แนวรบละครไทย เหตุการณ์ยังระอุ

โดย...นกขุนทอง

แม้จะมีเสียงบ่นหนักขนาดไหน ว่า “ละครไทย” กี่เรื่องต่อกี่เรื่องก็น้ำ....เน่า “น้ำเน่า” แต่ละครแทบจะทุกเรื่องก็ฮิตติดกระแสให้คอละครมีเรื่องคุยกันได้ทุกๆ เช้า ยันไปจนถึงพักเที่ยง เรียกได้ว่านอกจากการบ้านการเมืองแล้ว เรื่อง “การละคร” เป็นท็อปปิกฮิตที่ต้องคุยและแชร์บนโซเชียลเน็ตเวิร์ก ไม่อย่างนั้นระวังจะเอาต์ไม่รู้ตัว!!

เมื่อ “ละคร” เป็นตัวเรียกผู้ชมมาสู่หน้าจอทีวีได้มากที่สุด และนำเม็ดเงินมาสู่ผู้สร้าง ทั้งช่อง ผู้จัดละคร ฯลฯ ดังนั้นการผลิตละครให้ดึงคนดูมาชมเรื่องนั้นๆ จึงจำเป็นในเมื่อตลาดละครตอนนี้มีส่วนแบ่งเพิ่มมากขึ้น จากที่เคยมีแค่ช่อง 3 5 7 ตอนนี้โมเดิร์นไนน์ที่ยึดแนวคิดสังคมอุดมปัญญาให้สาระความบันเทิง คุณภาพสังคมอุดมปัญญา ก็ลงมาผลิตละครแล้ว ไหนจะช่อง 8 ของอาร์เอส ออกอากาศทางเคเบิลทีวีที่ลุยละครอย่างเต็มตัว และมีเดีย ออฟ มีเดียส์ (เคเบิลทีวี) ก็กำลังเร่งเครื่องตามให้ทันเพื่อนอยู่เช่นกัน

 

ด้านช่องโมเดิร์นไนน์ได้ปรับช่วงเวลาหลังข่าววันเสาร์และอาทิตย์ เวลา 20.30 น. จากที่เป็นซิตคอมก็ปรับเป็นละคร โดยร่วมมือกับบริษัท เอ็กแซ็กท์ นำเสนอละครรูปแบบใหม่ที่มีเนื้อหาเข้มข้น เพื่อดึงความสนใจจากผู้ชมเพิ่มมากขึ้น ประเดิมด้วยละครแนวพีเรียด “สาวน้อย”

นิพนธ์ ผิวเณร ผู้อํานวยการฝ่ายผลิต บริษัท เอ็กแซ็กท์ เปิดเผยถึงการเข้ามาผลิตละครให้กับโมเดิร์นไนน์ว่า เวลาที่ออกอากาศก็เป็นเวลาเดิมของแกรมมี่ แต่มาเปลี่ยนให้เป็นละครซึ่งทางช่องก็ไม่ได้ตีกรอบให้ว่าต้องเป็นละครน้ำดี เชิดชู หรือละครอัตชีวประวัติ แต่จะเป็นละครแนวตบจูบหรือไม่นั้น...นิพนธ์ตอบเสียงหนักแน่นว่า “ในที่สุดละครพวกตบๆ จูบๆ น้ำเน่าก็จะน้อยลง หรือค่อยๆ หายไป เพราะเมื่อละครมีการแข่งขันกันมากขึ้น เวลามีจำกัดและมีมูลค่า เนื้อเรื่องของละครที่จะมาโนเนะไร้สาระ อ้อมไปอ้อมมาจะหายไป ละครจะต้องแน่นและมีคุณภาพจริงๆ ถึงจะเรียกผู้ชมได้ เพราะเขามีตัวเลือกไม่จำเป็นต้องทนดู”

ส่วนละครที่เอ็กแซ็กท์นำมาออกทางโมเดิร์นไนน์นั้นจะสามารถสู้กับช่องอื่นที่ทำกันมายาวนานได้หรือไม่นั้น นิพนธ์แจงว่า “ละครต้องดูสนุก เพราะคนดูต้องการความบันเทิง ผ่อนคลายจากเรื่องที่เขาเครียด ถ้าคุณอยากรู้ว่าประเทศไหนเป็นยังไงให้ดูที่ทีวี รายการทีวีบ้านเรามีรายการบันเทิงเยอะเพราะคนมันเครียด ดังนั้นคอนเทนต์ไหนที่จะตอบโจทย์เขาได้

 

ผมว่าละครเรื่องหนึ่งไม่ว่าจะมีองค์ประกอบอะไร เรื่องดีก็เรียกคนมาดูได้แล้ว และละครที่เรานำมาออกอากาศทางช่องโมเดิร์นไนน์ก็มาตรฐานเดียวกันกับที่ออกอากาศช่อง 5 เพราะเราไม่มีผู้จัด เรามีผู้กำกับอยู่ไม่กี่ราย นักแสดงก็สังกัดค่ายเรา และดึงนักแสดงอิสระที่มีความสามารถมาร่วมงานด้วย งบประมาณต่อเรื่อง คุณภาพการผลิตทุกอย่างเหมือนกันหมด เพียงแต่เราจะมองว่าเรื่องไหนเหมาะกับช่องไหนในเวลานั้นๆ ส่วนเรตติ้งละครเราก็มีตั้ง ห้า หก เจ็ด สูงถึงสิบกว่าก็มีมาหมด”

ช่วงไพรม์ไทม์ เวลา 20.0022.30 น. หรือเรียกว่า ช่วงละครหลังข่าว ที่มีมูลค่าโฆษณาสูงสุด คิดมูลค่าโฆษณานาทีละ 4 แสนบาทขึ้นไป (ฟรีทีวี) จำนวนเงินตรงนี้ย่อมทำให้ผู้จัดและช่องต่างๆ งัดกลยุทธ์เด็ดออกมามัดใจผู้ชมไม่ให้เปลี่ยนช่องไปไหน แม้ว่าจะมีรีโมตอยู่ในมือสลับช่องไปมากดปั๊บได้ดั่งใจปุ๊บ แต่บางจังหวะก็ปล่อยละครชนกัน ดังนั้นจะมีเพียงเรื่องเดียว ช่องเดียว ที่ผู้ชมจะต้องเลือก เช่นนั้นแล้วช่องไหน ละครของใครจะเป็นที่หนึ่ง

ละครเรื่องไหนมาแรง นอกจากเสียงทอล์กออฟเดอะทาวน์ของผู้ชมแล้ว เสียงของบริษัท เนลสัน (ประเทศไทย) ที่วัด “เรตติ้ง” ความนิยมของละครเรื่องต่างๆ ก็เป็นตัวกำหนดทิศทางเงินที่จะไหลไปสู่ช่องนั้นๆ ยิ่งตอนนี้เนลสันลงมาสำรวจเรตติ้งทางช่องเคเบิลทีวีด้วยแล้ว เม็ดเงินจากที่แชร์เพียงฟรีทีวีก็ไหลไปสู่เคเบิลทีวี แม้จะมีมูลค่าแค่นาทีละ 2 หมื่นบาทขึ้นไปก็เถอะ แต่การมาของคู่แข่งก็ไม่น่าประมาท ยิ่งช่อง 8 มีโปรโมชันการันตรีเรตติ้งให้สปอนเซอร์ หากทำไม่ได้ตามตัวเลขที่เสนอไปจะชดเชยคืนให้ในเดือนถัดไป แหม! เจอแบบนี้เอเยนซีไม่ปันใจไม่ให้อย่างไรไหว

 

พรพรรณ เตชรุ่งชัยกุล ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายปฏิบัติการ บริษัท อาร์เอส เปิดเผยว่า ช่วงละครที่ผลิตขึ้นมาใหม่ในช่วงเวลา 18.30-21.00 น. มีเรตติ้งตีคู่อยู่ในท็อปทรี โดยรวมกับช่อง 3 และ 7 เห็นผลชัดเจน โดยเฉพาะช่วงที่ละครเรื่องทองประกายแสดออกอากาศ (ตอนนี้ละครเรื่องราชินีลูกทุ่ง) มีสปอนเซอร์เข้ามาซื้อเวลาจนเต็มและไม่เพียงพอต่อความต้องการของสปอนเซอร์ การส่งสัญญานของสปอนเซอร์นี่เองที่ทำให้ทางอาร์เอสคิดว่า ช่อง 8 มีศักยภาพสามารถแข่งขันกับช่องฟรีทีวีได้

“เงินที่เราลงทุนไม่น้อยก็เหมาะสมกับฟอร์มของละครแต่ละเรื่อง โปรดักชันก็ไม่ได้ต่ำกว่ามาตฐาน เราทำละครไม่ได้นึกถึงว่าทำแล้วออกอากาศทางเคเบิลทีวีหรือฟรีทีวี อันนี้ต้องดูงบน้อยงบมาก เราทำบนคุณภาพเดียวกันหมด ส่วนเรตติ้งเราตอนนี้ก็อยู่ที่สาม ซึ่งถือว่าเป็นอันดับหนึ่งในเคเบิลทีวีด้วยกัน”

เม็ดเงินมหาศาลที่วนเวียนอยู่ในเวลาไม่กี่ชั่วโมงนี้ ส่งผลให้ช่องต้องงัดกลยุทธ์ออกมาสร้างความแข่งแกร่งให้กับละครของตัวเอง อย่างช่อง 7 ที่เป็นเจ้าอันดับหนึ่งเรตติ้งมาโดยตลอด ก็โละระบบผูกขาดผู้จัดจากเดิมที่มีไม่กี่เจ้า เปิดโอกาสให้ผู้จัดหน้าใหม่ๆ นำเสนอได้ แต่จะพิจารณาหรือไม่นั้นอีกเรื่องหนึ่ง ทว่าทิศทางของละครของช่อง 7 ก็ยังเป็นแมสเข้าถึงคนทุกผู้ทุกวัยทุกชนชั้นได้ง่าย

 

ด้านช่อง 3 มีผู้จัดที่หลากหลายสไตล์ให้เลือกเหมาะสมกับความต้องการของตลาด แถมยังมีพระนางหลายคนที่ครองใจมวลชนและเอเยนซีโฆษณาแบบอยู่หมัด ด้านช่อง 5 และโมเดิร์นไนน์ ภายใต้การผลิตละครของเอ็กเซ็กท์ แม้การเปิดหน้าละครแต่ละเรื่องดูจะไม่หวือหวาสักเท่าไหร่ เพราะส่วนใหญ่นักแสดงก็จะวนๆ เวียนๆ ซ้ำกันไปมาซะเยอะกว่าจะได้เห็นหน้าใหม่ๆ แต่ด้วยคุณภาพของบทและโปรดักชันก็มีฐานคนดูที่เหนียวแน่น และยังมีช็อกเซอร์ไพรส์ในหลายๆ เรื่อง ที่ขโมยความนิยมจากช่อง 7 และ 3 มาได้แบบสบายๆ มาถึงน้องใหม่อย่างช่อง 8 การโปรโมตดูจะเป็นหัวใจหลักแล้วล่ะตอนนี้ เพราะละครทำออกมาดีแค่ไหน คอนเทนต์เข้าไปไม่ถึงคนดูก็จบไม่สวยอยู่ดี

เมื่อพื้นที่ละครมีจำกัด ผู้จัดละครต่างๆ ต้องแข่งขันกันพัฒนาผลิตละครให้ดี ไม่เพียงแค่นั้นการโปรโมตเรียกคนดูก็กลายมาเป็นสิ่งสำคัญ ไม่ว่าจะมีกิจกรรมสนับสนุนละคร การคัดเลือกนักแสดงแม่เหล็กที่สามารถเรียกคนดูได้ตั้งแต่ยังไม่ออกอากาศ การสร้างกระแสฮือฮาให้ละครเป็นที่จับตาตั้งแต่ยังไม่เปิดกล้องเสียด้วยซ้ำ เรียกได้ว่าการเข้ามายึดพื้นที่สื่อเพื่อละครเรื่องหนึ่งๆ ก็เป็นสิ่งสำคัญ และวัดความน่าสนใจของหน้าละครได้

ในการแข่งขันถ้าผลักดันกันขึ้นให้เป็นบวก ผลดีก็จะกลับมาสู่ผู้ชม...