ศะศิรา โชติปรีชารัตน์ สวยอ่อนหวานผสานเรียบแกร่ง

โดย...ปอย / ภาพ วิศิษฐ์ แถมเงิน

ความลังเลเกิดขึ้นเสมอบนสถานการณ์บ้านเมืองไม่นิ่ง ศะศิรา โชติปรีชารัตน์ ผู้อำนวยการฝ่ายขายและการตลาด บริษัท เอ็ม.เอส.ฮานาโซโน (ประเทศไทย) บอกพร้อมบุคลิกนุ่มนวล ว่า ถ้าพบอุปสรรคและปัญหาที่เกิดขึ้นของการดำเนินธุรกิจ ก็จะสืบหาสาเหตุที่มาของปัญหา จากนั้นก็มีปรึกษาขอคำแนะนำจากผู้มีประสบการณ์และคนในครอบครัว เพื่อนำมาทดลองใช้ปฏิบัติจริงร่วมกับทีมงาน จะทำให้มีแนวทางมุ่งสู่เป้าหมายที่ประสบความสำเร็จที่ชัดเจนขึ้น

หญิงสาวผู้บริหารรุ่นใหม่ บุคลิกเรียบร้อยสอดคล้องกับการแต่งกายเดรสสีสันอ่อนหวาน โบว์ ศะศิรา ผู้สืบทอดธุรกิจรุ่นที่ 2 ของครอบครัว ซึ่งบุกเบิกในรุ่นคุณพ่อ กับนักธุรกิจ “มิสเตอร์ไอดะ” ชาวญี่ปุ่น เจ้าของแบรนด์แคนเมค (Canmake) และเซซานเน่ (Cezanne) ซึ่งเป็นที่รู้จักกันเป็นอย่างดีในวงการเครื่องสำอางคัลเลอร์คอสเมติก และเมื่อแบรนด์มีแผนทำธุรกิจส่งออกและต้องการหาพันธมิตรในประเทศไทย จึงได้มีโอกาสร่วมธุรกิจนำเข้า 2 แบรนด์ความงามดังกล่าวเข้ามาทำตลาดในเมืองไทย ภายใต้บริษัท เอ็ม.เอส.ฮานาโซโน (ประเทศไทย) โดยก่อตั้งมาตั้งแต่ปี 2009

“โบว์ชอบอัพเดทเทรนด์เครื่องสำอางใหม่อยู่เสมอมาตั้งแต่อายุ 18 ปีแล้วค่ะ ญี่ปุ่นคือเทรนด์โปรด ชอบที่ความน่ารัก วิ้งๆ ใสๆ แต่ก็ดูธรรมชาติ ซึ่งแตกต่างจากสไตล์ยุโรปที่แต่งหน้าสีสันชัดเจน โบว์ชอบแต่งหน้าเองด้วยค่ะ (ยิ้ม) ก็ถือเป็นการทำงานที่เหมาะกับรสนิยมส่วนตัวเลยนะคะ จึงตั้งใจสานต่อดูแลธุรกิจด้านความงามของครอบครัว ซึ่งชื่อบริษัทมาจากภาษาญี่ปุ่น แปลว่า สวนดอกไม้ เปรียบเสมือนผู้หญิงกับความงามเหมือนดั่งดอกไม้ หลังจากเรียนจบ โบว์ก็ได้เข้ามาบริหารงานฝ่ายขายและการตลาดในบริษัท เอ็ม.เอส.ฮานาโซโน (ประเทศไทย) รับช่วงธุรกิจความงามต่อจากคุณพ่อทันทีเลย” ศะศิรา เริ่มต้นสนทนาพร้อมรอยยิ้มอ่อนโยนสมกับชื่อบริษัท รอยยิ้มหวานๆ ก็ดูไปได้ดีกับงานที่กำลังทำอีกดัวย

 

ศะศิรา เล่าต่อไปว่า เติบโตคลุกคลีมากับธุรกิจความงามของคุณแม่กับคุณพ่อตั้งแต่เด็กแล้ว ซึ่งการเริ่มต้นในยุคคุณพ่อก็เริ่มธุรกิจโดยมีตัวแทนจำหน่าย และเมื่อถึงยุคของลูกสาวก็แตกธุรกิจเป็นการขายตลาดรีเทลเครื่องสำอางแบรนด์ต่างประเทศ

“โบว์เริ่มต้นทำธุรกิจในตลาดรีเทลได้ปีกว่าๆ เองค่ะ นอกจากนำเข้าเครื่องสำอางแบรนด์แคนเมค เซซานเน่ จากญี่ปุ่นแล้ว ก็ได้นำเข้าเครื่องสำอาง คาทริส (Catrice) แบรนด์ดังจากเยอรมัน โดยการทำตลาดในไทยก็ถือเป็นการเริ่มต้นไปพร้อมกับแบรนด์ที่เริ่มมาพัฒนาแบรนด์ใหม่อีกครั้งด้วย โบว์มองเป็นโอกาสนะคะ กับการรีลอนช์ของแบรนด์เครื่องสำอางแบรนด์จากเยอรมนี ซึ่งวันนี้ไม่ต้องไปซื้อถึงยุโรปแล้วค่ะ ซื้อได้ในร้านค้าปลีกเซ็กเมนต์สุขภาพและความงาม วัตสัน ร้านซูรูฮะ ซุปเปอร์ดรักสโตร์ เป็นร้านที่ขยายจุดวางจำหน่ายแบรนด์คาทริส ในลุคเครื่องสำอางพรีเมี่ยม แต่ด้วยราคาทุกคนจับต้องได้” ศะศิรา บอกเล่าแบบกันเอง

ถึงแม้จะเป็นนักธุรกิจหญิงในวงการคัลเลอร์คอสเมติก แต่ ศะศิรา ออกตัวว่าไม่แต่งหน้าสีสันจัดๆ เยอะๆ แต่จะเน้นแต่งหน้าให้เป็นธรรมชาติที่สุด ซึ่งเป็นเทคนิคที่ต้องใช้ความเชี่ยวชาญกว่าการแต่งฉูดฉาดอีกด้วย

“โบว์ไม่เรียบร้อยนะคะ (บอกพลางยิ้มหวาน) หวานๆ อมเปรี้ยวนิดๆ ดีกว่าค่ะ บุคลิกโบว์ชื่นชอบความชิลๆ สบายๆ เสื้อผ้าในวันทำงานคือสไตล์ของนักธุรกิจหญิง ในวันทำงานชอบกางเกงขาวผ้าชีฟองแมตชิ่งกับเสื้อหลากสี หรือเดรสสีสันสดใสที่ให้ความรู้สึกสดชื่นกระปรี้กระเปร่า โดยเฉพาะเสื้อผ้าสไตล์วินเทจยิ่งทำให้รู้สึกพิเศษ ใส่เสื้อผ้าสีดำน้อยมากค่ะ เช่น ถ้าโบว์ใส่สูทดำเสื้อข้างในก็เป็นสีแดง เขียว หรือชมพูสดไปเลย โบว์ชอบการมิกซ์แอนด์แมตช์สีสัน

สำหรับการแต่งหน้าที่โบว์บอกว่าเน้นความเป็นธรรมชาติ ก็ต้องเรียนรู้เทคนิคนะคะ ตั้งแต่การเตรียมผิวที่คุณต้องเลือกครีมบำรุงที่เหมาะกับผิวพรรณ การเมกอัพที่ดีทำให้สีสันบนใบหน้าไม่หลุดเลือนง่ายในระหว่างวัน และไม่ต้องกังวลกับการเติมแต่งหน้า ซึ่งโบว์ว่าผู้หญิงเราให้พะวงเติมแป้งเติมปากทั้งวันก็ดูไม่ดีนะคะ รองพื้นที่เหมาะกับสีผิวก็สำคัญมากๆ แล้วถ้าไม่ใช้อายเบสให้ทั่วทั้งเปลือกตาก็จะทำให้อายแชโดว์ ไลเนอร์ ลบหลุดไปได้ง่ายด้วยค่ะ สีพีชอมน้ำตาลทำให้ผู้หญิงไทยดูเป็นธรรมชาติที่สุดเลยค่ะ

 

โบว์ใช้เวลาแต่งตัวแต่งหน้าไม่นาน ดวงตายากที่สุดค่ะกับการทาสีให้ดูกลมโต 30 นาทีไม่เกินนี้ค่ะ โบว์ทำอะไรเร็ว แต่เน้นความละเอียดถี่ถ้วน ซึ่งก็ไม่ต่างอะไรกับสไตล์การทำงาน” ศะศิรา บอกเล่าเสียงสดใสพอๆ กับเดรสที่สวมวันนี้

หลักในการทำธุรกิจ คือ บริการลูกค้าด้วยความเต็มใจ สาวๆ ที่สนใจเทคนิคเหล่านี้ก็แวะเวียนไปปรึกษาพนักงานที่อยู่ประจำแบรนด์กันได้ และเห็นสาวสวยร่างบางแบบนี้ แต่เมื่อถามถึงเป้าหมายทางธุรกิจ ศะศิรา บอกน้ำเสียงมั่นใจตั้งยอดขายเกิน 300 ล้านบาท ภายใน 3 ปีข้างหน้า

“ล่าสุด แบรนด์คาทริส จาก 40 สาขาในปี 2012 ปัจจุบันมีจุดวางจำหน่าย 140 สาขา และทำให้ยอดขายผลรวมของบริษัทเพิ่มขึ้นมากกว่า 100% ในปีที่ผ่านมาค่ะ (บอกแล้วก็ยิ้มปลื้ม) ในการทำงานโบว์เน้นให้เป็นทีม เคารพในความคิดเห็นของผู้อื่น พัฒนาเรียนรู้อย่างต่อเนื่อง คิดบวกค่ะเมื่อเราต้องเผชิญปัญหายากๆ เราต้องคิดบวกไว้ก่อน ความซื่อสัตย์ต่อลูกค้านำเสนอสินค้าที่มีคุณภาพก็คือสิ่งสำคัญ ถ้าของเราดี แบรนด์ก็สามารถอยู่ยั่งยืนได้นะคะ ในสถานการณ์แบบวันนี้หลายๆ คนก็งดซื้อของฟุ่มเฟือย แต่โบว์ก็ยังมองเห็นโอกาสธุรกิจความงามไทยที่ยังคงเปิดกว้างอยู่เสมอนะคะ ตลาดคัลเลอร์ตอสเมติกมีการเติบโตอยู่ตลอดค่ะ ทำให้เรามองทิศทางการลงทุนและขยายธุรกิจเพิ่มเติม เพื่อสร้างความแตกต่างจากคู่แข่งตลอดเวลา

ถ้าถามหางานอดิเรกยามว่าง โบว์ชอบอัพเดทเทรนด์ความงามใหม่ๆ เข้าไปดูคลิปเทคนิคการแต่งหน้าของกูรูความงามชื่อดัง โดยเฉพาะเมกอัพสไตล์ญี่ปุ่น แล้วลองฝึกแต่งหน้าอยู่บ้าน แล้วโบว์ก็ชอบเดินห้างสรรพสินค้าค่ะ เพื่อมองหาช่องทางการจัดจำหน่ายที่เข้ากลุ่มเป้าหมาย เราจะได้อัพเดทสินค้าอย่างต่อเนื่องเพื่อตอบโจทย์ความต้องการในทุกๆ ไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภคที่วันนี้มีหลากหลายขึ้นมากเลยนะคะ” ศะศิรา กล่าวทิ้งท้ายเป้าหมายทางธุรกิจที่มียอดขายเกิน 300 ล้านบาท ภายใน 3 ปีข้างหน้าดูท่าไม่ใช่เรื่องไกลเกินฝัน

ศะศิรา โชติปรีชารัตน์ (โบว์)

ผู้อำนวยการฝ่ายขายและการตลาด บริษัท เอ็ม.เอส.ฮานาโซโน (ประเทศไทย)

ประวัติการศึกษา ปริญญาตรี Swinburne University สาขาบริหารธุรกิจ Bachelor of business administration ประเทศออสเตรเลีย

ปริญญาโทด้านการตลาด Master of Commerce จาก Deakin University ประเทศออสเตรเลีย

ศะศิรา ได้รับรางวัล Best Key Account Manager of The Year Cosmetics จากวัตสัน และล่าสุดยังสามารถนำพาแบรนด์คาทริส คว้าอันดับ 1 แบรนด์ที่ขายดีที่สุดในร้านซูรูฮะ ซุปเปอร์ดรักสโตร์ ร้านค้าปลีกชื่อดังสายพันธุ์ญี่ปุ่น โดยอีก 2 แบรนด์ก็อยู่ใน 10 อันดับแรกสินค้ายอดนิยมขายดีที่สุดด้วยเช่นเดียวกัน

เครื่องสำอางแบรนด์ญี่ปุ่นอีก 2 แบรนด์ แคนเมค เซซานเน่ อยู่ใน 10 อันดับแรกสินค้ายอดนิยมขายดีที่สุดด้วยเช่นเดียวกัน

แรงบันดาลใจจากคุณพ่อกับคุณแม่ทั้งสองท่าน เป็นคนขยันทำงานมากๆ เรียนรู้จากท่านว่าความอดทนและความขยันจะนำพาไปสู่ความสำเร็จ การจัดสรรเวลาในเรื่องงานและเรื่องต่างๆ ให้ลงตัว สร้างความสมดุลให้กับชีวิต โดยเฉพาะในเรื่องงาน ครอบครัว และสุขภาพ จะได้มีความสุขในการใช้ชีวิตในทุกๆ วัน