98 ปี เสน่ห์คุณ เสน่ห์เมย์เบลลีน

โดย...พุสดี

ก้าวสู่ปีที่ 98 แล้ว ที่ “เมย์เบลลีน” แบรนด์เครื่องสำอางชั้นนำอยู่สร้างเสน่ห์ให้สาวๆ ทั่วโลก โดยมีจุดเริ่มต้นเล็กๆ จากของน้องชายผู้แสนดี อยากจะเนรมิตตัวช่วยมาแต่งแต้มดวงตาของพี่สาว ไม่น่าเชื่อว่าจากแรงบันดาลใจในวันนั้น จะทำให้มาสคาร่าของเมย์เบลลีน กลายเป็นไอเทมยอดนิยมของสาวๆ จนทุกวันนี้

ปี ค.ศ. 1915 การได้เฝ้ามองพี่สาวของเขา เมเบล (Mabel) ตกหลุมรักชายหนุ่มคนหนึ่ง ทำให้ โทมัส ไลล์ วิลเลียมส์ นักเคมีเลือดใหม่ไฟแรงจากชิคาโก เกิดแรงบันดาลใจที่จะสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์ที่ใช้ง่ายในการปัดขนตาให้สวยเด้ง โดยผสมวาสลีนกับผงถ่าน นั่นคือจุดเริ่มต้นของมาสคาร่าสมัยใหม่ และในปีเดียวกัน โทมัสก่อตั้งบริษัทเครื่องสำอาง โดยตั้งชื่อตามพี่สาวของเขา และเริ่มต้นขายผลิตภัณฑ์ตามรายการสั่งซื้อทางไปรษณีย์

ปี ค.ศ. 1917 โทมัส ไลล์ วิลเลียมส์ เปิดตัวผลิตภัณฑ์ชิ้นแรกเป็นมาสคาร่าแบบเนื้อแข็งและที่เขียนคิ้ว ออกขายเฉพาะทางไปรษณีย์เท่านั้น ผลิตภัณฑ์ได้รับการตอบรับดีเกินคาด สาวๆ เริ่มถามหาเครื่องสำอางของเขาตามร้านขายยาต่างๆ มาสคาร่าแบบเนื้อแข็งมี 2 เฉดสี คือ สีดำและสีน้ำตาล ขายเพียงชิ้นละ 75 เซนต์ มาในกล่องจดหมายสีทองสุดหรู ที่ปะรูปพี่สาวของเขาบนกล่อง

ปี ค.ศ. 1920 เมย์เบลลีนเติบโตขึ้นเรื่อยๆ และประสบความสำเร็จในระดับประเทศ ด้วยระบบการสั่งซื้อทางไปรษณีย์ และเปิดตัวโฆษณาด้วยซูเปอร์สตาร์หนังเงียบในยุคนั้น ไวโอลา ดานา และตามมาด้วยพรีเซ็นเตอร์คนดังอีกมากมายอย่าง ฟิลลิส ฮาเวอร์ กลอเรีย สเวนสัน และ เอเทล เฮย์ตัน

ปี ค.ศ. 1932 แพ็กเกจมาสคาร่าสุดพิเศษราคา 10 เซนต์ ของเมย์เบลลีน ได้รับการรังสรรค์ขึ้นและส่งให้กับร้านขายยาและร้านขายปลีก ซึ่งเป็นก้าวย่างสำคัญที่ช่วยให้เมย์เบลลีนเปลี่ยนจากการจำหน่ายทางไปรษณีย์ มาเป็นวางขายในร้านค้าต่างๆ ทั่วประเทศ เมย์เบลลีนเริ่มเติบโตจากบริษัทที่จำหน่ายเพียงมาสคาร่า และเริ่มผลิตดินสอเขียนคิ้วและอายแชโดว์อีกด้วย

ปี ค.ศ. 1934 รายการวิทยุ The Maybelline Hour เริ่มออกอากาศทางคลื่น WFNT Chicago

ปี ค.ศ. 1940 เมย์เบลลีนยังคงครองตลาดเครื่องสำอางในสหรัฐ และใช้ดาราคนดังมาเป็นพรีเซ็นเตอร์ ไม่ว่าจะเป็น เบ็ตตี กราเบิล โจน ครอวฟอร์ด โลอิส คอลลิเออร์ ริตา เฮย์เวิร์ธ มารี โอเบรอน และ เฮดี ลามาร์

ปี ค.ศ. 1945 เมย์เบลลีนก้าวสู่การเป็นผู้นำตลาดเครื่องสำอางในสหรัฐ

ปี ค.ศ. 1951 โฆษณาทางโทรทัศน์ชิ้นแรกของเมย์เบลลีน ออกอากาศเป็นครั้งแรกในสหรัฐ

ปี ค.ศ. 1958 เมย์เบลลีนนำเสนอ “Magic Mascara” มาสคาร่าแบบหัวแปรงทรงเกลียวตัวแรก โดยผลิตภัณฑ์ชิ้นนี้ถือว่าเป็นต้นแบบให้กับมาสคาร่าในยุคใหม่ เป็นมาสคาร่าสูตรเหลวที่มาแทนที่มาสคาร่าชนิดครีมและเนื้อแข็ง

ปี ค.ศ. 1959 เมย์เบลลีนเปิดตัวพรีเซ็นเตอร์ชาวแอฟริกันอเมริกันคนแรก เป็นนางแบบ โดโรธี โทว์เลส เชิร์ช บนนิตยสาร Ebony

ปี ค.ศ. 1964 เมย์เบลลีนตอกย้ำความทันสมัยของยุค 60s ด้วยการเปิดตัวมาสคาร่าตัวใหม่ “Maybelline Ultra Lash” สูตรกันน้ำ ด้วยความก้าวหน้าของ Ultra Lash เป็นครั้งแรกที่มาสคาร่าแบบ “อัตโนมัติ” ออกวางตลาด ซึ่งหมายความว่า เนื้อมาสคาร่านั้นถูกเคลือบโดยตรงกับแปรง พร้อมใช้ทันที

ปี ค.ศ. 1971 เปิดตัวมาสคาร่า “Great Lash” มาสคาร่าสูตรน้ำวางจำหน่าย เกิดปรากฏการณ์ยอดขายถล่มทลาย สร้างประวัติศาสตร์ให้กับวงการเครื่องสำอาง ทุกวันนี้ Great Lash ยังคงมียอดขายอันดับ 1 ที่ขายดีที่สุดในสหรัฐ ทุบสถิติการขาย 1 ชิ้น ในทุกๆ 1.7 วินาที

ปี ค.ศ. 1980 สาวน้อยมหัศจรรย์ที่กำลังเป็นที่จับตามอง ลินดา คาร์เตอร์ กลายมาเป็นพรีเซ็นเตอร์หน้าใหม่ของเมย์เบลลีน

ปี ค.ศ. 1991 จุดเริ่มต้นของสโลแกนคุ้นหูที่ว่า “Maybe she’s born with it. Maybe it’s Maybelline” หรือ “เสน่ห์คุณ เสน่ห์เมย์เบลลีน” ออกมาพร้อมพรีเซ็นเตอร์ใหม่ คริสตี เทอร์ลิงตัน ผู้ที่กลายเป็นหนึ่งในซูเปอร์โมเดลที่โด่งดังที่สุดในโลก

ปี ค.ศ. 1996 ลอรีอัล (สหรัฐ) ซื้อกิจการบริษัท เมย์เบลลีน และย้ายสำนักงานใหญ่ไปที่มหานครนิวยอร์ก

ปี ค.ศ. 1997 เปิดตัวผลิตภัณฑ์ที่ขายดีที่สุด มาสคาร่ารุ่น Volum Express โดย อีวา เฮอร์ซิโกวา นางแบบชื่อดัง

ปี ค.ศ. 2000 เมย์เบลลีนขึ้นแท่นแบรนด์เครื่องสำอางขายดีอันดับ 1 ในสหรัฐ

ปี ค.ศ. 2002 เมย์เบลลีนก้าวสู่การเป็นแบรนด์เครื่องสำอางขายดีที่สุดในโลกเป็นอันดับ 1

ปี ค.ศ. 2004 เมย์เบลลีนเปลี่ยนชื่ออย่างเป็นทางการเป็น “เมย์เบลลีน นิวยอร์ก”

ปี ค.ศ. 2009 เมย์เบลลีน นิวยอร์ก เป็นผู้สนับสนุนอย่างเป็นทางการของนิวยอร์ก แฟชั่น วีค จนถึงปัจจุบัน