เศรษฐีจีนเริ่มช็อปในบ้าน

หยวนอ่อนดันยอดขายสินค้าหรูพุ่ง คาดฟื้นตัวครั้งแรกในรอบ 3 ปี

เงินหยวนอ่อนดันนักช็อปสินค้าหรูจีนหันซื้อของในบ้านแทน ดันยอดขายกระเตื้องหลังซบยาวมา 3 ปี

รอยเตอร์ส รายงานว่า บรรดานักช็อปสินค้าหรูชาวจีนเริ่มเปลี่ยนพฤติกรรมจากการออกไปต่างประเทศ หันมาซื้อสินค้าในจีนกันมากขึ้น โดยได้ปัจจัยหนุนจากค่าเงินหยวนที่อ่อนค่าลงหนักในปีนี้ ซึ่งทำให้สินค้านำเข้าถูกลง และปัจจัยการปราบปรามการลักลอบนำเข้าสินค้าหรูผิดกฎหมาย ซึ่งคาดว่าจะทำให้ยอดขายสินค้าหรูในปีนี้ปรับตัวดีขึ้นในรอบหลายปี

ทั้งนี้ นักช็อปชาวจีนคิดเป็นสัดส่วนถึงเกือบ 1 ใน 3 ของบรรดานักช็อปสินค้าหรูทั่วโลก ทว่าตลอดช่วง 3 ปีที่ผ่านมา ธุรกิจสินค้าหรูในจีนได้รับผลกระทบอย่างหนักจากมาตรการปราบปรามการคอร์รัปชั่นโดยประธานาธิบดี สีจิ้นผิง ทำให้บริษัท แอลวีเอ็มเอช เจ้าของแบรนด์ดัง เช่น หลุยส์ วิตตอง ต้องปิดร้านค้าลงจำนวนหนึ่งตามเมืองใหญ่อันดับ 2 และ 3 ในจีน

อย่างไรก็ดี บายเออร์ของร้านค้าแฟชั่นและเครื่องประดับหลายราย กล่าวว่า สถานการณ์ในปีนี้ได้เปลี่ยนไป โดยส่วนหนึ่งเป็นเพราะรัฐบาลจีนได้เปลี่ยนโมเดลเศรษฐกิจ หันมากระตุ้นการลงทุนและการใช้จ่ายภายในประเทศมากขึ้น ทำให้ร้านค้าหลายแห่งในจีน อาทิ เบอร์เบอรี ทิฟฟานี และเคอร์ริง ซึ่งเป็นบริษัทแม่ของแบรนด์กุชชีทำเงินได้ดีขึ้น

บรูโน แลนเนส จากบริษัทที่ปรึกษาเบน กล่าวว่า หลังจากที่ยอดขายสินค้าหรูลดลงต่อเนื่องมาตลอด 3 ปีที่ผ่านมา คาดว่ายอดขายจะเริ่มกลับมาฟื้นตัวดีขึ้นในปีนี้ โดยสินค้าบางยี่ห้อนั้นอาจมียอดขายดีขึ้นเหมือนในช่วงพีกของปี 2012 หรืออาจถึงขั้นทำสถิติใหม่ได้เลย

รายงานระบุด้วยว่า สถานการณ์ค่าเงินหยวนที่อ่อนค่าลงกว่า 5% ในปีนี้ ได้บั่นทอนอำนาจการซื้อของชาวจีนในต่างประเทศ ขณะที่ร้านค้าบางราย เช่น ชาแนล ได้ปรับกลยุทธ์การตั้งราคาไม่ให้ราคาในจีนกับในต่างประเทศต่างกันมากเกินไป 

“บางแบรนด์เช่น ชาแนล ตั้งราคาสินค้าในจีนไม่ต่างกับในต่างประเทศมากนัก เพราะฉะนั้นถ้าราคาต่างกันไม่กี่พันหยวน ฉันคงซื้อในจีนดีกว่าบินไปซื้อเมืองนอก” เอมมา หยู แม่บ้านวัย 32 ปี กล่าว

โยฮันน์ รูเพิร์น ประธานบริษัท คอมปะนี ฟินันเซีย ริชมอนต์ เจ้าของแบรนด์เครื่องประดับและนาฬิกาชั้นนำ กล่าวว่า ยอดขายสินค้าหรูในจีนปรับตัวดีขึ้นมาพักใหญ่แล้ว และดูเหมือนว่าความตั้งใจของรัฐบาลจีนที่จะขยายการเติบโตผ่านการบริโภคในประเทศนั้นจะเริ่มเห็นผลแล้ว

ขณะที่ เคอริ่ง เจ้าของแบรนด์กุชชี ระบุว่า ยอดขายในเอเชียแปซิฟิกปรับตัวขึ้น 24% ในช่วงไตรมาส 3 ที่ผ่านมา ขณะที่เบอร์เบอรีมียอดขายในจีนเพิ่มถึง 2 หลักในไตรมาส 2