YouTube อัปเกรด Premium Lite ชูจุดขายเล่นวิดีโอได้แม้ล็อกหน้าจอ

YouTube ขยายขีดความสามารถของบริการสมัครสมาชิกราคาประหยัด Premium Lite (ราคา 7.99 ดอลลาร์สหรัฐต่อเดือน) ด้วยการเพิ่มฟีเจอร์ใหม่ ได้แก่ การดาวน์โหลดวิดีโอเพื่อรับชมแบบออฟไลน์ และฟีเจอร์การเล่นพื้นหลัง (Background play)

 

ซึ่งช่วยให้ผู้ใช้งานสามารถฟังเสียงจากวิดีโอได้แม้จะปิดหน้าจอหรือใช้งานแอปพลิเคชันอื่นอยู่ โดยฟีเจอร์เหล่านี้เคยจำกัดไว้เฉพาะผู้ใช้แพ็กเกจ Premium ตัวเต็ม (ราคา 13.99 ดอลลาร์สหรัฐต่อเดือน) เท่านั้น

 

ทาง YouTube ระบุว่า การเพิ่มฟีเจอร์เหล่านี้เป็นการตอบสนองเสียงเรียกร้องจากผู้ใช้งานโดยตรง หลังจากกลุ่มผู้ทดสอบระบบต่างให้ความเห็นตรงกันว่า หากมีสองฟีเจอร์นี้เข้ามาเสริม จะทำให้แพ็กเกจ Lite ดูน่าดึงดูดและตัดสินใจสมัครได้ง่ายขึ้นมาก

ย้อนกลับไปเมื่อเดือนมีนาคมปีที่แล้ว YouTube เริ่มนำร่องให้บริการแพ็กเกจ Premium Lite เพื่อเป็นทางเลือกสำหรับคนที่ไม่อยากจ่ายแพง โดยแลกกับการไม่มีโฆษณาคั่นในวิดีโอ "ส่วนใหญ่" ไม่ว่าจะเป็นสายเกม แฟชั่น ทำอาหาร หรือข่าวสาร 

 

แต่ยังมีเงื่อนไขคือ จะยังคงมีโฆษณาปรากฏในคอนเทนต์หมวดดนตรีและมิวสิกวิดีโอ รวมถึงผู้ใช้จะไม่สามารถเข้าถึงการฟังเพลงแบบไร้โฆษณาบนแอป YouTube Music ได้

 

 

ดังนั้น การตัดสินใจปล่อยฟีเจอร์ฟังเสียงจากวิดีโอได้แม้จะปิดหน้าจอในแพ็กเกจ Premium Lite ความแตกต่างที่เหลืออยู่เพียงข้อเดียวคือจากแพ็กเกจ Premium แบบราคาเต็ม คือ "การฟังเพลงแบบไม่มีโฆษณา" เท่านั้น 

 

ซึ่งคาดว่ากลยุทธ์นี้จะเหมาะกับกลุ่มลูกค้าทั่วไปที่แค่อยากดูคลิปแบบไม่มีโฆษณาและอยากล็อกหน้าจอพับโทรศัพท์เก็บเข้ากระเป๋าได้ และไม่ซีเรียสถ้าจะต้องทนดูโฆษณาเวลาเปิดมิวสิกวิดีโอ หรือมีแอปฟังเพลงสตรีมมิงเจ้าอื่น (เช่น Spotify, Apple Music) อยู่แล้ว

 

สำหรับแพ็กเกจ Lite นั้น เริ่มเปิดทดสอบครั้งแรกในบ้านเราอย่างประเทศไทย (ค่าบริการ 89 บาท/เดือน) รวมถึงเยอรมนี และออสเตรเลีย ก่อนจะบุกตลาดสหรัฐฯ เมื่อปีที่ผ่านมา และล่าสุดได้ขยายพื้นที่ให้บริการครอบคลุมอีกหลายประเทศทั่วโลก ทั้งแคนาดา บราซิล สหราชอาณาจักร อินเดีย เม็กซิโก รวมถึงภูมิภาคอื่นๆ ในยุโรปและเอเชีย

ธุรกิจ Subscription โตต่อเนื่อง ดันรายได้ทะลุเป้า

 

นอกจากการปรับปรุงโปรดักต์แล้ว ข้อมูลจากงานแถลงผลประกอบการไตรมาส 4 ของ Alphabet (บริษัทแม่ของ Google) เมื่อช่วงต้นเดือนที่ผ่านมา ยังชี้ให้เห็นถึงการเติบโตอย่างมั่นคงของฝั่งธุรกิจสมัครสมาชิก 

 

โดยรายได้รวมของ YouTube (รวมค่าโฆษณาและค่าสมาชิก) ตลอดปี 2025 ทำยอดไปได้สูงถึง 60,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐ

 

หากเจาะดูเฉพาะไตรมาส 4 รายได้จากฝั่งโฆษณาเติบโตขึ้น 9% แตะ 11,380 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ขณะที่กลุ่มธุรกิจ "บริการสมัครสมาชิก แพลตฟอร์ม และอุปกรณ์" เติบโตแรงถึง 17% กวาดรายได้ไป 13,600 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ซึ่งเป็นผลพวงจากยอดผู้สมัครใช้ YouTube Premium และ YouTube Music ที่พุ่งสูงขึ้น

 

แม้ในการแถลงข่าวครั้งล่าสุด Alphabet จะไม่ได้เผยตัวเลขผู้ใช้งาน YouTube แบบเจาะจง (โดยสถิติเดิมเมื่อเดือนมีนาคม 2025 อยู่ที่ 125 ล้านบัญชีทั่วโลก) แต่บริษัทได้ยืนยันตัวเลขความสำเร็จภาพรวมว่า

 

ปัจจุบันบริการแบบเสียเงินทั้งหมดของ Google (รวม YouTube Premium และบริการอื่นๆ อย่าง Google One) มียอดสมาชิกรวมกันทะลุ 325 ล้านบัญชีเป็นที่เรียบร้อยแล้ว