การตลาดฟุตบอลโลก

อัฏฐวรรณ ลวณางกูร
 
มหกรรมฟุตบอลโลกกำลังเข้มข้นขึ้นตามลำดับ ซึ่งไม่เพียงเหล่าแฟนบอลที่ลุ้นกันมันทุกแมตช์ แต่แบรนด์ต่างๆ ก็แข่งกันใช้การตลาดบอลโลกปั๊มรายได้กันคึกคัก

น่าสนใจว่า ผู้บริโภคเอเชียเป็นตลาดสำคัญสำหรับแบรนด์ต่างๆ เพราะมีโอกาสธุรกิจมหาศาลจากเศรษฐกิจที่กำลังเติบโต ซึ่งเป็นภาพที่สวนทางกับ 4 ทีมตัวแทนจากเอเชียที่ต้องดิ้นรนแบบหืดจับในศึกดวลแข้งครั้งนี้ หากต้องการจะหลุดพ้นจากตำแหน่ง "ไม้ประดับ" เข้าสู่รอบลึกๆ

แบรนด์ทั้งหลายต่างสรรหาวิธีเปิดกระเป๋าผู้บริโภค รวมถึงโปรโมทแบรนด์ให้เป็นที่จดจำของผู้ชมจำนวนมาก

บริษัทจากเกาหลีใต้และญี่ปุ่น ที่เป็นตัวแทนจากเอเชียเข้าแข่งขันในศึกฟุตบอลโลกรอบสุดท้ายด้วย เช่น ค่ายรถจากเกาหลีใต้ ฮุนไดและเกีย ที่เน้นใช้สื่อสังคมออนไลน์ในการสร้างกระแส ทั้งการสร้างแพลตฟอร์มการสื่อสารแบบเดียวกับพินเทอร์เรสต์และเกม

โซนี่ แบรนด์ญี่ปุ่นสปอน เซอร์หลักในศึกฟาดแข้งก็เน้นเครือข่ายสังคมออนไลน์ โดยผุด One Stadium Live รวบรวมเรื่องราวเกี่ยวกับฟุตบอลโลกไว้ในที่เดียว ทั้งจากเฟซบุ๊ก ทวิตเตอร์ และกูเกิล พลัส

หลายๆ แบรนด์ยอมทุ่มเงินเป็นผู้สนับสนุนอย่างเป็นทางการให้ฟุตบอลโลก 2014 เพราะประเมินกันว่า น่าจะ มีผู้ชมฟุตบอลโลกครั้งนี้กว่า 6,000 ล้านคนทั่วโลก รวมทั้งได้ประโยชน์จากกิจกรรม บนโลกดิจิทัลและสื่อสังคมออนไลน์ที่มีมหาศาล

แบรนด์ดังๆ ที่ไม่ได้เป็นสปอนเซอร์ก็ทำการตลาดได้เนียนจนบางคนแยกไม่ออกว่าใครเป็นสปอนเซอร์กันแน่ อย่าง ซัมซุง จากเกาหลีใต้ คู่แข่งของโซนี่ใช้เกมอินเตอร์แอ็กทีฟใหม่เป็นตัวชูโรง นำโดยเหล่าซูเปอร์สตาร์ ลิโอเนล เมสซี คริสเตียโน โรนัลโด เวย์น รูนีย์ ฯลฯ

เคเอฟซี ใช้นักเตะแข้งทอง คริสเตียโน โรนัลโด เป็นพรีเซนเตอร์ในตลาดเอเชียและตะวันออกกลาง โดมิโน พิซซ่า ก็อิงกระแสบอลโลกหนนี้ช่วยเพิ่มยอดขายในตลาดเอเชียที่เกมฟาดแข้งส่วนใหญ่ถ่ายทอดในช่วงกลางคืน

ขณะที่ แมคโดนัลด์ ที่เป็นสปอนเซอร์หลัก ก็เปิดตัว 3 เมนูพิเศษเฉพาะช่วงฟุตบอลโลก ทั้งยังปรับดีไซน์แพ็กเกจใส่เฟรนช์ ฟรายด์ให้อิงกับบอลโลก