ทศวรรษที่ 7 ‘แพนทีน’ สาวผมสลวยจากยุโรป

โดย...ป้าเบ็ตตี้ บู๊พ

แชมพูดังจากสวิตเซอร์แลนด์ที่ได้รับความนิยมอย่างแพร่หลายทั่วโลก แพนทีน โปรวี แบรนด์ที่ผู้หญิงหลายคนให้ความไว้วางใจ ด้วยภาพลักษณ์ผลิตภัณฑ์ทันสมัยของสาวผมสวยในวันนี้ เมื่อย้อนไปในวันวาน “แพนทีน” มีเรื่องราวยาวนานก้าวสู่ทศวรรษที่ 7

ปี ค.ศ. 1945 การค้นพบส่วนผสมสำคัญ Panthenol ของบริษัท ฮอฟแมน ลารอเชอ ผู้ผลิตยาชั้นนำจากสวิตเซอร์แลนด์ แพนทีนได้ถือกำเนิดขึ้นในฐานะกลุ่มผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมระดับพรีเมียมที่วางจำหน่ายทั่วยุโรป ในรูปแบบขวดแก้วและมีกลิ่นหอมพิเศษ ในปีเดียวกันโปสเตอร์โฆษณาแพนทีนออกแบบโดยศิลปินยุโรปชื่อดัง เฮอร์เบิร์ต ลูพิน ได้รับการยอมรับเป็นตำนานในการออกแบบโฆษณาสไตล์สวิสเรียลิสม์ จากนั้นปี ค.ศ. 1962 ภาพโฆษณาหลายๆ แบบทยอยออกสู่ฝรั่งเศส พร้อมกับภาพขยาย 6,000 เท่า ปลายผมแห้งเสีย ที่ทำให้คนเริ่มสนใจสุขภาพผม

 

ปี ค.ศ. 1960 ก้าวเข้าสู่อเมริกา แพนทีนได้รับความนิยมอย่างมากในมหานครนิวยอร์ก หลังเปิดตัวแบบเอกซ์คลูซีฟในย่านหรู วอลดอร์ฟ แอสทอเรีย และแซคส์ ฟิฟธ์อะเวนิว

ปี ค.ศ. 1975 ฝาขวดสีทองอันเป็นเอกลักษณ์ คือ การปรับรูปโฉมแพ็กเกจจิงใหม่ ซึ่งเอกลักษณ์เฉพาะนี้ยังกลายเป็นสิ่งที่ทำให้ผู้หญิงทุกคนจดจำได้ตลอด 35 ปี

ปี ค.ศ. 1983 การขยายตัวของธุรกิจ ในช่วงต้นทศวรรษที่ 1980 แพนทีนได้ขยายกลุ่มผลิตภัณฑ์ ด้วยการก่อตั้งสถาบันเฉพาะเพื่อวิจัยด้านวิทยาศาสตร์และสุขภาพเพื่อเส้นผมสวยสุขภาพดี พร้อมตั้งสโลแกน “The Care and Feeling of Beautiful Hair” และตั้งสปาชื่อ “Spa de Pantene Skin Care Products” โดยมีสโลแกนที่ว่า “A luxurious moisturizing regimen that helps body skin look and feel younger” ขั้นตอนการดูแลผิวทั้ง 3 ขั้นตอนเริ่มจากการทำความสะอาด โทนนิง และการบำรุงอย่างล้ำลึก ซึ่งผลิตภัณฑ์ที่ใช้ ได้แก่ สวิส บอดี้ แชมพู กีลี (Gelee) สำหรับผิวปกติ หรือ สวิสมอยส์เจอไรซิง บอดี้ แชมพู สำหรับผิวแห้ง จากนั้นใช้ บอดี้ บรัช หรือ นวด โลฟาห์ (Loofah) ตามด้วย สวิส บอดี้ โทนเนอร์ ปิดท้ายด้วย สวิส คอลลาเจน มิลก์ มอยส์เจอไรเซอร์

 

ปี ค.ศ. 1985 บริษัท พรอคเตอร์ แอนด์ แกมเบิล ได้ครอบครองแพนทีนและจัดจำหน่ายอย่างแพร่หลายมากขึ้น เพื่อให้เทคโนโลยีเพื่อผมสวยสุขภาพดีของแพนทีนเข้าถึงผู้หญิงทุกคน

ปี ค.ศ. 1986 ปรากฏการณ์วัฒนธรรมสมัยนิยม แคมเปญ “Don’t hate me because I’m beautiful” ของแพนทีน กลายแคมเปญที่โด่งดังและกล่าวขานถึงมากที่สุดในยุคนั้น ด้วยสโลแกนเด็ดที่กลายประวัติศาสตร์ของผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผม

ช่วงต้นปี ค.ศ. 1990 การเดินทางรอบโลก โดยเปิดตัวในหลายๆ ประเทศ เช่น ออสเตรเลีย นิวซีแลนด์ เกาหลี ญี่ปุ่น ประเทศในแถบยุโรปกลางและตะวันออก ตะวันออกกลาง แอฟริกาเหนือ และละตินอเมริกา โดยผลิตภัณฑ์แพนทีนตั้งแต่ประเภทดูแลเส้นผมจนถึงจัดแต่งทรงผม จะเน้นการดูแลให้ผมมีสุขภาพดี ด้วยสโลแกนหลักของแพนทีน โปรวี ที่โด่งดังไปทั่วโลกว่า “Hair so healthy it shines” แพนทีนได้กลายเป็นแบรนด์ที่มีมูลค่าสูงถึงพันล้านเหรียญสหรัฐ

 

ปี ค.ศ. 1997 จุดสูงสุดของแฟชั่น แพนทีนเดินหน้าสู่ความเป็นแบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมระดับพรีเมียม และได้รับการตอบรับที่ดีจากหลากสถาบัน เช่น Golden Door Salon, Ford Models, Club Evian, Milan Fashion Week, Vogue, Allure และ Cosmopolitan ทั้งเปิดตัวผลิตภัณฑ์สเปรย์จัดแต่งทรงผม Elastesse ปฏิวัติผลิตภัณฑ์คิดค้นสูตรเฉพาะเส้นผมในแต่ละประเภทเพื่อสร้างลุคหลากหลาย แม้ในอเมริกามีผลิตภัณฑ์ดูแลและจัดแต่งทรงผมกว่า 100 ชิ้น แพนทีนเป็นหนึ่งในผลิตภัณฑ์ที่สามารถตอบสนองทุกความต้องการของเส้นผมได้

ปี ค.ศ. 2003 เปิดตัวกลุ่มผลิตภัณฑ์แรกของแพนทีนสำหรับผมทำสี แพนทีน รีแลกซ์ แอนด์ เนเจอรัล และเปิดตัวพรีเซนเตอร์ผมสวย ฮิลลารี สแวงค์ ไดแอน เลน ด้วยสโลแกน “Make the Kindest Cut of All” จากนั้นแพนทีนได้จับมือร่วมกับองค์กร Entertainment Industry Foundation และกองทุนวิจัยเพื่อมะเร็งสำหรับผู้หญิง ทำวิกผมสุขภาพดีให้กับผู้หญิง เป็นการสร้างสรรค์แบรนด์เพื่อเส้นผมผู้หญิงหลายคนให้ความไว้วางใจ