อัพเดต ! JAS บี้ FIFA หั่นราคาลิขสิทธิ์บอลโลก 2026 เหลือ 487 ล้านบาท เท่าเวียดนาม
JAS เปิดศึกเจรจา FIFA ต่อรองค่าลิขสิทธิ์บอลโลก 2026 จาก 1.3 พันล้าน เหลือ 487 ล้านเท่าเวียดนาม ชี้ราคาเดิมเสี่ยงขาดทุน ยันพร้อมทิ้งดีลหากตกลงไม่ได้ก่อนคิกออฟ 11 มิ.ย.69
KEY
POINTS
- JAS กำลังเจรจาต่อรองกับ FIFA อย่างหนักเพื่อขอลดราคาค่าลิขสิทธิ์ถ่ายทอดสดฟุตบอลโลก 2026 จากที่เสนอมา 1,300 ล้านบาท
- เป้าหมายของ JAS คือการกดราคาให้เหลือ 487 ล้านบาท ซึ่งเป็นราคาที่เท่ากับประเทศเวียดนามจ่ายไป เพื่อความคุ้มค่าทางธุรกิจ
- JAS พร้อมที่จะยกเลิกดีลหากตกลงกันไม่ได้ โดยให้เหตุผลว่าราคาที่ FIFA เสนอจะทำให้ขาดทุนทันที ประกอบกับโซนเวลาถ่ายทอดสดที่ไม่เอื้ออำนวย
ศึกเจรจาลิขสิทธิ์ถ่ายทอดสดฟุตบอลโลก 2026 ระหว่าง บริษัท จัสมิน อินเตอร์เนชั่นแนล จำกัด (มหาชน) หรือ JAS และ สหพันธ์ฟุตบอลนานาชาติ (FIFA) กำลังเข้าสู่ช่วงโค้งสุดท้ายที่เต็มไปด้วยความกดดัน
โดยมีรายละเอียดครอบคลุมทุกมิติดังนี้
1. สงครามราคาและการเปรียบเทียบในภูมิภาค ปัจจุบัน FIFA ยังคงยืนราคาค่าลิขสิทธิ์สำหรับประเทศไทยไว้ที่ 40 ล้านดอลลาร์สหรัฐ หรือกว่า 1,300 ล้านบาท
ในขณะที่ JAS มองว่าเป็นตัวเลขที่สูงเกินไปอย่างมากเมื่อเทียบกับเพื่อนบ้านอย่าง เวียดนาม ที่ปิดดีลไปได้ในราคาเพียง 15 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (ประมาณ 487.5 ล้านบาท)
เป้าหมายหลักของ JAS คือการกดราคาลงมาให้อยู่ในระดับเดียวกับเวียดนามเพื่อให้เกิดความคุ้มค่าทางธุรกิจ
2. กลยุทธ์ทางธุรกิจและความเสี่ยง JAS ประเมินว่าหากยอมรับราคา 1,300 ล้านบาท จะนำไปสู่สภาวะ "ขาดทุนทันที"
ทางบริษัทจึงใช้กลยุทธ์พร้อมถอย (Walk-away point) โดยระบุว่าหากตกลงกันไม่ได้ก็พร้อมจะปล่อยดีลนี้ไป
เนื่องจากเชื่อมั่นในฐานสมาชิกเดิมของฟุตบอลพรีเมียร์ลีก (EPL) ที่มียอดนิ่งอยู่ราว 1.6 ล้านราย ซึ่งเพียงพอที่จะหล่อเลี้ยงธุรกิจได้แม้จะไม่มีคอนเทนต์ฟบอลโลกมาเสริมก็ตาม
3. ปัจจัยกดดันด้านเวลาและเจ้าภาพ การแข่งขันฟุตบอลโลกครั้งที่ 23 จะจัดขึ้นระหว่างวันที่ 11 มิ.ย. - 19 ก.ค. 2569 โดยมีสหรัฐอเมริกา แคนาดา และเม็กซิโก เป็นเจ้าภาพร่วม
เงื่อนไขเวลาที่ขยับใกล้เข้ามาทำให้ความได้เปรียบในการเจรจาเปลี่ยนไป
นอกจากนี้ ปัญหาเรื่องโซนเวลาของการแข่งขันที่จัดในทวีปอเมริกา ทำให้เวลาถ่ายทอดสดไม่เอื้ออำนวยต่อผู้ชมในเอเชีย ซึ่งเป็นอีกหนึ่งเหตุผลที่ทำให้มูลค่าลิขสิทธิ์ในตลาดแถบนี้มีความผันผวน
4. บริบทความล้มเหลวในอดีตของภาครัฐ ก่อนหน้านี้ รัฐบาลไทยโดยกรมประชาสัมพันธ์เคยพยายามเข้าเจรจา แต่ไม่ประสบความสำเร็จเนื่องจากราคาพุ่งสูงถึง 1,700 ล้านบาท และขาดความชัดเจนเรื่องแหล่งเงินทุนรวมถึงความคุ้มค่าทางเศรษฐกิจ
ทำให้ภาระการเจรจาตกมาอยู่ที่ภาคเอกชนอย่าง JAS ในการบริหารจัดการภายใต้เงื่อนไขเชิงพาณิชย์ที่เข้มงวดกว่าเดิม
