ยังดังไม่พอ
อุตส่าห์มีดีกรีแชมป์แกรนด์สแลม 2 รายการประดับบารมีแล้ว แต่ดูเหมือนว่า แอนดี เมอร์เรย์
โดย...จาด้า
อุตส่าห์มีดีกรีแชมป์แกรนด์สแลม 2 รายการประดับบารมีแล้ว แต่ดูเหมือนว่า แอนดี เมอร์เรย์ จะยังไม่สามารถทำเงินจากสปอนเซอร์ได้มากพอเมื่อเทียบกับอีก 3 คนที่เหลือในกลุ่มบิ๊กโฟร์
จริงอยู่ที่ เมอร์เรย์ จะเป็นหนึ่งในนักกีฬาที่เนื้อหอมที่สุดในสหราชอาณาจักร หลังจากที่เขาคว้าเหรียญทองเทนนิสในศึกโอลิมปิกเกมส์ “ลอนดอน 2012” รวมถึงการได้ชูโทรฟี่แชมป์ชายเดี่ยววิมเบิลดันเมื่อเดือน ก.ค.ที่ผ่านมา แต่ความสำเร็จของเขากลับไม่ได้สร้างมูลค่าทางการตลาดเท่าที่ควรบนแผ่นดินอเมริกา
นักหวดชาวสกอตติช ซึ่งเป็นมือ 3 ของโลก อยู่ที่นิวยอร์กสัปดาห์นี้พร้อมกับภารกิจการป้องกันแชมป์ยูเอส โอเพ่น ซึ่งเป็นแชมป์แกรนด์สแลมแรกในชีวิต แต่ดูเหมือนว่าความป๊อปปูลาร์ของเขาจะยังห่างชั้นกับ โรเจอร์ เฟเดอเรอร์, ราฟาเอล นาดาล และ โนวัก โจโควิช
ไม่ได้วัดจากจำนวนแฟนๆ ที่ติดตามเขาในทวิตเตอร์หรือเฟซบุ๊กเท่านั้น หากแต่นักวิเคราะห์ทางการตลาดระบุว่า แม้ เฟเดอเรอร์ อันดับโลกจะร่วงไปเป็นมือ 7 ของโลก แต่ก็ยังเป็นที่รักของแฟนๆ มากกว่าอยู่ดี
“แอนดี เมอร์เรย์ ต้องสู้หนักกว่าที่จะไล่ทันบิ๊ก 3 ในคอร์ตได้สำเร็จ ตอนนี้เขาก็ต้องเหนื่อยกว่าจะเทียบพวกเขาได้ในแง่ของแฟนๆ ตอนนี้เขาได้แชมป์แกรนด์สแลมมากกว่า 1 รายการแล้ว เพราะฉะนั้นบางทีเขาอาจจะเริ่มต้นสร้างความสำเร็จ แต่มันก็เป็นงานหนักที่จะฝ่าฟัน” ดาริน เดวิด ผู้อำนวยการอาวุโสของบริษัทมาร์เก็ตติ้ง อาร์ม สหรัฐ กล่าว
ด้วยความที่เป็นนักเทนนิสที่ดูเหมือนจะมีบุคลิกเงียบๆ ทำให้ เมอร์เรย์ ไม่เป็นที่ต้องตาต้องใจของเหล่าสปอนเซอร์นัก แม้ว่าจะกลายเป็นผู้เล่นจากสหราชอาณาจักรคนแรกที่ได้แชมป์ชายเดี่ยววิมเบิลดันต่อจากที่ เฟรด เพอร์รี ทำได้เมื่อปี 1936 ก็ตาม
ผู้สนับสนุนรายใหญ่ของเขายังคงเป็นอาดิดาส, ธนาคารรอยัล แบงก์ ออฟ สกอตแลนด์, แร็กเกต Head และนาฬิการาโด ซึ่งทำให้เขาจะมีรายรับราว 12 ล้านเหรียญสหรัฐต่อปี (384 ล้านบาท) เท่านั้น จากการวิเคราะห์ของ ไนเจล คูรี ซีอีโอด้านการตลาดกีฬาของ Brandrapport ที่กรุงลอนดอน เผย
กระนั้นก็ตาม มีความเป็นไปได้เช่นกันที่นักหวดวัย 26 ปี อาจจะทำได้ถึง 24 ล้านเหรียญสหรัฐ (ประมาณ 768 ล้านบาท) ได้ภายในปี 2014 หากว่ายังรักษาผลงานที่ดีในระดับนี้ไว้ได้
การรับรู้ของผู้บริโภคชาวอเมริกันต่อ เมอร์เรย์ เพิ่มขึ้นจาก 17% เป็น 20% หลังจากที่เขาคว้าแชมป์แกรนด์สแลมบนคอร์ตหญ้าที่ออล อิงแลนด์ คลับ
ทว่านั่นก็ยังตามหลัง เฟเดอเรอร์ อดีตแชมป์ยูเอส โอเพ่น 5 สมัย (38%), ราฟาเอล นาดาล (26%) และ เซเรนา วิลเลียมส์ (67%) นักหวดหญิงมือ 1 โลก ขวัญใจชาวมะกัน
“เมื่อผมมีเวลาทำกิจกรรมต่างๆ นอกเหนือจากการแข่งขัน ผมเต็มใจทำด้วยความยินดียิ่ง แต่ผมก็แค่ใช้เวลาในการฝึกซ้อมและอยู่ในห้องยิมมากกว่าก็เท่านั้นเอง” นักหวดจากแดนวิสกี้ กล่าว
เมอร์เรย์ อาจจะไม่ใช่ซุป’ตาร์ที่ขี้เล่นในคอร์ตเหมือน โจโควิช มีบุคลิกสุดเนี้ยบเหมือน เฟเดอเรอร์ หรือดุดันแบบ นาดาล แต่ถ้าพูดถึงความมุ่งมั่นและทุ่มเท รวมถึงให้ความสำคัญกับแฟนๆ แล้วละก็...
รับรองว่า เมอร์เรย์ ไม่เป็นสองรองใครแน่นอน
========
เครดิตภาพ
1. http://downloadwallpapershd.com/
