‘เคดส์’ ต้นตำรับสนีกเกอร์

โดย...พุสดี

“ถ้าไม่มีเคดส์ ก็คงไม่มีรองเท้าสนีกเกอร์” เพราะคำเรียกรองเท้าว่า “สนีกเกอร์” (Sneaker) ถือกำเนิดขึ้นโดยครีเอทีฟเอเยนซีโฆษณาของเคดส์ ที่เล่นคำจนกลายเป็นชื่อเรียกรองเท้าเก๋ๆ นี้มาจนถึงปัจจุบัน คอนเซปต์ของสนีกเกอร์ คือ เมื่อใดก็ตามที่ควรใส่รองเท้าเคดส์ คุณจะสามารถไปไหนก็ได้ เพราะพื้นยางของรองเท้าจะไม่มีเสียงเสียดสีกับพื้นที่ทำให้เกิดเสียงดัง จึงทำให้คนที่สวมใส่เหมือนกับสามารถย่องหนี (Sneak) ออกไปเที่ยวได้

จากนี้คือการเดินทางอันยาวนานของแบรนด์รองเท้าระดับตำนาน ที่เริ่มต้นจากอุตสากรรมยางรถยน์จนกลายเป็นแบรนด์แฟชั่นระดับโลก

ปี ค.ศ. 1892 ต้นกำเนิด เคดส์ (Keds) เริ่มจากที่บริษัทผลิตยางรถยนต์ในสหรัฐ หันมาผลิตรองเท้าควบคู่ไปกับยางล้อรถ เนื่องจากผลิตมาจากเส้นใยทอและยางเหมือนกัน และหนึ่งในนั้นคือ บริษัท US Rubber Company (ปัจจุบันคือ บริษัท Uniroyal ภายใต้การบริหารของ Michelin) ซึ่งเริ่มต้นผลิตยางสำหรับพื้นรองเท้าโดยเฉพาะ

ปี ค.ศ. 1916 บริษัท US Rubber Company ได้รวมการผลิตรองเท้า 30 แบรนด์ มาไว้ภายใต้ชื่อแบรนด์เดียวกัน โดยแรกเริ่มผู้บริหารต้องการตั้งชื่อแบรนด์ว่า Peds จากภาษาละตินแปลว่า เท้า แต่บังเอิญชื่อแบรนด์นี้มีการจดทะเบียนไว้แล้ว จึงเปลี่ยนมาใช้ชื่อเคดส์แทน แบรนด์รองเท้าชื่อก้องโลกจึงถือกำเนิดขึ้นในปีนั้น และรองเท้าแคนวาสพื้นยาง รุ่น Champion ได้กลายเป็นคำจำกัดความของรองเท้าสนีกเกอร์

ปี ค.ศ. 1924 นักเทนนิสมือโปรได้ใส่รองเท้าเคดส์ในการแข่งขัน รวมไปถึงนักบาสเกตบอล และแชมป์ฟุตบอลโอลิมปิก

ปี ค.ศ. 1935 บิล ทิลเดน นักเทนนิสอเมริกันชื่อดัง เป็นนักกีฬาคนแรกที่ทำให้เคดส์กลายเป็น “Shoes of Champion”

ปี ค.ศ. 1949 รองเท้าโปรเคดส์ (ProKeds) ได้ถือกำเนิดขึ้น และกลายเป็นรองเท้าคู่ใจนักกีฬา

ปี ค.ศ. 1960 เคดส์กลายเป็นรองเท้าคู่โปรดของเซเลบริตีมากมาย ทั้ง ออเดรย์ เฮปเบิร์น เกรทา การ์โบ แคธารีน เฮพเบิร์น มาริลีน มอนโร และ แจ็กเกอลีน เคนเนดี

ปี ค.ศ. 1970 รองเท้าโปรเคดส์ กลายเป็น “Shoes of Choice” ของนักกีฬาบาสเกตบอลชื่อดังมากมาย ไม่ว่าจะเป็น โจโจไวต์ คารีม อับดุลจับบาร์ และ นาทาเนียล อาร์คิบัลด์

ปี ค.ศ. 1979 บริษัท Stride Rite เจ้าของตลาดรองเท้าสำหรับเด็กและนักกีฬา ได้เข้ามาบริหารเคดส์

ปี ค.ศ. 1981 นักมวยชื่อดัง ชูการ์ เรย์ เลนเนิร์ด ได้รับเลือกให้สวมใส่รองเท้าโปรเคดส์

ปี ค.ศ. 1987 เจนนิเฟอร์ เกรย์ นักแสดงนำจากภาพยนตร์เรื่อง Dirty Dancing ได้สวมใส่รองเท้าเคดส์ในภาพยนตร์ จึงทำให้เคดส์กลับมาทวงบัลลังก์ความเป็นอเมริกันไอคอนอีกครั้ง

ปี ค.ศ. 1997 ในฐานะที่เคดส์เป็นส่วนหนึ่งของสไตล์แบบอเมริกัน จึงได้จับมือร่วมสร้างสรรค์โปรเจกต์กับดีไซเนอร์ผู้เป็นตำนานอย่าง ลิลลี พูลิตเซอร์ และ ท็อด โอลด์แฮม

ปี ค.ศ. 1999 เคดส์เปิดตัวเว็บไซต์ Keds.com

ปี ค.ศ. 2004 เคดส์ได้ให้การสนับสนุนมูลนิธิวิจัยมะเร็งเต้านมของสหรัฐ

ปี ค.ศ. 2005 นักแสดงสาว มิชา บาร์ตัน ได้แสดงในภาพยนตร์โฆษณาแคมเปญ “Be Cool”

ปี ค.ศ. 2006 เคดส์ให้การสนับสนุนวงดนตรี เดอะ เวโรนิกาส์ วงร็อกดูโอสาวสัญชาติออสเตรเลียน และยังได้จับมือกับ บีซีบีจี แม็กซ์ อาซเรีย และ มาเรีย คอร์เนโจ เพื่อสร้างสรรค์เคดส์รุ่นพิเศษ

ปี ค.ศ. 2007 นาแนท เลอพอร์ ดีไซเนอร์ชาวอเมริกันได้จับมือกับเคดส์ เพื่อดีไซน์รองเท้าส้นแบนที่สุดแสนน่ารัก มีความหวานซ่อนเปรี้ยว

ปี ค.ศ. 2013 เคดส์ประกาศความร่วมมือกับ เทย์เลอร์ สวิฟท์ นักร้องชื่อดัง เจ้าของรางวัลแกรมมี่ 7 ปีซ้อน โดยดึงนักร้องสาวสุดฮอตมาเป็นพรีเซนเตอร์