Disney+ ลุยตลาด "คลิปสั้น" เต็มสูบ เตรียมเปิดฟีเจอร์ใหม่ปีนี้

ท่ามกลางกระแสความนิยมที่พุ่งสูงขึ้นของ TikTok และ Instagram Reels ล่าสุด Disney ได้ออกมาเคลื่อนไหวครั้งสำคัญ โดยระบุในบล็อกโพสต์ของบริษัทว่า การเพิ่มฟีเจอร์วิดีโอสั้นครั้งนี้ จะช่วยยกระดับประสบการณ์การใช้งานให้มีความยืดหยุ่นและตอบโจทย์ความต้องการส่วนบุคคลมากยิ่งขึ้น

 

เป้าหมายสูงสุดคือการผลักดันให้ Disney+ กลายเป็น "จุดหมายปลายทางที่ผู้ใช้ต้องกดเข้ามาดูทุกวัน" (Must-visit daily destination) นอกเหนือไปจากการเข้าชมภาพยนตร์หรือซีรีส์ตามปกติ

 

สำหรับรูปแบบของเนื้อหา Disney ให้ข้อมูลกับสำนักข่าว Deadline ว่า วิดีโอสั้นที่จะนำเสนอนั้นมีความหลากหลาย ไม่ว่าจะเป็นคอนเทนต์ออริจินัลที่ผลิตขึ้นใหม่สำหรับการดูแบบสั้นโดยเฉพาะ, การนำคลิปที่ได้รับความนิยมในโซเชียลมีเดียมานำเสนอใหม่, หรือแม้แต่การตัดฉากไฮไลต์จากรายการทีวีและภาพยนตร์ดังในคลังมาให้ชม

 

เอริน ทีค (Erin Teague) รองประธานบริหารฝ่ายจัดการผลิตภัณฑ์ของ Disney Entertainment และ ESPN กล่าวถึงแนวคิดเบื้องหลังการพัฒนานี้ว่า ทางทีมงานให้ความสำคัญอย่างยิ่งกับการออกแบบประสบการณ์ผู้ใช้

 

"เรากำลังพิจารณาการผนวกวิดีโอแนวตั้ง ให้เข้ากับพฤติกรรมการใช้งานหลักของผู้ชมอย่างเป็นธรรมชาติที่สุด เพื่อไม่ให้ฟีเจอร์นี้ดูแปลกแยกหรือขัดจังหวะการรับชมคอนเทนต์หลัก"

 

กลยุทธ์ดังกล่าวนับเป็นการต่อยอดความสำเร็จจากปีที่ผ่านมา หลังจากที่ Disney ได้ทดลองเปิดตัวฟีดวิดีโอแนวตั้งแบบ Personalized ในแอปพลิเคชันกีฬาอย่าง ESPN มาแล้ว ซึ่งผลตอบรับชี้ให้เห็นชัดเจนว่า กลุ่มเป้าหมายโดยเฉพาะคนรุ่นใหม่ มีพฤติกรรมเสพติดการดูคลิปสั้นๆ บนมือถือ มากกว่าการจดจ่อกับเนื้อหาขนาดยาว

 

ทั้งนี้ Disney+ ไม่ใช่ผู้เล่นรายแรกในตลาดสตรีมมิงที่กระโดดลงมาเล่นในสนาม Short-form ก่อนหน้านี้คู่แข่งคนสำคัญอย่าง Netflix ก็ได้เปิดตัวฟีดวิดีโอแนวตั้งไปแล้วเมื่อปีก่อน เพื่อให้สมาชิกสามารถเลื่อนดูตัวอย่างหนังและซีรีส์สั้นๆ ได้สะดวกขึ้น

 

ซึ่งสะท้อนให้เห็นว่า "สงครามวิดีโอสั้น" กำลังกลายเป็นสมรภูมิเดือดแห่งใหม่ที่แพลตฟอร์มระดับโลกต่างมองข้ามไม่ได้