เมียงมองการท่องเที่ยวเกาหลี

หลายคนเคยคาดการณ์ไว้ว่าธุรกิจการท่องเที่ยวของเกาหลีใต้จะถึงจุดอิ่มตัวในเร็ววัน

โดย...ทีมงานโลก 360 องศา

หลายคนเคยคาดการณ์ไว้ว่าธุรกิจการท่องเที่ยวของเกาหลีใต้จะถึงจุดอิ่มตัวในเร็ววัน แต่ด้วยปัจจัยหลายๆ ประการก็ทำให้การท่องเที่ยวเกาหลีพัฒนาขึ้นไปได้เรื่อยๆ แม้จะมีจำนวนสถานที่ท่องเที่ยวไม่หลากหลาย แต่ก็มีปัจจัยประกอบหลายอย่างที่ทำให้จำนวนนักท่องเที่ยวเพิ่มมากขึ้นเรื่อยๆ มิหนำซ้ำยังมีนักท่องเที่ยวจำนวนไม่น้อยเดินทางกลับมาประเทศเกาหลีใต้ซ้ำแล้วซ้ำอีก

หากย้อนกลับไปในยุค 60 หลังจากสิ้นสุดความวุ่นวายในบ้านเมือง ประเทศเกาหลีใต้เริ่มฟื้นฟูประเทศด้วยการเปลี่ยนตัวเองจากการเป็นประเทศเกษตรกรรมมาเป็นประเทศอุตสาหกรรม ในขณะเดียวกันก็เริ่มเปิดประเทศ ทำให้วัฒนธรรมตะวันตก (สหรัฐอเมริกา) เข้ามามีบทบาทในสังคมเกาหลีมากยิ่งขึ้น ด้วยเหตุนี้รัฐบาลเกาหลีในขณะนั้นเล็งเห็นถึงวัฒนธรรมประจำชาติอาจสาบสูญในวันข้างหน้าถ้าไม่ธำรงรักษาไว้ และมากไปกว่านั้นวัฒนธรรมยังเป็นสิ่งที่สามารถสร้างมูลค่าทางเศรษฐกิจได้ ทำให้ในปี 1999 พระราชบัญญัติส่งเสริมอุตสาหกรรมทางวัฒนธรรมจึงถูกหยิบยกขึ้นมาเป็นเครื่องมือในการส่งเสริมวัฒนธรรมเกาหลีผ่านทางวรรณกรรม ละคร ภาพยนตร์ และดนตรี

เชื่อเหลือเกินว่าหลายคนเริ่มต้นรู้จักประเทศเกาหลีใต้จากซีรีส์ละครดัง ซึ่งนั่นเองคือจุดเริ่มต้นของกระบวนการเผยแพร่วัฒนธรรรมเกาหลีโดยใช้สื่อเป็นเครื่องมือ มากไปกว่านั้นผลจากความโด่งดังของซีรีส์ยังทำให้เป็นจุดเริ่มต้นของวิธีการท่องเที่ยวหนึ่งเดียวในโลก นั่นก็คือการตามรอยซีรีส์ดัง ด้วยเหตุนี้ประเทศเกาหลีใต้ไม่รอช้า จับมาประยุกต์เข้ากับธุรกิจการท่องเที่ยว เช่น โรงถ่ายละคร MBC Dramia ของสถานีโทรทัศน์ MBC ที่เปิดโอกาสให้นักท่องเที่ยวสามารถเข้าชม ซึ่งได้เนรมิตพื้นที่กลางหุบเขากว่า 3 หมื่นตารางเมตร เพื่อสร้างฉากละครย้อนยุคสุดอลังการ ประกอบไปด้วย พระราชวัง ท้องพระโรง และหมู่บ้านโบราณ ที่มีความสมจริงตามประวัติศาสตร์ และถูกต้องตามหลักสถาปัตยกรรมโบราณ จึงถูกใช้เป็นฉากในละครชื่อดัง เช่น แดจังกึม ซอนต๊อก ลีซาน จูม่ง และทงอี ซึ่งเป็นละครที่ถูกซื้อลิขสิทธิ์ไปเผยแพร่ในหลายประเทศ และได้รับความนิยมอย่างท่วมท้น

ชื่อเสียงโด่งดังของละครแดจังกึม นอกจากจะจุดกระแสให้ละครเกาหลีได้รับความนิยมในหลายประเทศแล้ว เนื้อหาหลักของละครที่บอกเล่าถึงความสามารถทางด้านอาหารของ “ซอจังกึม” นางเอกของเรื่องก็ยังได้จุดกระแสวัฒนธรรมอาหารเกาหลีให้ได้รับความนิยมเช่นเดียวกัน ซึ่งหากพูดกันอย่างตรงไปตรงมาแล้ว ในปัจจุบันถึงแม้ว่าอาหารเกาหลีอาจจะยังไม่ได้รับความนิยมขึ้นไปสูงสุดในระดับท็อปคลาส แต่ประสบการณ์โดยตรงขอบอกว่าอาหารเกาหลีเป็นอาหารเพื่อสุขภาพอย่างแท้จริง หากใครที่เคยรับประทานก็จะรู้ดีว่าสำรับอาหารของชาวเกาหลีจะประกอบด้วยสัดส่วนของผักที่มากกว่าเนื้อสัตว์ เพราะในหนึ่งมื้ออาหารจะประกอบไปด้วยอาหารหลักหนึ่งอย่าง เช่น ข้าวยำบิบิมบับ เนื้อย่างบูลโกกิ หรือจะเป็นไก่ตุ๋นโสมซัมเกทัง ก็จะต้องมีเครื่องเคียงที่เป็นผักดองอย่างน้อย 10 อย่างขึ้นไป ซึ่งหนึ่งในผักดองที่เรารู้จักกันดีนั่นก็คือกิมจิ และอีกเช่นเดียวกันที่ผู้ผลิตละครเกาหลีไม่รอช้า ที่จะนำเรื่องราวอาหารประจำชาติไปประยุกต์เข้ากับเนื้อหาจนสร้างความโด่งดังในยุดถัดมาอีกหลายเรื่อง เช่น เรื่อง Flower Boy Ramyun Shop, King Baking Kim Tak Goo และ Feast the God เป็นต้น ก็ยิ่งทำให้อาหารเกาหลีนิยมมากขึ้น โดยเฉพาะในกลุ่มวัยรุ่น

อย่างที่เคยเกริ่นในช่วงต้นว่านักท่องเที่ยวหลายคนเดินทางกลับมาเที่ยวประเทศนี้ซ้ำแล้วซ้ำอีก เราจึงมีหนึ่งเหตุผลได้จากการมีโอกาสเดินทางไปประเทศนี้อยู่บ่อยครั้ง นั่นก็คือประเทศเกาหลีใต้มี 4 ฤดูกาลใน 1 ปี นั่นหมายความว่า แต่ละฤดูกาลก็จะมีบรรยากาศและรูปแบบการท่องเที่ยวที่แตกต่างกันไป ซึ่งก็อีกเช่นเดียวกันที่ประเทศเกาหลีใต้หยิบยกสิ่งนี้เพื่อนำมาวางแผนและพัฒนาอุตสาหกรรมท่องเที่ยว สะท้อนได้จากตารางการท่องเที่ยวที่มีกิจกรรมตลอดทั้งปี และดึงดูดนักท่องเที่ยวได้ทุกฤดูกาล เช่น ฤดูหนาวก็จะมีเทศกาล Fun Ski ฤดูใบไม้ร่วง ก็จะมีเทศกาลชมใบไม้เปลี่ยนสี และฤดูใบไม้ผลิก็จะมีเทศกาลซากุระผลิบาน เป็นต้น ซึ่งในปัจจุบันจะเห็นได้ว่าธุรกิจนำเที่ยวในประเทศเกาหลีใต้เป็นหนึ่งในธุรกิจที่เติบโตอย่างก้าวกระโดด ส่งผลให้ราคาแพ็กเกจทัวร์เกิดการแข่งขันในเรื่องราคา มากไปกว่านั้นในภาคอุตสาหกรรมการบินก็มีการเปิดตัวสายการบิน ใหม่ๆ เพื่อรองรับการเดินทางไปยังประเทศเกาหลีใต้มากขึ้น จากสถานการณ์ดังกล่าวนี้ส่งผลให้แพ็กเกจการท่องเที่ยวประเทศเกาหลีใต้มีราคาถูกลงมาก แต่อย่างไรก็ตาม เราก็มักจะได้ยินปัญหาเกี่ยวกับธุรกิจนำเที่ยวเกาหลีอยู่เสมอ ซึ่งล้วนเกิดจากความเห็นแก่ได้ของผู้ที่เข้ามาหยิบฉวยโอกาสจากธุรกิจที่กำลังบูมในขณะนี้ ด้วยเหตุนี้จึงเป็นที่มาของการเข้ามาตั้งสำนักงานองค์การส่งเสริมการท่องเที่ยวเกาหลีประจำประเทศไทย เพื่อเป็นสื่อกลางในการให้ข้อมูลการท่องเที่ยวในประเทศเกาหลีใต้ทุกรูปแบบ

จากที่เล่ามาทั้งหมดนี้ พอจะสรุปได้ว่าการท่องเที่ยวของเกาหลีใต้ที่บูมมากในปัจจุบันนี้ไม่ได้เกิดขึ้นโดยบังเอิญ หากแต่ว่าเกิดจากการออกแบบและพัฒนาอย่างต่อเนื่อง กล่าวคือ เกิดจากการหยิบจับสิ่งที่มีอยู่มาดีไซน์รูปแบบ ใส่ความคิดสร้างสรรค์ พร้อมทั้งนำการตลาดเข้ามาส่งเสริม โดยมีรัฐบาลเป็นผู้สนับสนุนปัจจัยต่างๆ จึงไม่แปลกที่ทุกวันนี้ใครๆ ก็อยากไปเกาหลี แต่สิ่งที่เรามองว่าเกาหลีได้อะไรมากกว่าการเติบโตของธุรกิจท่องเที่ยว นั่นก็คือวัฒนธรรมประจำชาติยังคงธำรงอยู่ได้ท่ามกลางกระแสโลกาภิวัตน์นิยม