องนับตั้งแต่ก่อตั้งในปี 1996

โนจองอิม แพทย์ผู้อำนวยการเลอ เมดิ บาย ซีเอ็นพี คลินิกตรวจวัดสภาพผิวเพื่อเฟ้นหาผลิตภัณฑ์ที่เหมาะต่อผิวของแต่ละบุคคล แจกแจงว่า ส่วนผสมในเวชสำอางมีหลายตัวด้วยกัน แต่โดยหลักแล้วก็คือ สารใกล้เคียงกับธรรมชาติของผิว เช่น สารสกัดจากผึ้งที่มีคุณสมบัติป้องกันการติดเชื้อ หรือมีสารป้องกันรังสียูวีจากแสงแดด

ไม่หยุดวิจัยและพัฒนา

แม้เวชสำอางจะผลิตขึ้นเพื่อให้เหมาะกับทุกสภาพผิว แต่ โนจองอิม ผู้เชี่ยวชาญด้านผิวหนัง ระบุว่า เพราะผิวแต่ละคนมีความแตกต่างต่างกันและปัญหาผิว เช่น สิว ก็มีสาเหตุการเกิดที่แตกต่างกัน ดังนั้นก่อนการใช้เวชสำอางจึงควรตรวจสภาพผิวให้ชัดเจน เพื่อให้รู้ว่าธรรมชาติผิวของบุคคลนั้นๆ เป็นอย่างไร และเหมาะกับผลิตภัณฑ์ตัวไหน

สำหรับการตรวจสภาพผิวในคลินิก โดยหลักๆ แล้วก็คือการตรวจวัดค่าความกระจ่างใส ริ้วรอย โอกาสการเกิดสิวและจุดด่างดำใต้ชั้นผิวหนัง ซึ่งตามขั้นตอนต่างๆ เหล่านี้ ใช้เวลาไม่ถึงชั่วโมงก็จะทราบผล เพราะอาศัยเครื่องมือเทคโนโลยีการตรวจที่ทันสมัยเทียบเท่ากับโรงพยาบาลผิวหนังชั้นนำ

กระนั้น ด้วยการวิจัยและพัฒนาอย่างต่อเนื่อง ทำให้มีการค้นพบว่าบางคนจำเป็นต้องใช้เวชสำอางแบบพิเศษในการดูแลผิว ซึ่งการตรวจในเบื้องต้นจะสามารถแยกผู้ที่มีผิวพิเศษและนำไปสู่การผลิตเวชสำอางที่เหมาะกับคนคนนั้นโดยเฉพาะ และเป็นบริการที่ค่อนข้างได้รับความนิยมจากผู้บริโภคในเกาหลีใต้ในระดับหนึ่ง อย่างไรก็ตามโดยส่วนใหญ่แล้วการเลือกเฟ้นหาเวชสำอางที่มีคุณภาพ และมีส่วนผสมใกล้เคียงกับสารธรรมชาติในผิวหนังของบุคคลนั้นๆ นับเป็นปัจจัยสำคัญที่เพียงพอต่อการบำรุงผิว โดยแพทย์ผู้อำนวยการจากเลอ เมดิ บาย ซีเอ็นพี เตือนว่า ไม่ใช่ว่าจะเลือกด้วยการเน้นแบรนด์ที่มีส่วนผสมจากสารสกัดในปริมาณสูงๆ เป็นหลัก

“ยกตัวอย่างเช่น สารสกัดโพรพอลิส บางแบรนด์ระบุว่ามีสูงถึง 50% ขณะที่บางแบรนด์ เช่น ซีเอ็นพี มีเพียง 10% ซึ่งไม่ได้หมายความว่า แบรนด์ที่มีมากกว่าจะดีเสมอไป เนื่องจากผลการศึกษายืนยันแล้วว่า สารสกัดโพรพอลิส หากมีมากเกิน 20% จะทำให้เกิดอาการระคายเคืองแทนที่จะบำรุงผิวตามเป้าหมายที่ตั้งไว้”โนจองอิม กล่าว

นิยามบทใหม่ของความงาม

บรรดาลูกค้า โดยเฉพาะสาวๆ ทั้งชาวเกาหลีใต้และชาวต่างชาติ กำลังสาละวนกับการทดสอบและเลือกซื้อเครื่องสำอางและเวชสำอางอย่างคึกคักภายในร้านโอลีฟ ยัง (Olive Young) หนึ่งในร้านขายสินค้าด้านความงามที่มีสาขาทั่วเกาหลีใต้ โดยเป็นศูนย์รวมเครื่องสำอางและเวชสำอางแบรนด์ต่างๆ ทั้งจากเกาหลีใต้ รวมถึงซีเอ็นพี และจากสหรัฐและยุโรปไว้มากมาย ส่งผลให้ลูกค้าสามารถเดินชมและเลือกซื้อสินค้าที่จัดวางไว้อย่างเป็นระเบียบตามชั้นวางต่างๆ พร้อมด้วยสินค้าขนาดทดลองให้ลองใช้ได้อย่างเพลิดเพลินในราคามาตรฐานสากล

แน่นอนว่า เป้าหมายสูงสุดของสาวๆ ในการเลือกใช้เครื่องสำอางและเวชสำอางก็คือ ผิวใสๆ ซึ่งจุดมุ่งหมายที่ว่านี้ จะไม่สามารถบรรลุผลได้ หากขาดการเอาใจใส่ดูแลอย่างต่อเนื่องของเจ้าของผิวพรรณ โดยไม่ได้จำกัดเฉพาะผิวหน้าเท่านั้น แต่รวมถึงปัญหาที่เกี่ยวข้องกับผิว เช่น ปัญหาภูมิแพ้ และเส้นผม

กระนั้น ผู้เชี่ยวชาญด้านผิวหนังจากเกาหลีใต้อย่างโนจองอิม แสดงความเห็นว่า การใช้ผลิตภัณฑ์ต่างๆ เพื่อบำรุงบำเรอผิวนั้นน่าจะมีการปรับทัศนคติเสียใหม่ และทำความเข้าใจว่า เครื่องสำอางก็ดี เวชสำอางก็ดี ไม่ได้มีไว้เพื่อทำให้สวยขึ้นอย่างที่หลายคนคาดหวังไว้ แต่เป้าหมายหลักที่สำคัญของการใช้เวชสำอางและเครื่องสำอางทั้งหลายก็เพื่อให้สุขภาพผิวพรรณที่ดี

และการผิวพรรณสมบูรณ์แข็งแรงก็นับเป็นความงามอีกรูปแบบหนึ่ง

เคล็ดลับเลือกผลิตภัณฑ์บำรุงผิวให้โดน

ดร.ลีดงวอน ผู้เชี่ยวชาญด้านผิวหนังและหนึ่งในประธานเจ้าหน้าที่บริหาร ซีเอ็นพี แลบอราทอรี แนะนำว่า วิธีทดสอบเบื้องต้นว่าผลิตภัณฑ์หนึ่งๆ เหมาะสมกับผิวตามธรรมชาติของเราหรือไม่นั้น คือ การนำผลิตภัณฑ์ดังกล่าวมาทาบริเวณข้อพับวันละ 2 ครั้ง ต่อเนื่องกัน 1 เดือน หากข้อพับไม่มีอาการผิดปกติใดๆ ก็แสดงว่าผลิตภัณฑ์นั้นมีสารใกล้เคียงกับธรรมชาติของผิวเรา

พื้นฐานบำรุงผิวสำคัญที่ห้ามละเลย

โนจองอิม แพทย์ผู้อำนวยการเลอ เมดิ บาย ซีเอ็นพี และกรรมการผู้จัดการแผนกวิจัยและพัฒนาเวชสำอางแห่งซีเอ็นพี คอสเมติก ระบุว่า พื้นฐานเพื่อผิวสุขภาพดีที่ห้ามละเลยเด็ดขาดคือ

1) ดื่มน้ำให้เพียงพอเพื่อความชุ่มชื้นของผิว

2) พักผ่อนให้เพียงพอเพื่อชะลอความเสื่อม

3) ลด ละ เลิก เครื่องดื่มแอลกอฮอล์ทุกชนิด เนื่องจากเป็นตัวการทำให้ผิวแห้ง