เคเรสตาส 50 ปี ผลิตภัณฑ์ปรนนิบัติเส้นผม

เคเรสตาส (Kerastase) สร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์ปรนนิบัติเส้นผมชั้นสูงตลอดระยะเวลา 50 ปี ภายใต้คอนเซ็ปต์ “Hair Skincare” เพื่อเติมเต็มความปรารถนาสูงสุดของผู้หญิง

ปี 1964 เคเรสตาส เปิดตัวครั้งแรกบนถนนรัวยาล โดยฟรองซัวส์ แดลล์ ผู้ก่อตั้งเคเรสตาส เห็นว่า ยังไม่เคยมีแบรนด์ไหนวางจำหน่ายผลิตภัณฑ์ดูแลเส้มผมในร้านซาลอน จึงทำให้เคเรสตาสประสบความสำเร็จอย่างเกินความคาดหมาย วิสัยทัศน์ของฟรองซัวส์ เห็นว่า เอกบุรุษผู้เข้าใจความต้องการที่แท้จริงของอิสตรี จึงปฏิวัติการวิจัยและพัฒนาด้วยแนวคิดใหม่ กับความคิดสร้างสรรค์ในการออกแบบผลิตภัณฑ์ ให้แฮร์สไตลิสต์มืออาชีพสามารถปรนนิบัติเส้นผมไปด้วยได้ (ในยุคนั้น แฮร์สไตลิสต์จะมีความเชี่ยวชาญเฉพาะการดัดและการทำสีเท่านั้น) ไอเดียนี้นำไปสู่การเปิดตัวผลิตภัณฑ์ชุด Emulsion Riche เพื่อแก้ปัญหาหนังศีรษะแห้งและผมเสียอย่างรุนแรง ตามด้วย Bain Equilibreur และ Bain Anti-Séborrhéique ที่บรรดาไอดอลความงามต้องมีไว้ครอบครอง

ปี 1967 เคเรสตาสได้นำตลาดให้ก้าวไปอีกขั้น ด้วยการวางจำหน่ายผลิตภัณฑ์สำหรับการดูแลเส้นผมเองที่บ้านในร้านซาลอน โดยมีแฮร์สไตลิสต์ในร้านเป็นผู้ให้คำแนะนำ

 

ปี 1970 ยุคแห่งการสร้างความแตกต่างและจุดกระแสสังคม ยุคนี้กระแสเพลงป๊อปได้เริ่มเข้ามามีบทบาทแทนที่ความนิยมของเพลงร็อก และเป็นยุคที่มีวิกฤตเรื่องน้ำมัน และยังเป็นจุดเริ่มต้นของความทันสมัย ผู้ชายนิยมไว้ผมยาว ในขณะที่ทรงผมของผู้หญิงได้รับอิทธิพลมาจากประเทศอังกฤษโดยวิดัล แซสซูน เคเรสตาจึงลดภาพลักษณ์ของ “ความเป็นยา” ให้น้อยลง และเปิดตัวกลุ่มผลิตภัณฑ์ปรนนิบัติเส้นผมที่สามารถแก้ปัญหาเฉพาะจุดสำหรับผู้ชาย เช่น ผมร่วง และรังแค

ปี 1980 ยุคการเปลี่ยนแปลงสู่นวัตกรรมปฏิวัติการดูแลเส้นผม ฝรั่งเศสมีสถานีวิทยุของตัวเองเป็นครั้งแรก และยังเป็นยุคที่ยุโรปตะวันออกกำลังมีปัญหาเรื่องสนธิสัญญาวอร์ซอว์ ผู้หญิงที่ใส่เดรสเน้นทรงตรงแบบเป็น Structure และมีทรงผมแบบ “วอลุ่มและทรงพลัง” เป็นลุคของหญิงสาวในประเทศผู้ชนะ เคเรสตาสเดินสวนกระแสด้วยการสร้างภาพลักษณ์ของแบรนด์ให้ดูสวยงาม และหรูหราแทนภาพลักษณ์แชมพูยา ด้วยการโฆษณาข้อความ “บำรุงผมของคุณดุจดั่งการปรนนิบัติผิว”

 

ปี 1983 เคเรสตาสได้เปิดตัวกลุ่มผลิตภัณฑ์ 7 กลุ่ม คือ revitalizing essential divalent anti-oil anti-dandruff bionic and gentle สำหรับหญิงสาวที่ต้องการมีผมสวยสุขภาพดี ควบคู่กับการแก้ปัญหาเส้นผมอย่างตรงจุด และด้วยความเชี่ยวชาญด้านการปรนนิบัติเส้นผมนี้เอง จึงเป็นที่มาของกลุ่มผลิตภัณฑ์นูตริทีฟ สำหรับผมแห้งกระด้าง พร้อมนวัตกรรมดูแลผมแบบเดียวกับการปรนนิบัติผิว

ปี 2013 เปิดตัว ลักก์ กูตูร์ (Laque Couture) สเปรย์สร้างประกายให้กับเส้นใยผม จากนวัตกรรมและสเปรย์เนื้อละเอียดที่สร้างการเซตผมที่ไม่ทำให้ผมแข็งทื่อ ให้มีชีวิตชีวา โดดเด่นและเปล่งประกายเงางาม