เปิดคลื่นวิทยุ(ไหนดี)ปี 2557

โดย...นกขุนทอง

ดีเจ เสียงใสใส คุณนั้นเป็นใคร ดวงใจ ฉันถามหา

เปิดเพลงถูกใจคนฟัง ทุกๆ ครั้ง ชื่อเสียง คุณดังกระฉ่อน ไปแสนไกล

ฉันเองเวลา เปิดฟังคุณ ไม่เคยหมุนไปคลื่นใด ไม่อยากฟังใคร เท่าคุณ...

ตอนนี้แค่ดีเจเปิดเพลงเพราะๆ ชวนพูดคุยสนุกสนาน เป็นศิราณีคอยปรับทุกข์ คงจะใช้มัดใจผู้ฟังไว้ไม่ได้แล้วล่ะ เพราะนอกจากตัวเลือกบนหน้าปัดวิทยุจะมีหลายคลื่นแล้ว ตอนนี้หาฟังเพลงเพราะๆ ใหม่ๆ ได้จากหลายช่องทางไม่ต้องง้อสัญญาณวิทยุเลยด้วย เช่นนี้ทุกคลื่นจึงต้องงัดกลเม็ดเด็ดมาเอาใจและมัดใจให้ผู้ฟังตราตรึงอยู่กับคลื่นตัวเอง ซึ่งกิจกรรมพาเที่ยว กินฟรี มีคอนเสิร์ตให้ดู แจกของรางวัลต่างๆ นั้นเป็นผลประโยชน์ที่ผู้ฟังยุคนี้ได้รับจากคลื่นวิทยุ แบบนี้จะไม่เปิดฟังได้อย่างไรกัน

 

ธุรกิจวิทยุยังเติบโต

“ฉอดสายทิพย์ มนตรีกุล ณ อยุธยา” ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร (สายธุรกิจสื่อ) บริษัท จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ ผู้กุมบังเหียนคลื่นวิทยุ ชิล เอฟเอ็ม 89 94 อีเอฟเอ็ม และกรีนเวฟ 106.5 ในเครือเอไทม์ มีเดีย บอกว่า แม้จะมีสื่อใหม่เพิ่มขึ้นมาทำให้บทบาทของวิทยุถูกลดความสำคัญลง แต่จากปีที่ผ่านมาต้องเรียกว่าวิทยุเป็นการเติบโตที่ค่อนข้างสวนกระแส และเป็นการตอกย้ำความแข็งแรงของเอไทม์ มีเดีย

“ถึงแม้ว่าจะมีสิ่งอื่นๆ มาดึงความสนใจอยู่บ้าง แต่เชื่อว่าความแตกต่างของสื่อวิทยุกลับสร้างความแข็งแรงให้สามารถยังคงอยู่ได้ในขณะที่เกิดการเปลี่ยนแปลงมากมาย เช่น ดีเจที่มีศักยภาพ ซึ่งสร้างความผูกพันให้ผู้ฟังรู้สึกใกล้ชิดจนกลายเป็นคอมมิวนิตี้ รวมถึงรีเสิร์ชความนิยมต่างๆ ที่มีชื่อดีเจของเอไทม์ติดท็อปอันดับต้นๆ ตลอด ซึ่งชี้ให้เห็นถึงความแข็งแรงในเรื่องของบุคลากร หรือแม้แต่รูปแบบของอุปกรณ์ที่เปลี่ยนไป แต่เทคโนโลยีกลับช่วยให้เพิ่มช่องทางในการฟังมากและสะดวกยิ่งขึ้นอีก ซึ่งในความคิดเห็นเชื่อว่า ชีวิตคนไทยโดยเฉพาะคนกรุงเทพฯ ซึ่งใช้ชีวิตอยู่บนรถและท้องถนนเป็นเวลามากๆ ในแต่ละวัน สื่อวิทยุยังคงมีบทบาทอย่างมาก นอกจากนี้ในส่วนของอุปกรณ์อย่างเช่นโทรศัพท์มือถือ ซึ่งถือเป็นสิ่งจำเป็นของไลฟ์สไตล์วันนี้ เอไทม์ มีเดีย ก็มีแอพพลิเคชั่น A-Time Online ที่สร้างความสะดวกในการรับฟังของผู้ฟังทั้ง 3 คลื่นมากยิ่งขึ้น สามารถฟังได้ทุกที่ทุกเวลา”

 

ด้าน “สุธี ฉัตรรัตนกุล” กรรมการผู้จัดการ บริษัท คูลลิซึ่ม กล่าวว่า ภาพรวมธุรกิจวิทยุของคูลลิซึ่มในปีที่ผ่านมาถือว่าประสบความสำเร็จ ทำรายได้ทั้งหมด 564 ล้านบาท “เรามีการใช้กลยุทธ์การตลาดแบบใหม่ให้สอดรับกับการเปลี่ยนแปลงของโลกและก้าวข้ามข้อจำกัดต่างๆ ในส่วนช่องทางการรับฟังปัจจุบัน คูลลิซึ่มก็ครอบคลุมกลุ่มผู้ฟัง โดยมีการเพิ่มในรูปแบบ นิว มีเดีย เพื่อให้สอดรับกับพฤติกรรมการฟังที่เปลี่ยนแปลงไปในปัจจุบัน โดยเฉพาะออนไลน์และแอพพลิเคชั่นผ่านทางสมาร์ทโฟน และเป็นเจ้าแรกที่นำระบบ HD มาใช้ในการเพิ่มคุณภาพในการรับฟัง ส่งผลให้มียอดดาวน์โหลดสูงสุด 2.2 ล้าน ซึ่งเรามองว่าแอพพลิเคชั่นไม่ได้เป็นแค่ช่องทางการรับฟัง แต่ยังเป็นการเติมคอนเทนต์ใหม่ๆ เพื่อเพิ่มปริมาณการเข้าถึงของกลุ่มผู้ฟัง โดยการมอบสิทธิพิเศษผ่าน คูล พริวิลเลจ”

อยู่ได้แต่ต้องปรับตัวตลอด

“เปิ้ลหัทยา วงษ์กระจ่าง” ที่คร่ำหวอดในวงการหน้าปัดวิทยุมายาวนาน เริ่มตั้งแต่การรับหน้าที่เป็นดีเจอยู่เป็นเพื่อนคนฟังจนกระทั่งก้าวมาเป็นผู้บริหาร 4 คลื่นวิทยุ มี 98.5 คลิกเอฟเอ็ม เก็ท 102.5 103.5 เอฟเอ็มวัน และเลิฟ เรดิโอ 104.5 ภายใต้เครือบริษัท อินดิเพ็นเดนท์ คอมมิวนิเคชั่น เน็ทเวอร์ค มองปรากฏการณ์วิทยุตอนนี้ว่าต้องมีการปรับตัวอยู่ตลอดเวลา

 

“ตอนนี้มีหลายคลื่นบนหน้าปัด ก็ยอมรับว่าคนฟังเขาหมุนไปเจออะไรที่น่าสนใจก็ต้องหยุดฟังอันนั้น เราเองก็ต้องพัฒนาตัวเอง และก็ต้องสรรหาสิ่งที่มันสนุกสนาน สิ่งที่น่าจะทำให้คนฟังเขาอยากหยุดอยู่ตรงคลื่นของเรา ไม่ใช่แค่แต่ละเดือน แต่ต้องทุกขณะ เราถึงต้องมีการประชุมกันบ่อยๆ มีการปรับเปลี่ยนรูปแบบ บางครั้งทดลองทำอะไรแล้ว หนึ่งเดือนยังไม่เวิร์ก ก็เปลี่ยนทันที อย่างสมัยก่อนเราอาจสัก 3 เดือน หรือ 6 เดือน แต่เดี๋ยวนี้ต้องเปลี่ยนทันที เพราะว่าพฤติกรรมคนฟังสมัยนี้เปลี่ยนได้ง่ายมาก และเขามีช่องทางอื่นที่เขาจะสรรหาความสุขของเขา สมมติว่าเพลงนี้มา เราไม่เปิด เขาก็สามารถสรรหาฟังจากที่อื่นได้ ดังนั้นเราจึงต้องกระตือรือร้น จะต้องมีความคิดที่เดาใจคนฟังและมองไปข้างหน้า แล้วบางครั้งต้องกล้าทำอะไรที่นอกกรอบบ้าง”

ประสบการณ์ทำวิทยุมา 30 กว่าปี ทำให้เปิ้ล หัทยา เดาทางกลุ่มผู้ฟังได้ “ต้องบอกว่าเราโชคดีที่เราทำวิทยุมานาน เราก็พอจะเดาออกว่า อย่างเวลามีกิจกรรมอะไร จะออกไปเจอคนฟังหรือเจอกับลูกค้า เราก็พอจะเดาทาร์เก็ตออกแล้วว่า อย่าง 98.5 เราจะได้คนฟังตั้งแต่ปลายมหาวิทยาลัย จนถึงคนเริ่มต้นทำงาน หรือคนที่ทำงานแล้ว 104.5 เป็นกลุ่มผู้บริหารรุ่นใหม่ 102.5 ก็เป็นคนทำงาน ที่กำลังจะก้าวไปเป็นผู้บริหาร 103.5 หลากหลายมาก ตั้งแต่ชาวบ้านไปจนถึงอัพเปอร์คลาส เราก็พอจะจับจุดคนฟังได้ เราก็พยายามที่จะทำให้คนฟังเหนียวแน่นอยู่กับเรา เราไม่ได้หยุดอยู่แค่วิทยุ แต่พยายามที่จะขยายฐานไปยังกลุ่มคนฟังที่มาจากโซเชียลเน็ตเวิร์ก อย่างฟังเพลงผ่านโซเชียล เล่นเกมผ่านโซเชียล เพราะว่าโลกมันก้าวไปอีกแบบหนึ่ง เราก็หยุดอยู่กับที่ไม่ได้ เราก็พยายามที่จะต่อยอดตรงนี้”

 

ดีเจ เพลงเพราะ ดึงดูดผู้ฟัง

“แอร์รัตติยาณี เฉลิมแสนยากร” โปรแกรม ไดเรกเตอร์ คลื่น 103 ไลค์เอฟเอ็ม คลื่นน้องใหม่ที่ต้องหาจุดเด่นและความแตกต่างให้ขึ้นมาผงาดเทียบชั้นคลื่นเพลงที่ได้รับความนิยมอยู่ก่อนแล้ว

“กลุ่มผู้ฟังที่เราตั้งไว้คืออายุ 20-39 ดังนั้นการที่เราเลือกดีเจ เรามองหาคนที่จะมาคุยกับผู้ฟังเราแล้วเขาอยากฟัง เราสำรวจกันไปเรื่อยๆ ปัจจุบันดีเจมีวิวัฒนาการใหม่ ไม่ใช่พูดเพราะ เสียงหวานเหมือนเมื่อก่อน คนฟังเปลี่ยนไป เขาอยากฟังเพื่อนคุย อยากรู้จักตัวตนของดีเจคนนั้น และคนอยากรู้จักหน้ามากกว่าเสียง เราเลยเลือกคนที่มีชื่อเสียง กึ่งๆ เซเลบ แต่เป็นมืออาชีพ เราเดินทางมา 2 ปี เรามาถูกทางแล้ว คนฟังเรามีหน้าใหม่เกิดขึ้น การเปิดเพลงเพราะคงไม่ต่างจากทุกคลื่น แต่สิ่งที่จะคนฟังต้องอยู่กับคลื่นเรา คือเสียงของดีเจที่เขาคุ้นเคย

การแข่งขันในวงการวิทยุยิ่งดุเดือดมาก คนฟังยิ่งมีแต่ผลประโยชน์ ฟังที่ไหนก็มีแต่สิ่งดีๆ เพลงเพราะหมด ดีเจมืออาชีพหมดแล้ว ดังนั้นเรามองว่า การแข่งขันคือเรื่องของการดูแลกลุ่มคนฟัง ดีเจของเรารับโทรศัพท์หลังไมค์ได้ ตอบคำถามทางเฟซบุ๊ก เวลาทำกิจกรรมดีเจของเราก็เหมือนเป็นทีมงานเลย ไม่มีถือตัว ดีเจของเราเทกแคร์ผู้ฟัง ให้ความรู้สึกถึงดีเจจะเป็นเซเลบแต่เขาอยู่กับผู้ฟังตลอด”

 

สองช่วงที่กำลังมาแรง คือ “คัดพิเศษเกรดเอ กับ เอ ศุภชัย” สัมภาษณ์ดารา โดยนักปั้นมือทอง เอ ศุภชัย ที่จะคัดเน้นๆ เฟ้นเลือกดาราที่ทุกคนชื่นชอบ มาพูดคุยกันแบบเจาะลึกทุกเรื่องราว เน้นคำถามที่ทุกคนอยากรู้แต่ดาราไม่อยากตอบ ทุกวันศุกร์ที่ 3 ของเดือนเวลา 20.00-23.00 น. และช่วงรายการ “มอร์นิ่งค่า” ทุกวันจันทร์ศุกร์ เวลา08.00-12.30 น. จัดโดยดีเจเชียร์ ฑิฆัมพร ดีเจหญิง กัญญา ดีเจเอมี่ กลิ่นประทุม ดีเจแมน พัฒนพล และดีเจเจ๊แหม่ม

นอกจากเนื้อหารายการแล้ว ปีนี้คลื่นวิทยุต่างๆ ก็พยายามสรรหากิจกรรมเด่นๆ มาเอาใจผู้ฟังกันมากมาย นี่คงจะเป็นอีกหนึ่งปีที่หน้าปัดวิทยุมีสีสันใหม่ๆ ให้ได้ติดตาม

 

4 คลื่น จาก อินดิเพ็นเดนท์ คอมมิวนิเคชั่น เน็ทเวอร์ค โดย “เปิ้ล หัทยา” นำเสนอเพลงเพราะแถมมีแจกไม่ยั้ง “103.5 เน้นไปในการแจกของรางวัล ในการเล่นเกม หรือกิจกรรมแรลลี่พาคนฟังไปเที่ยว เก็ท 102. ค่อนข้างทันสมัยเลย แทนที่จะมีคอนเสิร์ตในรูปแบบเดิมๆ ก็อาจจะมีเป็นปาร์ตี้ กึ่งแดนซ์อะไรแบบเนี้ย แจกยังมีเหมือนเดิม เช่น Get Lucky Number #3 มาลุ้นว่าตั้งแต่เลข 1-1025 เลขไหนคือลัคกี้นัมเบอร์ที่จะทำให้คุณได้รางวัลถึง 5,000 บาท ส่วน 98.5 คลิก เอฟเอ็ม เป็นคลื่นใหม่ เราก็พยายามที่จะทำอะไรใหม่ๆ ที่คิดว่าวัยรุ่นจะชอบ เช่น Click Who Am I เสียง ท้า ทาย กับ 5 เสียงศิลปินคนดังที่จะให้คุณร่วมมันส์ ด้วยการให้ทายว่าเป็นเสียงใคร ทายกันได้ทุกชั่วโมง Big Daddy ป๋ามาเคลียร์ ค่าใช้จ่ายให้หนูๆ ทั้งค่าโทรศัพท์ ค่าเช่าห้องพัก ค่าน้ำค่าไฟ หรือค่าผ่อนรถ และสุดท้ายคลื่น เลิฟ เรดิโอ ซานต้าพร้อมที่จะออกมาแจกของขวัญชิ้นใหญ่ให้แฟนชาวเลิฟทุกชั่วโมง ทั้งกิจกรรม Love Code, Love Guess,Love swop ‘รัก..แลก..เปลี่ยน’ ติดตามลุ้นกันได้ทุกดีเจ”

เที่ยวกับ “103 ไลค์ เอฟเอ็ม” ร้อนนี้เตรียมพาผู้ฟังไปปาร์ตี้ที่เสม็ด 3 วัน 2 คืน กลางปียันปลายปีเที่ยวไม่ยั้ง มี “ไลค์ ออน ทัวร์” ที่หาดใหญ่ ต่อด้วย จ.พิษณุโลก และ จ.เชียงราย เข้าสู่ฤดูหนาวด้วย “ไลค์ ทริป” ที่เขาใหญ่ เขาค้อ และปลายปียังมีคอนเสิร์ตการกุศลที่ทางคลื่นจัดเป็นประจำทุกปี เพื่อนำเงินรายได้ไปบริจาคให้กับมูลนิธิต่างๆ ในปีนี้ตั้งใจให้ธีมงานเป็นการส่งต่อความรักให้กันและกัน จึงใช้ชื่องานว่า “Love Circle”

ด้าน “คลู ฟาห์เรนไฮต์ 93” กิจกรรมเด่นมัดใจผู้ฟังมาตลอด ก็คือ “คูล เอาติ้ง” กับการพา 5 ออฟฟิศๆ ละ 10 คนไปเที่ยวในแบบกินหรูอยู่สบายโดยในปีนี้เข้าสู่ปีที่ 9 แล้วพร้อมใช้ชื่อว่า “คูล ฟาห์เรนไฮต์ เอาติ้ง 9 ไฮ ไลค์ ไอส์แลนด์” ส่วนคลื่นเพลงสากล คลู เซลเซียส 91.5 น่าสนใจด้วยคอนเทนต์การรายงานอันดับเพลง “อเมริกัน ท็อป 40” ดำเนินรายการโดยพิธีกรระดับโลก “Ryan seacrest” รายการสดตรงมาจากฮอลลีวู้ดทุกวันเสาร์เวลา 14.00 น.