90 ปี โดโรธี เพอร์กินส์ สาวหวานจากอังกฤษ

โดย...ป้าเบ็ตตี้ บู๊พ

แบรนด์เสื้อผ้าสวยๆ ราคาเบาๆ โดโรธี เพอร์กินส์ (Dorothy Perkins) ถือกำเนิดขึ้นเมื่อกว่า 90 ปีที่ผ่านมา เป็นหนึ่งในแบรนด์แฟชั่นใหญ่ที่สุดในอังกฤษ ด้วยจำนวนร้านกว่า 600 แห่งทั่วสหราชอาณาจักร และมากกว่า 90 แห่งในประเทศต่างๆ ทั่วโลก การนำเสนอแฟชั่นอ่อนหวานเป็นผู้หญิงในราคาสมเหตุสมผล และประสบการณ์ในการจับจ่ายซื้อของที่ลูกค้าหลงรัก ด้วยสถิติการจำหน่ายเสื้อผ้าเจอร์ซีหนึ่งตัวในทุก 2 วินาที อีกทั้งยังได้รับรางวัลมากมาย โดยรางวัลล่าสุดสำหรับแคมเปญโฆษณาร่วมกับ ก็อค แวน (Gok Wan) สไตลิสต์ชื่อดังของเหล่าเซเลบริตี้ยูเค

โดโรธี เพอร์กินส์ อัพเดทสินค้าใหม่ในร้านเป็นประจำทุกอาทิตย์ สินค้าออนไลน์ทุกวัน โดยขนาดของเสื้อผ้ามีเริ่มตั้งแต่ไซส์ 622 รวมไปถึงคอลเลกชั่นอันหลากหลายสำหรับหญิงสาวทุกคนรวมถึง Tall (คอลเลกชั่นสำหรับสาวร่างสูง) Petite (คอลเลกชั่นสำหรับสาวร่างเล็ก) และ Maternity (คอลเลกชั่นผู้หญิงกำลังตั้งครรภ์)

ปี 1916 แบรนด์เริ่มต้นในชื่อ “Ladies Hosiery and Underwear Limited” จากนั้นขยายจำนวนร้านเป็น 12 แห่ง และแนะนำไลน์สินค้าใหม่ๆ อาทิ เสื้อที่มีราคาเพียง 5 ชิลลิ่ง (25 เพนส์) และเสื้อผ้าถัก ซึ่งเป็นจุดเริ่มต้นของชื่อเสียงของแบรนด์ในเรื่องความคุ้มค่าของราคา

 

ปี 1939 มีการเปลี่ยนชื่อแบรนด์เป็น โดโรธี เพอร์กินส์ ซึ่งได้แรงบันดาลใจจากชื่อของกุหลาบเลื้อยสุดคลาสสิก ในช่วงสงครามโลกครั้งที่ 2 โดโรธี เพอร์กินส์ มีสาขาทั้งหมดประมาณ 75 แห่ง

ปี 1966 โดโรธี เพอร์กินส์ เปิดสาขาที่ 250 ซึ่งนั่นหมายความว่ามีบนถนนช็อปปิ้งแทบทุกสายในอังกฤษ และเริ่มมีการนำเครื่องคิดเงินมาใช้ในทุกสาขาด้วย

ปี 1969 โดโรธี เพอร์กินส์ เข้าถือหุ้นส่วนใหญ่ของบิบา (Biba) บริษัทเสื้อผ้าชื่อดัง และนี่ถือเป็นจุดเริ่มต้นของความสัมพันธ์ด้านการงานที่กินระยะเวลาทั้งหมด 6 ปี โดโรธี เพอร์กินส์ เริ่มวางจำหน่ายเครื่องสำอางบิบา และลงทุนเปิดตัวบิ๊ก บิบา ร้านดังบนถนนเคนซิงตัน ไฮสตรีท ตกแต่งดาดฟ้าด้วยสวนและนกฟลามิงโกสีชมพู

ปี 1977 โดโรธี เพอร์กินส์ เปิดสาขาแรกบนถนนช็อปปิ้งโด่งดังที่สุด นั่นคือ ออกซฟอร์ด สตรีท และด้วยขนาดพื้นที่ 7,500 ฟุต ทำให้เป็นสาขาใหญ่ที่สุดของ โดโรธี เพอร์กินส์

 

ปี 1979 เบอร์ตัน กรุ๊ป (Burton Group) เข้าซื้อกิจการ โดโรธี เพอร์กินส์

ปี 1987 เปิดตัวไลน์ชุดชั้นในและชุดนอน ซึ่งได้รับเสียงตอบรับอย่างดีจากลูกค้า

ปี 1988 มีการเปิดตัวบัตร Dorothy Perkins Account Card

ปี 1993 มีการเปิดตัวไลน์สำหรับสตรีตั้งครรภ์ มีขายเพียงบางสาขาในเมืองใหญ่ เป็นเสื้อผ้าสำหรับหญิงตั้งครรภ์ที่อินเทรนด์สวมใส่สบาย

ปี 1994 แบรนด์เลือก เฮเลนา คริสเตนเซน เป็นพรีเซนเตอร์ โดยใช้คำในโฆษณาว่า “Where you can afford to look good” (ดูดีได้ในราคาย่อมเยา)

ปี 1997 ยัสมิน เลอ บ็อง รับหน้าที่เป็นพรีเซนเตอร์ ร่วมกับ เฮเลนา คริสเตนเซน

ปี 1998 เบอร์ตัน กรุ๊ป เปลี่ยนชื่อเป็น อาร์เคเดีย กรุ๊ป (Arcadia Group Plc) และโดโรธี เพอร์กินส์ ได้กลายมาเป็นส่วนหนึ่งของครอบครัวที่ประกอบด้วยแบรนด์ดัง อย่าง เบอร์ตัน ท็อปช็อป ท็อปแมน ฯลฯ โดยปีเดียวกันมีการเสนอไลน์สินค้า “Petite” ในบางสาขา เหมาะสำหรับหญิงสาวที่มีส่วนสูงต่ำกว่า 5 ฟุต 3 นิ้ว

 

ปี 1999 เปิดตัวเว็บช็อปปิ้งออนไลน์ที่เว็บไซต์ dorothyperkins.com ซึ่งเปิดโอกาสให้ลูกค้าเลือกซื้อสินค้าได้ตลอด 24 ชั่วโมง

ปี 2001 เปิดตัวไลน์สินค้า “Tall” ในบางสาขาสำหรับหญิงสาวที่สูง 5 ฟุต 8 นิ้วขึ้นไป

ปี 2002 ฟิลิป กรีน เจ้าของบีเอชเอส (Bhs) เข้าซื้อ อาร์เคเดีย กรุ๊ป

ปี 2003 เปิดร้านแฟล็กชิปขนาด 1.5 หมื่นฟุต บนถนนออกซฟอร์ด สตรีท ในกรุงลอนดอน ซึ่งตั้งอยู่เหนือสถานีรถไฟฟ้าใต้ดินบอนด์ สตรีท

ปี 2004 โดโรธี เพอร์กินส์ ร่วมมือกับองค์กรการกุศล Breast Cancer Care หาทุนสำหรับคนเจ็บป่วยด้วยโรคมะเร็งเต้านม

ปี 2007 เริ่มต้นทำงานร่วมกับองค์กรการกุศล Woodland Trust เพื่อปลูกป่าและดูแลสภาพแวดล้อมในสหราชอาณาจักร

ปี 2008 ก็อค แวน พิธีกรรายการโทรทัศน์และสไตลิสต์ของเหล่าเซเลบริตี้ เข้าร่วมแคมเปญยอดนิยมในการให้คำปรึกษาเกี่ยวกับสไตล์และเรือนร่างให้กับลูกค้าของ โดโรธี เพอร์กินส์ และปีนี้เปิดตัวร้านแฟล็กชิปของ โดโรธี เพอร์กินส์ ทางตอนเหนือของอังกฤษ ขนาดกว่า 1 หมื่นตารางฟุต ที่แทรฟฟอร์ดเซ็นเตอร์ เมืองแมนเชสเตอร์

ปี 2009 โดโรธี เพอร์กินส์ มีร้านค้าในสหราชอาณาจักรเกือบ 600 แห่ง และในอีก 21 ประเทศ รวมถึงสเปน ยิบรอลตาร์ ไซปรัส ตุรกี และสิงคโปร์

ปี 2014 เว็บไซต์ dorothyperkins.com จัดว่าเป็นร้านใหญ่ที่สุด มีสินค้ามากกว่า 2,000 ชิ้น ครบทุกไซส์จากไซส์ 622 มีการอัพเดทสินค้าใหม่ทุกวัน อีกทั้งยังมีบทความพิเศษเกี่ยวกับเทรนด์และคำแนะนำเกี่ยวกับรูปร่าง โดยมีผู้เข้าเยี่ยมชมประมาณอาทิตย์ละ 3.5 แสนคน