มณเฑียร อมรเลิศวิมาน ทำธุรกิจต้องวางแผน

โดย...วรธาร ทัดแก้ว ภาพ วีรวงศ์ วงศ์ปรีดี

ในกลุ่มอุตสาหกรรมเฟอร์นิเจอร์ไทย ใครๆ ก็ต้องรู้จักผู้ชายที่ชื่อ “มณเฑียร อมรเลิศวิมาน” เพราะเป็นถึงรองประธาน กลุ่มอุตสาหกรรมเฟอร์นิเจอร์ สภาอุตสาหกรรมแห่งประเทศไทย ปี 2557 นี้เอง ปัจจุบันดำรงตำแหน่งกรรมการผู้จัดการ บริษัท นอตตี้ เบอร์รี่ เจ้าของเฟอร์นิเจอร์โต๊ะเขียนหนังสือแบบญี่ปุ่นแบรนด์ไทย “KNOTTY BERRY” ที่กำลังได้รับความนิยมในกลุ่มพ่อแม่คนรุ่นใหม่ในเวลานี้

ชีวิตอยู่กับงานเฟอร์นิเจอร์

ชีวิตการทำงานของมณเฑียรเดินอยู่ในสายธุรกิจเฟอร์นิเจอร์มาโดยตลอดเป็นเวลาเกือบ 30 ปี เริ่มตั้งแต่หลังเรียนจบคณะบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยกรุงเทพ คุณพ่อของเขาได้ส่งไปฝึกงานที่โรงงานเฟอร์นิเจอร์ ที่ประเทศจีนและฮ่องกง รวมทั้งที่สหรัฐอเมริกา รวมเวลา 3 ปี ก่อนที่จะกลับมาช่วยงานธุรกิจครอบครัว คือ หจก.ไม้สักไทยเฟอร์นิเจอร์

“ชีวิตผมอยู่กับเฟอร์นิเจอร์ตลอด ที่บ้านทำเฟอร์นิเจอร์ส่งออกประเทศญี่ปุ่นมาเป็นเวลา 40 กว่าปี พอเรียนจบคุณพ่อส่งไปฝึกงานที่โรงงานเฟอร์นิเจอร์ที่เมืองจีน มีสำนักงานใหญ่อยู่ที่ฮ่องกงของเพื่อนคุณพ่อ เป็นเวลา 2 ปี ได้เรียนรู้เกี่ยวกับโปรดักชั่น การผลิต ส่วนที่ฮ่องกงทำแผนกส่งออก เช่น ออกงานแฟร์ในต่างประเทศ ได้ประสบการณ์ด้านการค้าการขายระหว่างประเทศ รวมถึงด้านโรงงาน จากนั้นไปฝึกงานและเรียนภาษาที่อเมริกาอีก 1 ปี เนื่องจากบริษัทในเครือที่ฮ่องกงมีบริษัทค้าส่งเฟอร์นิเจอร์ที่อเมริกาด้วย”

หลังเดินทางกลับเมืองไทย มณเฑียรได้ช่วยงานธุรกิจครอบครัวอยู่พักหนึ่งก่อนไปทำที่บริษัท นีสเทิร์น อินดัสทรี ซึ่งเป็นบริษัทผลิตเฟอร์นิเจอร์ที่ทางครอบครัวมีหุ้นอยู่เป็นเวลา 45 ปี ซึ่งระหว่างนั้นเขาบอกว่าเป็นช่วงเวลาที่ค่อนข้างแฮปปี้และสนุกไปกับงาน เพราะต้องเดินทางไปต่างประเทศเพื่อขายเฟอร์นิเจอร์ตลอด

“กลับจากอเมริกาก็ช่วยงานที่บ้านพักหนึ่ง พอดีมีโรงงานเฟอร์นิเจอร์ บริษัท นีสเทิร์น อินดัสทรี ที่ครอบครัวมีหุ้นอยู่ จำได้ว่าหลังปี 2540 ที่เศรษฐกิจฟองสบู่แตก โรงงานเฟอร์นิเจอร์ส่งออกดีแต่ไม่มีแผนกส่งออก ผมก็ไปทำส่งออกที่บริษัทนั้น ตำแหน่งผู้อำนวยการฝ่ายขายต่างประเทศ เป็นเซลส์ส่งออกเดินตลาดต่างประเทศ ออกงานแฟร์ดังๆ มาเกือบทุกที่ สนุกมาก”

ตั้ง ‘นอตตี้ เบอร์รี่’ ทำตลาดไทย

มณเฑียร เล่าต่อว่า ทำที่นีสเทิร์น อินดัสทรี อยู่ 45 ปี ก็ออกมาเปิดบริษัท เยส วู้ด ประเทศไทย นำเข้าและจำหน่ายเยื่อไม้วีเนียร์จากประเทศเดนมาร์ก ขณะเดียวกันก็เรียนปริญญาโทและช่วยธุรกิจของครอบครัวไปด้วย จนเมื่อ 3 ปีที่แล้วได้มาทำแบรนด์เฟอร์นิเจอร์ “นอตตี้ เบอร์รี่” แล้วดูนอตตี้เป็นหลัก ขณะที่ในส่วนของบริษัทที่ขายวีเนียร์ยังทำอยู่

เขาเล่าว่า การเปิดบริษัท นอตตี้ เบอร์รี่ ในปี 2553 เพราะมีประสบการณ์ในการผลิตเฟอร์นิเจอร์มากกว่า 40 ปี ได้พัฒนาสินค้าร่วมกับนักออกแบบจนคุณภาพเป็นที่ยอมรับจากผู้นําเข้าเฟอร์นิเจอร์ชั้นนําในประเทศญี่ปุ่น และจากการเล็งเห็นถึงศักยภาพตลาดในประเทศไทย จึงได้มีความคิดที่จะนําเสนอสินค้าคุณภาพสูงให้กับผู้บริโภคชาวไทย นี่คือที่มาของการริเริ่มพัฒนาแบรนด์ KNOTTY BERRY เพื่อนําเสนอโต๊ะเขียนหนังสือแบบญี่ปุ่น (Original) ที่สามารถปรับสภาพการใช้งานให้เหมาะสมกับสรีระแต่ละช่วงของอายุได้อย่างลงตัว เพื่อคุณพ่อคุณแม่คนไทยที่ต้องการสินค้าคุณภาพเพื่อพัฒนาลูกหลานที่เป็นที่รัก

“ปัจจุบัน นอตตี้ เบอร์รี่ ได้เปิดโชว์รูมเต็มรูปแบบ ที่สุขุมวิท 36 เมื่อเดือน เม.ย. 2557 เพื่อเป็นแหล่งรวมสินค้าเฟอร์นิเจอร์เพื่อการเรียนรู้สําหรับเด็กระดับพรีเมียมในแบบฉบับของญี่ปุ่น ด้วยการตกแต่งสไตล์ญี่ปุ่น จากสินค้าจริงทุกชนิด เพื่อให้ลูกค้าสามารถทดสอบฟังก์ชั่นการใช้งานต่างๆ ของสินค้าดีไซน์ใหม่ได้ด้วยตนเองก่อนการตัดสินใจซื้อ”

มณเฑียร เล่าว่า กว่าที่จะเป็นแบรนด์ นอตตี้ เบอร์รี่ ในปัจจุบันที่กำลังได้รับการยอมรับนั้น มีการวางแผนเป็นขั้นเป็นตอนเป็นอย่างดี เพื่อให้เป็นไปตามทิศทางและเป้าหมายที่วางไว้

“อยากจะบอกว่าสมมติจะทำแบรนดิ้งสินค้าอะไรสักอย่าง อยู่ดีๆ จะโทรไปบอกคนออกแบบโลโก้ ออกแบบอย่างนั้นอย่างนี้ให้หน่อย ขอให้รู้ว่านั่นควรเป็นสิ่งที่ทำทีหลังที่สุด สิ่งแรกที่ต้องทำคือ ต้องมาวิเคราะห์ตัวเองอย่างถ่องแท้ ว่าเราคือใคร ข้อดีของเราคืออะไร กลุ่มเป้าหมายเราคือใคร วางแบรนด์แฟลตฟอร์มให้ได้ก่อนว่าจะทำสินค้าแบรนด์นี้ๆ ไปในทิศทางไหน

เมื่อทุกอย่างชัดเจน ได้โจทย์ชัดๆ จากนั้นค่อยนำโจทย์เหล่านี้ไปทำสิ่งที่เรียกว่า แบรนด์แอพเพียแเรนต์ คือแบรนด์ภายนอก ทำโลโก้ ตั้งชื่อ โชว์รูม เป็นต้น สำหรับนอตตี้ฯ เองเรามีทิศทางที่ชัดเจนถูกต้อง สินค้าของเราโฟกัสที่กลุ่มเด็กอนุบาลปลายๆ ถึงประถมต้น กลุ่มลูกค้าคือพ่อแม่คนรุ่นใหม่ที่ต้องการหาความสะดวกให้ลูกในการเรียนหนังสือ”

มณเฑียร ย้ำว่า หากแบรนด์นอตตี้ เบอร์นี่ ตั้งหลักปักฐานและแข็งแกร่งในประเทศไทยแล้ว ต่อไปก็จะขยายไปตลาดต่างประเทศอย่างแน่นอน

การศึกษา : ปริญญาโท การจัดการภาครัฐและเอกชน สถาบันบัณฑิตพัฒนบริหารศาสตร์ ปริญญาตรี บริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยกรุงเทพ

งานพิเศษ : เป็นอาจารย์พิเศษสอนให้กับมหาวิทยาลัยต่างๆ เช่น มหาวิทยาลัยกรุงเทพ มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย รวมทั้งเป็นวิทยากรให้ความรู้กับหน่วยงานต่างๆ ทั้งของรัฐและเอกชนมากมายมานานหลายปีจนถึงปัจจุบัน

ตำแหน่งทางสังคมปัจจุบัน : เคยเป็นกรรมการและเลขาธิการกลุ่มอุตสาหกรรมเฟอร์นิเจอร์ฯ ล่าสุดเป็นรองประธาน กลุ่มอุตสาหกรรมเฟอร์นิเจอร์ สภาอุตสาหกรรมแห่งประเทศไทย

ความชอบส่วนตัว : ชอบเล่นดนตรียามว่างเพื่อการผ่อนคลาย ชอบการถ่ายภาพและเคยเป็นอาจารย์พิเศษสอนด้านการถ่ายภาพ ที่มหาวิทยาลัยกรุงเทพ ภาพที่ถ่ายบางส่วนส่งเป็นวิทยาทานให้กับเว็บไซต์ธรรมะต่างๆ เพื่อใช้ในการเผยแผ่

ความสนใจพิเศษ : หาความสงบทางใจจากการไปปฏิบัติธรรม และศึกษาในเรื่องของธรรมะอยู่เรื่อยๆ รวมถึงสนใจในศาสตร์นพลักษณ์ เรียนจบนพลักษณ์ขั้นต้น ขั้นกลาง และกระบวนกร Typing Interview นพลักษณ์ มาแล้ว