‘สยามเซ็นเตอร์ 2556’ อาณาจักรล้ำเทรนด์แห่งชาติ

โดย...ณัฐพล ช่วงประยูร/ภาพ สยามพิวรรธน์

“เจอกันที่สยาม...”

วลีนี้ได้ยินมาตั้งแต่มัธยมจนจบมหาวิทยาลัย เปลี่ยนงานกี่งาน นัดใครที่ไหน ยังไงก็ต้องไปสยาม

หลังจากปีใหม่ 2556 เริ่มต้น กรุงเทพมหานครยังมีกลิ่นอายงานฉลองคึกคักอบอวล แต่สถานที่รวมเทรนด์และศูนย์กลางของวัยรุ่นวัยสร้างสรรค์ อย่างสยามเซ็นเตอร์กำลังจะกลับมาฉายแสง เทียบชั้นห้างสรรพสินค้าชั้นนำระดับโลก

เพื่อให้เห็นกันว่า ศูนย์การค้าอายุ 40 ปี ยังคงล้ำเลิศ เจิดเพียงใดใน พ.ศ.นี้ เมื่อวาน (9 ม.ค. 2556) ทางศูนย์สยามเซ็นเตอร์เปิดให้สื่อมวลชนและผู้มีเกียรติเข้าร่วมชมศูนย์และแบบเอกซ์คลูซีฟ

และพบคำตอบว่า ที่นี่ล้ำเทรนด์ขนาดไหน

สยามเซ็นเตอร์ล้ำเทรนด์...อะไรยังไง

ชฎาทิพ จูตระกูล กรรมการผู้อำนวยการใหญ่ สยามพิวรรธน์ เล่าว่า “การปรับปรุงสยามเซ็นเตอร์ในครั้งนี้ ไม่ได้เป็นการเปลี่ยนแปลงรูปโฉมทั่วไป แต่เป็นการปฏิวัติสู่ยุคใหม่ของวงการค้าปลีก ยกระดับให้เป็นแหล่งช็อปปิ้งและท่องเที่ยวสำคัญของโลก ดึงดูดใจให้ชาวไทยและต่างชาติมาสัมผัสประสบการณ์ใหม่ที่เป็น “The Most Powerful Retail Phenomenon” ด้วยคอนเซปต์ Ideopolis เมืองแห่งไอเดียล้ำเทรนด์ ศูนย์กลางจินตนาการและงานสร้างสรรค์ไร้ขีดจำกัด ทั้งศิลปะ แฟชั่น เทคโนโลยี และไลฟ์สไตล์จากทั่วโลก

เวลานี้การทำศูนย์การค้าทั่วไปในโลกจะดูคล้ายๆ กัน ทุกแห่งมีแต่ร้านค้าแบรนด์ดังทั้งหลายแตกต่างสวยงามเฉพาะตัว เป็นการยากที่จะทำให้ศูนย์ฯ โดดเด่นชัดเจน ดังนั้นเรานะเป็นที่แรกที่ร้านค้าทุกร้านร่วมสร้างปรากฏการณ์สำคัญนี้ ให้มีเอกลักษณ์เฉพาะที่สาขาสยามเซ็นเตอร์ ไม่ว่าจะเป็นแบรนด์ท้องถิ่นหรือระดับโลก ทั้งกลุ่มแฟชั่น ไลฟ์สไตล์และร้านอาหาร”

โซโห ย่านสำคัญของนครนิวยอร์ก คือ หนึ่งในแรงบันดาลใจที่อยู่ในสยามเซ็นเตอร์ โดย ชฎาทิพ อธิบายถึงแนวคิดว่า เป็นการผสานความเท่ของอินดัสเตรียลชิก เข้ากับดีไซน์ความล้ำหน้า ทันสมัยแบบสุดขั้ว ทำให้ดูเหมือนฮิปโฮเทลและยังรวบรวมนวัตกรรมใหม่ๆ ของการสร้างสรรค์ด้านสื่อดิจิตอลมีเดียผสานอยู่ในการตกแต่งและฟังก์ชันการใช้งาน โดยลงทุนด้านนี้ไปราว 70 ล้านบาท เพื่อติดตั้งแอลอีดี สกรีน มากกว่า 500 จอทั่วอาคาร เสริมสร้างพลังน่าตื่นตาตื่นใจ รวมถึงยังมี ดิจิตอล โคลเซต และดิจิตอล สไตลิสต์ ที่ลูกค้าสามารถลองเสื้อผ้าแฟชั่นผ่านทัชสกรีนระบบดิจิตอลได้ อัพเดตชิ้นของใหม่ๆ และสร้างไอเดียการแต่งตัวไปพร้อมความสนุกเพลิดเพลิน...ว้าว ไหมล่ะ

“สยามเซ็นเตอร์จะสร้างความตื่นเต้นให้วงการศูนย์ฯ โดยใช้แนวการทำงานร่วมกันอย่างใกล้ชิดกับผู้ค้าและเจ้าของแบรนด์ เพื่อทำให้ร้านค้าทั้งหมดมีความสอดคล้องกันและตอบสนองลูกค้าในแนวทางเดียวกัน ในคอนเซปต์แอพโซลูต สยาม ตลอดช่วง 18 เดือนที่ปิดปรับปรุงผ่านมา” ชฎาทิพ เล่า และเผยถึง “สยามเซ็นเตอร์” โฉมใหม่ 2556 โดยลำดับ

ชั้น 1 แฟชั่น อเวนิว ร้านค้าแบรนด์ดังระดับโลก ตกแต่งในลุคโปร่ง สบายตา ฟรีฟอร์ม ใช้กระจกหรืออะครีลิกใสทรงโค้ง เหลี่ยม ในการตกแต่งเปิดพื้นที่ให้โล่งกว้าง

ชั้น 2 แฟชั่น แกลเลอรี อินเตอร์แบรนด์และแอกเซสซอรี ทั้งกลุ่มแฟชั่นและกลุ่มคอสเมติก มีการจัดพื้นที่แบบคอนเซปต์ช็อป ซึ่งทุกร้านค้าออกแบบการตกแต่งร้านสุดทันสมัยในโทนขาวดำและรูปทรงแปลกตา

ชั้น 3 แฟชั่น วิชันนารี ศูนย์รวมแบรนด์ดีไซเนอร์ไทยชั้นนำครบครันที่สุดในประเทศ นำเสนอเอกลักษณ์เฉพาะตัว ตกแต่งทั้งชั้นสไตล์ออร์แกนิกลุค ใช้วัสดุไม้ เหล็ก และทองแดงเป็นหลัก

ชั้น 4 ฟู้ด แฟกตอรี แหล่งแฮงเอาต์สุดฮิปแห่งใหม่กลางเมือง ตกแต่งทั้งชั้นเป็นอินดัสเตรียลลุค เปิดบริการถึงเที่ยงคืน

ทุกร้านค้าออกแบบวิชวล เมอร์ชันไดส์ ดิสเพลย์รูปแบบใหม่หมด ผสานไปกับตัวอาร์ตไดเรกชันของศูนย์ฯ หรือกิจกรรมทางการตลาดกับศูนย์ฯ ตลอดทุกวาระ โดยมีทีมส่วนกลางให้คำปรึกษาเฉพาะ

Collaboration หรือมีการทำงานร่วมกันกับศิลปินระดับโลกและท้องถิ่นในการผลิตผลงาน และจัดนิทรรศการที่หาชมได้ยากอย่างต่อเนื่องตลอดเวลา

นำเสนอการสื่อสารแบบอินเตอร์แอ็กทีฟ เพื่อเชื่อมโยงและมีปฏิสัมพันธ์กับลูกค้าผ่านเทคโนโลยีทันสมัย

นำเสนอสินค้า บริการ แบบเอกซ์คลูซีฟ คือ 20% ของสินค้าจะเป็นการออกแบบและจำหน่ายเฉพาะที่สยามเซ็นเตอร์เท่านั้น ส่วนแบรนด์ต่างประเทศก็จะมาถึงก่อนสาขาอื่น 2 สัปดาห์ ส่วนร้านอาหารและคาเฟ่จะมีเมนูเด็ดที่มีจำหน่ายเพียงสาขาเดียว บางร้านจะให้บริการพิเศษแบบ Personalize หนึ่งเดียวในเอเชียเท่านั้น

ศูนย์ฯ ร่วมกับร้านค้า พัฒนาสินค้าไลน์ใหม่ และแตกไลน์ ซิกเนเจอร์ เลเบล ต่อยอดความสำเร็จให้แบรนด์ในเชิงลึก อาทิ ขยายเป็นเบเกอรี จัดดอกไม้ สินค้าตกแต่งบ้าน เครื่องเขียน จากที่เคยเป็นแค่สินค้าแฟชั่น และจะมีแค่ที่สยามเซ็นเตอร์เท่านั้นด้วย

“ลูกค้าที่เข้ามาสยามเซ็นเตอร์ไม่จำเป็นต้องมีจุดมุ่งหมายในการซื้อสินค้า แต่พวกเขารู้ดีว่าเมื่อก้าวเข้ามาที่นี่จะได้รับประสบการณ์ตื่นเต้น รับรู้เทรนด์ล้ำที่สุดจากทั่วโลก และได้รับแรงบันดาลใจใหม่ๆ ที่จะนำเสนอครอบคลุมให้กับคนทุกกลุ่ม ทุกเพศ ทุกวัย ได้อย่างแท้จริง” ชฎาทิพ เสริม

มีอะไรในวันเปิดตัว ศุกร์ที่ 11 ม.ค. (พรุ่งนี้)

“เพื่อฉลองการเปิดประตู สยามเซ็นเตอร์ เมืองแห่งไอเดียที่ล้ำเทรนด์ บริษัทได้ทุ่มงบประมาณกว่า 200 ล้านบาท เพื่อจัดสุดยอดมหกรรมอีเวนต์แห่งปี จัดเตรียมไฮไลต์ระดับเวิลด์คลาสที่ไม่เคยปรากฏในเมืองไทยมาก่อน เพื่อรอต้อนรับคนรักสยามมากมาย” ชฎาทิพ บอกเล่าและสรุปไฮไลต์เด็ดให้ฟัง

ซูเปอร์สตาร์ระดับโลกมาร่วมงานแกรนด์โอเพนนิงกับเซเลบไทย ไฮไลต์คือ การมาเยือนของ “เอ็ด เวสต์วิก” และ “เลห์ตัน มีสเตอร์” ดาราคู่ขวัญ ผู้รับบท ชัก แบส และแบลร์ วอลดอร์ฟ จากซีรีส์ดังในอเมริกา Gossip Girl และ “ไทโอ ครูซ” ศิลปินดังชาวอังกฤษร่วมประชันกับ อารยา เอ ฮาร์เก็ต ณเดชน์ คูกิมิยะ อุรัสยา เสปอร์บันด์ ฯลฯ

40 คนดัง ร่วมฉลอง 40 ปี สยามเซ็นเตอร์ ออกแบบตกแต่งตุ๊กตา I Love Siam โดยแบ่งกลุ่มเป็น 3 กลุ่ม ภายใต้คอนเซปต์ Be Amazed (ผู้สร้างเซอร์ไพรส์), Be Inspired (ผู้สร้างแรงบันดาลใจ), Be Revolutionary (ผู้นำการปฏิวัติ) อาทิ ธงไชย แมคอินไตย์ เมนาท นันทขว้าง สรยุทธ สุทัศนะจินดา แพรี่ พาย

The illumination of Light โชว์ แสง สี เสียง โดยไลต์ติงดีไซเนอร์เจ้าของรางวัลระดับโลก และเพลงประกอบสุดฮิปจากศิลปินไทย สำหรับผู้อยู่รอบสยามเซ็นเตอร์ให้อะเมซิงกับการแสดงสื่อผสม แสง สี เสียง สุดล้ำสมัย กับลำแสงแห่งซิตี้ สปอต สำคัญของกรุงเทพฯ

กูรู 3 ท่านสร้างสรรค์ สมบัษร ถิระสาโรช กิตติรัตน์ ปิติพานิช และทรรศนัย ญานอุบล เปิดโฉมสยามเซ็นเตอร์ พื้นที่ Idea Avenue นำเสนอเรื่องราวของสยามเซ็นเตอร์ใน 3 มิติเวลา ผ่านเทคโนโลยีสุดล้ำ

การจัดแสดง World Class Pop Culture Art Exhibition นิทรรศการแสดงผลงานศิลปะแนวป๊อปอาร์ต ชิ้นมาสเตอร์พีซฝีมือศิลปินระดับโลก ได้แก่ แอนดี วอร์ฮอล รอย ลิชเทนสไตน์ ฯลฯ

นิทรรศการแฟชั่นแบรนด์ดังระดับโลก ร่วมกับดีไซเนอร์แถวหน้าของไทย โยชิ ยามะโมโตะ กอม เดกาซองส์ อีสซีส์ มิยาเกะ จัดแสดงร่วมกับผลงานดีไซเนอร์ไทย เธียร์เตอร์ เพลย์ฮาวนด์ บาย เกรย์ ฮาวนด์ วันเดอร์ อะนาโตมี

แฟชั่น แฟลช ม็อบ อวดคอลเลกชันล่าสุดของแบรนด์ดัง บนพื้นที่ชั้น 3 กับม็อบโมเดลเกือบ 100 ชีวิต มาเดินแฟชั่นอวดคอลเลกชันล่าสุดของห้องเสื้อ 30 แบรนด์ จากชั้น 3 ลงสู่ชั้น 1 ทุก 15 นาที ตั้งแต่เริ่มงานเปิดตัว

แฟชั่นบล็อกเกอร์ระดับโลก อย่าง ไบรอัน บอย ลอเรน โคโลดนี และสำนักข่าวทั่วโลกบินตรงมาร่วมชมปรากฏการณ์สำคัญของเมืองแห่งไอเดียที่ล้ำเทรนด์ครั้งนี้

“เชื่อได้ว่า งานแกรนด์โอเพนนิงครั้งนี้จะเป็นการสร้างมาตรฐานใหม่ให้กับวงการด้วยที่สุดแห่งปรากฏการณ์ระดับโลกที่จะเป็นตำนานที่ทุกคนต้องจดจำไปอีกนานในความยิ่งใหญ่อลังการ รวมทั้งจะเป็นผลงานชิ้นสำคัญของสยามพิวรรธน์ที่ทีมงานทุกๆ คนต่างมุ่งมั่นและทุ่มเท เพื่อสร้างสรรค์งานที่เป็นความท้าทายมากที่สุดอย่างที่ไม่เคยทำมาก่อน” ชฎาทิพ กล่าวทิ้งท้าย

อยากสัมผัสไอเดียล้ำเทรนด์ ตัวเป็นๆ พรุ่งนี้เจอกันที่ สยามเซ็นเตอร์ครับ...