พลิกวิกฤตหน้าฝน ททท. งัดกลยุทธ์เจาะตลาดนักท่องเที่ยวเฉพาะกลุ่ม
พลิกวิกฤตหน้าฝน! ททท. งัดกลยุทธ์เจาะตลาดเฉพาะกลุ่ม ปล่อย 12 แคมเปญดึงเที่ยว 55 จังหวัด ชูจุดขายไลฟ์สไตล์นักเดินทาง สู่เป้าหมายรายได้ 500 ล้าน
เข้าสู่ช่วง Green Season หรือฤดูฝนที่หลายคนอาจจะมองว่าเป็นช่วง Low Season สำหรับการท่องเที่ยว... แต่ไม่ใช่สำหรับ ททท.!
การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย ไม่ยอมให้ความเขียวขจีของธรรมชาติมาพร้อมกับความซบเซาทางเศรษฐกิจ ผุดโปรเจกต์ใหม่แกะกล่องชื่อ “เมืองน่าเที่ยว Year of Celebration”
โดยมีเป้าหมายคือพลิกโฉมหน้าฝนให้กลายเป็นช่วงเวลาแห่งความสุข สนุก และเต็มไปด้วยโอกาสทางเศรษฐกิจใน 55 จังหวัดเมืองน่าเที่ยวทั่วไทย
ทำไมต้องเจาะกลุ่ม Sub-Culture ช่วงหน้าฝน?
นายกฤษฎา ตันเทอดทิตย์ เลขานุการรัฐมนตรีว่าการกระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา ฉายภาพใหญ่ว่า โครงการนี้ไม่ใช่แค่โปรโมชั่นทั่วไป แต่คือจิ๊กซอว์ชิ้นสำคัญในการเฉลิมฉลอง “Amazing Thailand Grand Tourism & Sports Year 2025”
ที่จะมาช่วยขับเคลื่อนเศรษฐกิจช่วง Green Season โดยเฉพาะ หัวใจสำคัญคือการ “บูรณาการ” ทุกภาคส่วน ทั้งรัฐ เอกชน และพันธมิตร
เพื่อผลักดัน 55 จังหวัดนี้ให้กลายเป็น “New Destinations” สร้างแรงบันดาลใจใหม่ๆ ภายใต้แนวคิด “City Branding” ผ่าน 12 แคมเปญ
ที่ออกแบบมา “เจาะลึก” ไลฟ์สไตล์นักเดินทางยุคใหม่โดยเฉพาะ เพื่อให้เกิดการขยายฐานนักท่องเที่ยวอย่างมีทิศทางและสร้างสรรค์
ซึ่งจะเป็นกลไกสำคัญในการกระจายรายได้สู่ชุมชน กระตุ้นเศรษฐกิจฐานราก และเสริมความแข็งแกร่งให้อุตสาหกรรมท่องเที่ยวไทย
ด้านนายอภิชัย ฉัตรเฉลิมกิจ รองผู้ว่าการด้านตลาดในประเทศ ททท. ลงรายละเอียดถึงแผนปฏิบัติการว่า โครงการ “เมืองน่าเที่ยว Year of Celebration”
จะปูพรมส่งเสริมการเดินทางใน 55 จังหวัดทั่วประเทศ ตลอดช่วง Green Season ระหว่างเดือนมิถุนายน-กันยายน 2568 โดยไม่ปล่อยให้หน้าฝนเงียบเหงา
ททท. เลือกหยิบ “จุดขาย” และ “เรื่องราว” ที่ซ่อนอยู่ในแต่ละพื้นที่ มาเล่าใหม่ด้วยมุมมองที่ “แตกต่างและสร้างสรรค์” ผ่านกองทัพ Influencer และ Blogger กว่า 50 ชีวิต
เพื่อสร้างแรงบันดาลใจและกระแสการเดินทางภายในประเทศ ควบคู่กับการผนึกกำลังกับผู้ประกอบการธุรกิจท่องเที่ยว จัดโปรโมชันและสิทธิพิเศษแบบจัดเต็ม
และที่สำคัญคือ “การเจาะกลุ่มเป้าหมาย” ที่ชัดเจนยิ่งขึ้น นั่นคือกลุ่ม “Sub-Culture” หรือนักเดินทางที่มีไลฟ์สไตล์และความสนใจเฉพาะทาง
ซึ่งปัจจุบันมีจำนวนมากและพร้อมจ่ายเพื่อประสบการณ์ที่ตรงใจ ไม่ว่าจะเป็นกลุ่มคนทำงานที่ต้องการหลีกหนีความวุ่นวาย (Burn Out), กลุ่ม LGBTQ+ ที่มองหาสถานที่เติมความหวาน,
กลุ่มครอบครัว, นักท่องเที่ยวสายอาหาร (Foodie), สายผจญภัย, สายเที่ยวคนเดียว (Solo Traveler) ไปจนถึงกลุ่ม Active Senior ที่ยังแอคทีฟ
12 แคมเปญ 12 ไลฟ์สไตล์: ตอบโจทย์ทุกเฉดนักเดินทาง
โปรเจกต์ “เมืองน่าเที่ยว Year of Celebration” แตกย่อยไอเดียออกมาเป็น 12 หมวดตอบโจทย์ “ทุกเฉด” ของนักเดินทางในยุคนี้ ไม่ว่าจะเป็น:
- Burn Out Break #Just Slow Down: ชวนคนทำงานที่กำลังหมดไฟ ออกไป “ฮีลใจ” กับธรรมชาติ สูดอากาศบริสุทธิ์ในเมืองรอง
- บูสเอเนอร์จี้ ทริปนี้ไม่มีอ่อม #บูสบูสบูสเอเนอร์จี้อย่าอ่อม: เอาใจสายลุย จัดเต็มทุกความท้าทายกับกิจกรรมสุดมัน อาทิ โต้คลื่น ดำน้ำ เดินป่า ปีนผา
- ชีเสิร์ฟไม่พัก #รูปไม่ปังยังไม่กลับ: สำหรับสายคอนเทนต์ตัวแม่ที่หลงใหลการแชร์โมเมนต์ไลฟ์สไตล์ผ่านโซเชียล ต้องได้รูปสวยๆ กลับไปโพสต์รัวๆ
- Love Out Loud #And I Say Yes: ชวน LGBTQ+ หาสถานที่สุดพิเศษสำหรับโมเมนต์แสนโรแมนติก สร้างความทรงจำดีๆ ร่วมกัน
- Alone But Not Lonely #Me Myself And…: ชวนสาวๆ ออกไป “ปลดล็อก” ตัวเองด้วยการออกเดินทางคนเดียวในเมืองน่าเที่ยวอย่างปลอดภัยและมีความหมาย
- Digital Detox Holiday #Silent Mode On: ชวนสร้างสมดุลใหม่ รีเฟรชพลังภายใน ตัดขาดจากโลกออนไลน์ชั่วคราว แล้วไปสัมผัสโลกแห่งความเป็นจริง
- Get Wet Get Away #Go With The Flow: ให้สายน้ำช่วยสร้างความผ่อนคลาย ด้วยกิจกรรมทางน้ำสุดชิลล์ เช่น ล่องแพ แล่นเรือ พาย SUP ดำน้ำ
- แซ่บซ่าส์ท้าเที่ยว #ไม่ปวดเข่าไม่เข้าบ้าน: เอาใจกลุ่ม Active Senior ที่ยังพร้อมออกไปสัมผัสประสบการณ์ใหม่ ใช้ชีวิตให้สนุกแบบไม่ต้องรอใคร
- เที่ยวนี้มีหมูกระทะ #เที่ยวนี้มีหมูกระทะ: แคมเปญสุดคิ้วท์ ชวนสายปิ้งย่างออกเดินทางพิสูจน์ความอร่อยร้านเด็ด ร้านดังในเมืองน่าเที่ยว
- เจ้าขนปุยตะลุยฝน #ลุยฉ่ำไม่หวั่นฝนพรำ: ดีลพิเศษสำหรับสายเที่ยวพร้อมเจ้า 4 ขา ที่มีตัวเลือกที่พักและกิจกรรม Pet Friendly
- Gastro Nomad #ตามหารส: ชวนออกเดินทางสร้างประสบการณ์มื้อพิเศษที่จะอยู่ในความทรงจำ ตามล่าหาร้านอร่อย ร้าน Local Gem
- ลั่นล๊ากับม่ามี้ #รูดไม่พักรักแม่สุดใจ: พาคุณแม่ไปพักผ่อนแบบเอกซ์คลูซีฟ มอบช่วงเวลาแห่งความสุขให้คนที่คุณรัก
เดิมพัน 500 ล้านบาท เป้าหมายเที่ยวหน้าฝนที่ไม่ธรรมดา
ด้วยการผสมผสานกลยุทธ์ “เจาะลึก” ไลฟ์สไตล์ผู้บริโภค เข้ากับการ “ผนึกกำลัง” พันธมิตรหลากหลายภาคส่วน
ททท. ตั้งเป้าหมายจากโครงการ “เมืองน่าเที่ยว Year of Celebration” ในช่วง Green Season นี้ ไว้ที่ จำนวนผู้ซื้อสินค้าและบริการ 250,000 คน สร้างการรับรู้ไม่น้อยกว่า 10,000,000 คน/ครั้ง และสร้างรายได้เฉพาะโครงการนี้ไม่น้อยกว่า 500 ล้านบาท
ตัวเลข 500 ล้านบาทนี้ ไม่ใช่แค่เป้าหมายยอดขาย แต่คือการสร้าง “คุณค่า” และ “ประสบการณ์” การท่องเที่ยวที่แตกต่าง ตอบโจทย์นักเดินทางยุคใหม่
และที่สำคัญคือการกระจายเม็ดเงินลงสู่ 55 จังหวัดเมืองน่าเที่ยวได้อย่างแท้จริง พลิกโฉมหน้าฝนที่เคยถูกมองข้าม ให้กลายเป็นช่วงเวลาแห่งการเฉลิมฉลองและโอกาสทางเศรษฐกิจครั้งสำคัญ