ปิยะชาติ อิศรภักดี จากนักอากาศยานสู่นักสร้างแบรนด์

โดย...วันพรรษา อภิรัฐนานนท์/ภาพ กิจจา อภิชนรจเรข

อะไรที่ทำให้คนคนหนึ่งตั้งใจจะเอาดีด้านอวกาศ เรื่องราวของเด็กหนุ่มวัย 27 ปี ปิยะชาติ อิศรภักดี ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท แบรนดิ คอร์ปอเรชัน ที่ปรึกษากลยุทธ์ วิจัยและพัฒนาแบรนด์ ที่อยากเอาดีนอกโลกและในโลก และนอกเหนือไปจากความสนใจด้านอวกาศของเขาแล้ว ยังมีอะไรและทำอะไรอีกเยอะที่ต้องตามไปคุยกัน

“ผมจบปริญญาตรีวิศวกรรมศาสตร์ สาขาวิศวกรรมไฟฟ้า จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย จากนั้นจึงไปต่อปริญญาโท วิทยาศาสตรมหาบัณฑิต สาขาเทคโนโลยีอวกาศยานที่ประเทศอังกฤษ” ปิยะชาติ เล่า

สาเหตุที่สนใจเฉพาะทางด้านอากาศยาน ปิยะชาติ เล่าว่า ใจตัวเองแต่แรกนั้นคือ วิศวกร แต่เมื่อจบได้ถามตัวเองว่าจะจบมาเป็นเหมือนวิศวกรคนอื่นๆ ทั่วไปบนโลก หรือนั่นนำไปสู่คำถามต่อไปว่า จะทำให้ตัวเองแตกต่างจากคนอื่นได้อย่างไร ในที่สุดก็ลงตัวที่เทคโนโลยีอากาศยาน คำตอบที่ตั้งใจจะไปควานหาเอาจากนอกโลก

ถามว่าเรียนอะไรบ้าง ตอบว่าเยอะ (ฮา) ตั้งแต่การออกแบบดาวเทียม การออกแบบระบบอัจฉริยะของดาวเทียม เทรนด์ล่าสุดคือการปล่อยดาวเทียมออกไปทีละหลายดวง การออกแบบต้องทำให้ดาวเทียมขนาดใหญ่น้อยทั้งหลายบนท้องฟ้า มีความฉลาดมากพอที่จะทำงานร่วมกัน และเมื่อมีปัญหาเกิดขึ้น ไม่ต้องเรียกกลับมาที่โลก พวกมันต้องหาวิธีคุยกันเอง!!!

“เนื่องจากการเดินทางไปนอกโลกมีค่าใช้จ่ายสูงมาก การขึ้นไปเปลี่ยนอุปกรณ์อะไหล่แต่ละครั้ง ทำให้เกิดแนวคิดในการออกแบบดาวเทียมให้สามารถแก้ปัญหาต่างๆ ได้ด้วยตัวของมันเอง”

ปิยะชาติ เล่าว่า เป็นความท้าทายที่ท้าตัวเองไว้ เพราะฉะนั้นก็มุมานะมาก การใช้ชีวิตที่อังกฤษ อะไรที่ไม่เคย(คิดว่าจะ)ทำก็ทำมาแล้ว ทั้งซักผ้า ล้างจาน ล้างห้องน้ำ ทำครัว (ฮา) ทำด้วยตัวเองหมด ชีวิตที่นั่นยังต้องโดดเดี่ยว ทั้งการเรียนก็หนักมาก โดยความยากของเนื้อหานั้นไม่ต้องพูดถึง รวมทั้งต้องเทกคอร์สทางการแพทย์ด้วยในกรณีที่ต้องใช้ชีวิตบนอากาศยานเป็นเวลานานๆ

จบแล้วทำงานในโครงการร่วมอังกฤษสหรัฐ (Surrey Space Center, ESA, NASA) ชื่อโครงการ Magnolia1 Project on Lunar Precision Landing System โดยเป็นการพัฒนาระบบการลงจอดของ Lunar Penetrator หรือหัวขุดเจาะที่ถูกส่งไปยังดวงจันทร์ เพื่อสำรวจดิน น้ำ และแร่ธาตุต่างๆ บนพื้นผิวดวงจันทร์ โดยระบบที่พัฒนาจะช่วยให้หัวขุดเจาะสามารถลงจอด ณ จุดที่คำนวณไว้อย่างแม่นยำ

หลังจากจบและทำงานที่อังกฤษระยะหนึ่ง ปิยะชาติต้องเดินทางกลับประเทศไทย เนื่องจากผู้หญิงที่สำคัญที่สุดในชีวิตของเขา 3 คนต้องการเขา นั่นคือ มารดา คุณย่า และคุณยาย หนุ่มน้อยเล่าว่า เขาเป็นลูกชายคนเดียวของแม่ เป็นหลานคนเดียวของคุณย่าคุณยาย นี่คือความรับผิดชอบสูงสุด ซึ่งที่สุดแล้วจึงตัดสินใจเดินทางกลับ

กลับเมืองไทย และตัดใจจากการทำงานด้านอากาศยาน เนื่องจากระบบอากาศยานของไทยยังอยู่ในระดับรับสัญญาณมาเพื่อประมวลผลเท่านั้น เขาหันมองธุรกิจใหม่ๆ และตกลงใจที่การสร้างแบรนด์ เรื่องของคนและเน็ตเวิร์กที่ทำให้ธุรกิจประสบความสำเร็จ เรื่องการสร้างแบรนด์เป็นทั้งศาสตร์และศิลป์

“เป้าหมายที่ชัด ลอจิกที่แน่น ตัวตนที่ชัดเจน เปรียบเสมือนเนื้อเค้กที่ดีได้คุณภาพ ส่วนหน้าเค้กคือศาสตร์ที่ต้องนำมาปรุงแต่ง ทำให้คนทั่วไปสนใจ”

ตบท้ายด้วยบุคคลต้นแบบด้านการสร้างแบรนด์ ปิยะชาติ ยกให้ ดร.ฟิลลิป เคลล็อกก์ กูรูเอกแบรนดิงระดับโลก ส่วนในเมืองไทยยกให้ ประเสริฐ เอี่ยมรุ่งโรจน์ เจ้าของบริษัท แกะดำทำธุรกิจ นักสร้างแบรนด์รุ่นพี่ผู้สร้างความแตกต่าง...เป้าหมายมีไว้กำหนดตัวเอง สำหรับปิยะชาติแล้ว เป้าหมายของเขาคือการเป็นนักสร้างแบรนด์ระดับโลก ซึ่งคงอีกไม่ช้าที่จะได้มีชื่อเสียงตามติดรุ่นพี่

ล่าสุดกับการโครงการรีแบรนดิง 100 ปี คณะวิศวกรรมศาสตร์ จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย ในฐานะที่ปรึกษาโครงการได้พูดคุยกับหลายภาคส่วนพบจุดเด่นสำคัญคือ การเป็นองค์กรการศึกษาที่วางรากฐานสังคมในหลายมิติ และเครือข่ายพี่น้องที่แน่นแฟ้น เกิดเป็นแนวคิดเรื่องการไปสู่เป้าหมายระดับสากล ที่ง่ายกว่าและยั่งยืนด้วยฐานรากที่เข้มแข็งนั่นเอง

“เรากำลังมุ่งหน้าสู่การสรรค์สร้างนวัตกรรม โดยอาศัยรากฐานที่เข้มแข็ง การผลิตวิศวกรยุคใหม่ที่มีคุณภาพ งานวิจัยที่สอดคล้องกับสังคม รวมทั้งการขับเคลื่อนสังคมแห่งนวัตกรรม เพื่อก้าวไปสู่ความยั่งยืนบนเวทีโลก”

คนสร้างแบรนด์

ปิยะชาติ อิศรภักดี

ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร

บริษัท แบรนดิ คอร์ปอเรชัน

ที่ปรึกษากลยุทธ์ วิจัย และพัฒนาแบรนด์

ประวัติการศึกษา

วิศวกรรมศาสตรบัณฑิต สาขาวิศวกรรมไฟฟ้า (โทรคมนาคม)

วิทยาศาสตรมหาบัณฑิต สาขาเทคโนโลยีอวกาศยาน

M.Sc. Space Technology and Planetary Exploration, Surrey Space Center, the University of Surrey, UK

ประกาศนียบัตรหลักสูตรผู้เชี่ยวชาญ ด้านการบริหารจัดการแบรนด์

Executive Scholars Certificate (on progress) in Marketing and Sales Management, the Kellogg School of Management, Northwestern University, US

ประสบการณ์

ด้านวิศวกรรม

Research Assistant, Lunar Penetrator, Surrey Space Center Collaborated with ESA and NASA

ด้านการสร้างแบรนด์

Brand Consultant กลยุทธ์และแผนการสื่อสาร หน่วยงานภาครัฐและเอกชนระดับประเทศ

Brand Creation การสร้างแบรนด์แบบองค์รวม หน่วยงานภาครัฐและเอกชนระดับประเทศ