ผู้นำแฟชั่นผ้าบาติก

ผ้าบาติก สินค้าที่เป็นสัญลักษณ์ของประเทศอินโดนีเซีย มีชื่อเสียงโด่งดังไปทั่วโลก จากเดิมผ้าบาติกอาจจะดูเป็นสินค้าเชิงวัฒนธรรม มากกว่าสินค้าที่ค้าขายเชิงพาณิชย์ แต่เมื่อมีนักธุรกิจนำผ้าบาติกมาปรับปรุงรูปลักษณ์ การออกแบบให้ทันสมัย สินค้าชนิดนี้จึงเป็นสินค้าที่สามารถเข้าสู่วงการแฟชั่นได้ไม่ยาก

ลิซ่า มิฮาร์ดจา นักธุรกิจหญิงชาวอินโดนีเซีย คือ ผู้นำผ้าบาติกออกสู่ตลาดโลก โดยการสร้างแบรนด์ อัลเลียร่า (Alleira) ให้เป็นแบรนด์ระดับอินเตอร์ เธอก่อตั้งบริษัท อัลเลียร่า เมื่อปี 2548 โดยเริ่มต้นจากธุรกิจขนาดเล็ก จนขยายสาขาเป็นร้านบูติกที่มีอยู่มากกว่า 10 แห่ง รวมถึงร้านแฟรนไชส์อีก 2 สาขา ในเมืองมาคาร์ซาร์และเมดาน อีกทั้งยังมีร้านค้าเอาต์เลตอีก 30 แห่ง ในห้างสรรพสินค้าทั้งในและต่างประเทศ เช่น ออสเตรเลีย มาเลเซีย และสิงคโปร์

การทำให้ผ้าบาติกได้ออกสู่ตลาดโลก และทำให้อัลเลียร่ากลายเป็นแบรนด์ระดับโลกนั้น ลิซ่าได้นำการออกแบบผ้าบาติกสู่รูปแบบใหม่ ให้มีความทันสมัย ไม่เชย นำการใช้สีและนวัตกรรมใหม่ๆ เข้ามาใช้ในขั้นตอนการผลิต เพื่อทำให้สินค้าถูกตาต้องใจคนทั่วไป

ลิซ่าเคยกล่าวไว้ว่า ผ้าบาติกเป็นสินค้าดั้งเดิมที่ทำสืบต่อกันมานาน แต่ไม่จำเป็นต้องทำให้เป็นสินค้าที่ดูโบราณต่อไป และควรทำให้ผ้าบาติกสามารถนำมาใช้ในชีวิตประจำวันได้ ที่ผ่านมาคนส่วนใหญ่ไม่อยากใส่ผ้าบาติก เพราะดูไม่ทันสมัย จึงสำคัญมากที่จะต้องสร้างการรับรู้ใหม่ๆ ให้กับผู้คน

อย่างไรก็ตาม แนวคิดที่ก้าวหน้าของเธอ ทำให้ในช่วงแรกเสียงตอบรับจากคนรอบข้างออกมาไม่ดีนัก โดยในปี 2549 หลังจากเปิดร้านแห่งแรกในกรุงจาการ์ตาได้ไม่นาน เธอได้เริ่มทดลองนำเฉดสีสว่างเป็นประกาย ซึ่งเป็นเทรนด์สีแฟชั่นในมิลาน ประเทศอิตาลี ในขณะนั้นมาใช้กับผ้าบาติก ทำให้ผ้าบาติกของเธอมีความโดดเด่นจากผ้าบาติกทั่วไป แต่ลูกค้าจำนวนหนึ่งกลับไม่ค่อยสบายใจที่ผ้าบาติกหลุดออกจากการใช้สีและมีลวดลายออกจากความดั้งเดิม

ดังนั้น เธอจึงพยายามสร้างการรับรู้ใหม่ๆ แก่ลูกค้าของเธอ ให้ลูกค้าเห็นว่าผ้าบาติกเป็นของใช้ในชีวิตประจำวัน จนสินค้าของเธอได้ถูกคัดเลือกให้นำมาตัดเป็นชุดของผู้นำประเทศทุกชาติ ในการประชุมสุดยอดผู้นำอาเซียนในปี 2554 ที่ประเทศอินโดนีเซีย นอกจากนั้นเธอยังเปิดรับการทำงานร่วมกับชาวต่างชาติ เช่น การออกแบบ การทำแฟรนไชส์ เพื่อเป็นโอกาสนำพาผ้าบาติกผงาดในเวทีตลาดโลก