นักวิเคราะห์ชี้ Musk จำกัดจำนวนอ่านโพสต์ Twitter ไม่เป็นผลดีต่อธุรกิจโฆษณา

Musk ประกาศเมื่อวันเสาร์ว่า จะจำกัดจำนวนการอ่านโพสต์ต่อวันของผู้ใช้ Twitter เพื่อป้องกันการเก็บข้อมูลและจัดการกับระบบ ซึ่งทางด้านผู้ใช้งานต่างตอบกลับด้วยการโพสต์ภาพหน้าจอเพื่อแสดงให้เห็นว่าพวกเขาไม่สามารถเห็นทวีตใด ๆ ได้หลังจากถึงขีดจำกัด

จากความเคลื่อนไหวดังกล่าว ทำให้ผู้เชี่ยวชาญด้านอุตสาหกรรมโฆษณามองว่าแนวทางนี้ จะสร้างอุปสรรคให้กับ Yaccarino อดีตหัวหน้าฝ่ายโฆษณาของ NBCUniversal ซึ่งเริ่มดำรงตำแหน่งประธานเจ้าหน้าที่บริหารของ Twitter เมื่อเดือนที่แล้ว

ตามรายงานของ Financial Times Yaccarino กำลังพยายามฟื้นฟูความสัมพันธ์กับผู้ลงโฆษณาที่ถอนตัวจาก Twitter หลัง Musk เข้าซื้อกิจการเมื่อปีที่แล้ว

Mike Proulx ผู้อำนวยการฝ่ายวิจัยของ Forrester กล่าวว่าการจำกัดยอดอ่านโพสต์เป็นเรื่องที่เลวร้ายมาก ต่อทั้งตัวผู้ใช้งานและผู้ลงโฆษณาที่ความสัมพันธ์มีความสั่นคลอนอยู่แล้ว ซึ่ง Musk ได้นำความวุ่นวายและโกลาหลมาสู่แพลตฟอร์มนี้ ซึ่งลำพังแค่ Yaccarino คงไม่สามารถฟื้นความสัมพันธ์ในอุตสาหกรรมได้

ขณะที่ทางด้าน Lou Paskalis ผู้ก่อตั้งบริษัทที่ปรึกษาด้านโฆษณา AJL Advisory และอดีตหัวหน้าฝ่ายการตลาดของ Bank of America กล่าวว่า “Yaccarino คือความหวังสุดท้ายที่เป็นตัวเลือกที่ดีที่สุดของ Musk ในขณะนี้กับการกู้รายได้จากโฆษณาและเพิ่ลมูลค่าของบริษัท”

ภายใต้ข้อกำหนดใหม่ บัญชีผู้ใช้ Twitter ที่ไม่ผ่านการยืนยันตัวตนจะถูกจำกัดการอ่านโพสต์ไว้ที่ 600 โพสต์ต่อวัน ส่วนบัญชีใหม่ที่ยังไม่ได้ตรวจสอบจะจำกัดไว้ที่ 300 โพสต์ต่อวัน ขณะที่บัญชีที่ได้รับการยืนยันสามารถอ่านได้ 6,000 โพสต์ต่อวัน

อย่างไรก็ตาม เพียงไม่กี่ชั่วโมงต่อมา Musk เปลี่ยนคำพูดว่า บัญชีที่ได้รับการยืนยันสามารถอ่านได้ 10,000 โพสต์ต่อวัน ส่วนบัญชีผู้ใช้ Twitter ที่ไม่ผ่านการยืนยันตัวตนจะถูกจำกัดการอ่านโพสต์ไว้ที่ 1,000 โพสต์ต่อวัน และบัญชีใหม่ที่ยังไม่ได้ตรวจสอบจะจำกัดไว้ที่ 500 โพสต์ต่อวัน

ทั้งนี้ Jasmine Enberg  นักวิเคราะห์หลักจาก Insider Intelligence ให้ความเห็นว่า การจำกัดยอดการอ่านโพสต์ของ Twitter อาจเป็น "หายนะ" สำหรับธุรกิจโฆษณาของแพลตฟอร์ม และแนวโน้มสำหรับการหารายได้จากที่ผู้ต้องการลงโฆษณาก็เป็นไปได้อย่างริบหรี่กว่าเดิม