‘ทำไม...กังนัมสไตล์...จึงได้ฮิตนัก’

ปี 2555 กำลังจะจบสิ้นไป พร้อมกับงานเลี้ยงส่งท้ายปีเก่าต้อนรับปีใหม่ ที่ทุกคนพากันเต้นท่า “กังนัมสไตล์” ในทุกหัวระแหง...

โดย...เพียงออ วิไลย

ปี 2555 กำลังจะจบสิ้นไป พร้อมกับงานเลี้ยงส่งท้ายปีเก่าต้อนรับปีใหม่ ที่ทุกคนพากันเต้นท่า “กังนัมสไตล์” ในทุกหัวระแหง... แรงมากแรงดีมาตลอดเวลาหลายเดือนไม่มีตก...ทั้งที่ส่วนตัว “เชกาสไตล์” ก็ไม่ได้ชอบเพลงนี้ เพราะมันแทบจะหาสาระอะไรไม่ได้ ส่วนท่าเต้นดูยังไงๆ ก็เหมือนท่าของยอดสตรีมณีแก้วหน้าม้า ในละครจักรๆ วงศ์ๆ สมัยโบราณของเรา (จนน่าจะส่งหมายศาลไปขอค่าลิขสิทธิ์ซะ) แต่ก็ยังอดดีใจกับเขาไม่ได้ที่ความบร๊า บ้า ของเพลงนี้ดังไปทั่วโลกได้แบบไม่ต้องคิดหาแคมเปญ จัดโปรต่างๆ มากมายให้ปวดหัว...

สินค้าจากเกาหลีไม่ว่าจะเป็นสินค้าไอที เอนเตอร์เทน หรือ สินค้าบริการ มาแรงมากในปี 2555 จากผลวิจัยของสถาบันวิจัยเศรษฐกิจซัมซุง (Samsung Economic Research Institute) ที่จะให้ผู้อ่านได้ทราบ และสามารถรู้แนวโน้มของผลิตภัณฑ์ที่จะติดตลาดในอนาคตได้ไม่ยากเนื่องจากสินค้าบางอย่างเป็นเทรนด์ของสังคมที่เลียนแบบกันมาจากเกาหลี เหมือนกับที่เคยเลียนแบบญี่ปุ่นมาแล้วในช่วง ปี 2523-2533 ...สักวันมันจะต้องวิ่งมาชนประตูบ้านเรา

สินค้ายอดฮิต 10 อันดับแรกของเกาหลีเรียงตามลำดับความแรง ...แถ่นแทนแท้น คือ (1) กังนัมสไตล์ (โดย นายไซ) (2) เกมบนมือถือ ชื่อ “แอนิพัง” เป็นเกมที่เล่นแข่งกันในกลุ่มสมาชิกผู้ใช้แอพพลิเคชัน Kakao Talk ของแท้เกาหลี (3) สินค้าซัมซุง ตระกูล Galaxy 2012 Series, The Best คือ Samsung Galaxy Note 2 (4) กล่องดำติดตั้งในรถยนต์  Car Black Box (ที่เหมือนกับติดตั้งในเครื่องบิน) ซึ่งทุกวันนี้กลายเป็นออปชันที่สำคัญของการซื้อรถยนต์ในเกาหลี เพราะหากติดตั้งตัวนี้เข้าไป ค่าเบี้ยประกันจะได้ลดราคา แถมยังเอาเหตุการณ์ที่บันทึกไว้มายืนยันว่าใครผิดใครถูกหากมีอุบัติเหตุเกิดขึ้นได้อีกด้วย...อันนี้น่าจะฮิตในไทยได้ไม่ยาก (5) London Olympics Star (6) เครื่องดื่มเพิ่มพลังงาน ชูกำลัง Energy Drinks (7) LTE (Long Term Evolution) Service เป็นเทคโนโลยีไร้สายในการสื่อสาร ที่เรารู้จักชื่อกันโดยทั่วไปว่า 4G (8) กาแฟสำเร็จรูป หรูระดับพรีเมียม (9) ยุคที่จำนวนผู้ชมดูหนังเกาหลีในโรงภาพยนตร์ต่อหนึ่งเรื่องมีมากถึง 1 ล้านคน... และ (10) อุปกรณ์แคมปิงเดินป่าที่เกาหลีเป็นจ้าวครองตลาดมานาน Camping Goods

สถาบันวิจัยเศรษฐกิจซัมซุง สมแล้วที่เป็นสถาบันที่สนับสนุนโดยบริษัทที่ใหญ่ที่สุดของเกาหลี ยังอุตส่าห์วิเคราะห์และเผยแพร่ความรู้ในเรื่องลักษณะของสินค้าที่จะเลือกเข้าสู่ประชาคมเศรษฐกิจอาเซียน หรือ ตลาดและได้รวบยอดความคิดสูตรสำเร็จออกมาได้ให้พวกเราไปท่องจำเพียง 3 คำ คือ “ดง-ฮยอก–ทัล”

“ดง” หมายถึง เป็นสินค้าที่ทุกคนมีส่วนร่วมได้ทำด้วยกัน หรือมีลักษณะที่ไม่ว่าหญิงหรือชาย แก่หรือเด็กสามารถทำร่วมกันได้ ... ตัวอย่างสินค้าฮิตที่ประสบสำเร็จในหมวด “ดง” นี้ คือ กังนัมสไตล์ ที่ชายหญิงสูงวัยเด็ก ต่างก็สามารถเต้นร่วมกันได้ มีความรู้สึกสนุกสนานเหมือนๆ กัน

“ฮยอก” หมายถึง เป็นสินค้ามี “นวัตกรรมใหม่ๆ” ที่เข้ามาเพื่อปฏิวัติสินค้าเก่าๆ ที่ล้าสมัย ให้สะดวก รวดเร็ว ตัวอย่างสินค้าฮิตที่ประสบสำเร็จในหมวด “ฮยอก” นี้ คือ อุปกรณ์เคลื่อนที่พกพาในตระกูลกาแล็คซี่ทั้งหลายของซัมซุง ที่ปฏิวัติความเร็วในการดาวน์โหลด อัพโหลด หรือตัวอย่างอื่น เช่น ร้านกาแฟเจ้าอร่อยๆ ดังๆ ทั้งหลายซึ่งใช้กาแฟสำเร็จรูปของดีราคาแพงระดับไฮโซ เป็นซองๆ ชงให้ลูกค้าซึ่งสามารถให้กลิ่นและรสเหมือนกับการคั่วบดบนเครื่องทำกาแฟซะปานนั้น

“ทัล” หมายถึง เป็นสินค้าที่เกี่ยวข้องกับคุณภาพชีวิต ความปลอดภัย และสุขภาพ...ได้แก่ กล่องดำติดรถยนต์ เครื่องดื่มชูกำลัง หรือแม้แต่อุปกรณ์แคมปิงที่ให้ครอบครัวสามารถไปเที่ยวแล้วใช้ด้วยกันได้

สินค้าเกาหลีที่กล่าวมา ได้ผ่านการคัดกรองรอบแล้วรอบเล่าเพื่อที่จะให้ได้ใช้ประสบการณ์ในการทำการค้า หรือการตลาด ที่ไม่ใช่การลองผิดลองถูก และยังมีส่วนแบ่งในตลาดโลกมากมาย นับเป็นโอกาสของไทยเราที่จะจัดให้มีสิ่งที่ลูกค้าต้องการตามเทรนด์นี้...