89 ปี ‘ลักส์’ มนต์เสน่ห์แห่งผิวหอมเนียนนุ่ม
เป็นเวลาเกือบศตวรรษแห่งความภาคภูมิใจที่แบรนด์ “ลักส์” ได้ปรนนิบัติและบำรุงผิวพรรณของผู้หญิง
โดย...พุสดี
เป็นเวลาเกือบศตวรรษแห่งความภาคภูมิใจที่แบรนด์ “ลักส์” ได้ปรนนิบัติและบำรุงผิวพรรณของผู้หญิงกว่า 100 ประเทศทั่วโลกให้หอมเนียนนุ่น ชุ่มชื่น น่าสัมผัส ทั้งยังเป็นแบรนด์ชั้นนำที่ครองใจสุภาพสตรีและได้รับความนิยมในหลากหลายประเทศ ในฐานะ “สบู่เพื่อความงามแห่งผิวพรรณ” เช่นเดียวกับในประเทศไทยที่ลักส์อยู่เคียงคู่มายาวนานร่วม 80 ปี
ปี 1925 ลักส์ถือกำเนิดขึ้นครั้งแรกในสหรัฐอเมริกา จากจุดเริ่มต้นโดยบริษัท ลีเวอร์ บราเธอร์ส ที่ปัจจุบันเปลี่ยนชื่อเป็น “ยูนิลีเวอร์” ซึ่งต้องการผลิตสบู่เพื่อความงามแห่งผิวพรรณที่มีกลิ่นหอมติดผิวกาย ผสานส่วนผสมชั้นเยี่ยมเพื่อให้เป็น “สบู่คุณภาพสูงมาตรฐานฝรั่งเศส” แต่ขายเพียงก้อนละ 10 เซนต์ เพื่อให้ผู้หญิงสามารถซื้อหาความหรูมีระดับได้ทุกวัน โดย “ลักส์” หมายถึงแสงสว่างในภาษาละติน ผนวกกับความหมายของคำว่า “LUXury” หรือความหรูหราเข้าไว้ด้วยกัน
ปี 1925 หลังประสบความสำเร็จในตลาดอเมริกา กลายเป็นแบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลปรนนิบัติผิวอันดับ 1 ของชาวอเมริกันแล้ว ลักส์ก็เริ่มก้าวเข้าสู่ตลาดโลก โดยเริ่มเปิดตัวในประเทศอังกฤษเมื่อปี 1928 และปักฐานในอินเดีย อาร์เจนตินา รวมถึงประเทศไทย และเริ่มต้นขยายอาณาจักรลักส์ออกไปอย่างต่อเนื่องจนครอบคลุมกว่า 100 ประเทศ
ปี 1930 ลักส์ขึ้นแท่นสบู่อันดับ 1 ที่ครองใจดาราภาพยนตร์ชื่อดัง และเริ่มเป็นผู้บุกเบิกนำกลยุทธ์การตลาดแนวใหม่กับการใช้ภาพลักษณ์ของดารา เพื่อตอกย้ำความสำคัญของแบรนด์ ตลอดจนการสร้างคอนเทนต์เพื่อความบันเทิง
ปี 1934 ลักส์เริ่มออกอากาศรายการละครวิทยุลักส์ ซึ่งเป็นสถานีละครวิทยุที่ได้รับความนิยมสูงสุด โดยออกอากาศครั้งละ 1 ชั่วโมง และมีการดำเนินงานยาวนานถึง 20 ปี โดยทุกช่วงพักคั่นรายการจะมีสปอตของดาราหญิงกล่าวถึงสบู่ประทินผิวลักส์
ปี 1940 ในช่วงสงครามโลก ลักส์ลงโฆษณาในนิตยสารของทหารหลายฉบับ โดยมีเนื้อหาเน้นว่า ลักส์ คือสิ่งที่ดึงดูดใจสตรีเพศอย่างแท้จริง ทำให้ลักส์กลายเป็นแบรนด์ที่ได้รับความนิยมในหมู่หนุ่มๆ
ปี 1960 ลักส์ได้เพิ่มความรู้สึกเรื่องของความโรแมนติกมากยิ่งขึ้นในการอาบน้ำ ทั้งในสื่อโทรทัศน์ ภาพยนตร์ และโฆษณาที่มีอิทธิพลอย่างมากต่อผู้คนในยุคนั้น ภายใต้ชื่อ “ลักส์ เกิร์ล” นำโดยเหล่าดาราชื่อดังมากมาย อาทิ ออเดรย์ แฮปเบิร์น ซานดรา ดี ไดอาน่า ริกส์ และซาแมนทา เอ็กการ์ มาถ่ายทอดความรู้สึกของเหล่าดาราภาพยนตร์ต่อลักส์
ปี 1980 ลักส์ขึ้นแท่นเป็นสบู่ของเหล่าดาราและผู้หญิงทุกคนที่ต้องการมีผิวสวย ทั้งยังได้จัดทำแคมเปญส่งเสริมแบรนด์ลักส์ให้เป็นองค์ประกอบสำคัญของการดูแลผิวให้สวยและดูดี ซึ่งถือเป็นขั้นตอนแรกของการเพิ่มความงามให้แก่ผิวพรรณ นอกจากนี้ ลักส์ยังเริ่มใช้เซเลบของแต่ละประเทศเป็นตัวแทนแบรนด์ลักส์ ร่วมสนับสนุนพันธกิจการเสริมสร้างความงามของผิวพรรณให้เข้าถึงผู้หญิงทั่วโลก
ปี 1990 ลักส์เดินหน้าพัฒนาและสร้างสรรค์นวัตกรรมผลิตภัณฑ์อย่างไม่หยุดยั้ง ด้วยผลิตภัณฑ์ “ครีมอาบน้ำ” ซึ่งถือเป็นแบรนด์แรกของสินค้าครีมอาบน้ำในประเทศไทยอีกด้วย นอกจากนี้ยังมีการหาส่วนผสมที่โดดเด่นและเป็นเอกลักษณ์ในแต่ละภูมิภาคมาเป็นเคล็ดลับผิวสวยให้กับสาวๆ ในหลายประเทศ อย่างเช่นการนำพืชสมุนไพรอย่างไม้แซนเดิลวู้ดมาใช้เพิ่มความสว่างสดใสให้แก่ผิวสำหรับผู้หญิงชาวอินเดีย
ปี 2014 ลักส์ยังคงสานต่อพันธกิจเพื่อให้ผู้หญิงทุกคนมีความรู้สึกพิเศษเหนือใคร จากการใช้ผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดผิวที่มีส่วนผสมชั้นเลิศและอบอวลด้วยกลิ่นหอมละมุนที่คัดสรรมาอย่างพิถีพิถันจากทั่วทุกมุมโลก พร้อมเชื่อมั่นว่าการใช้ลักส์ในปริมาณเพียงเล็กน้อยในระหว่างการอาบน้ำ จะทำให้คุณดูดีหรือรู้สึกดีๆ (Just a Little LUX) ล่าสุดเปิดตัวคอลเลกชั่นใหม่ ด้วยความหอมชั้นนำระดับเวิลด์คลาสที่รังสรรค์โดยผู้ผลิตหัวน้ำหอมระดับโลก