'ไฮเออร์' บุกหนักตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าปี65 ผ่านดีลเลอร์ทั่วไทย-โมเดล“อยู่ดี”ผ่อน0% ดันเป้าหมื่นล.สิ้นปี

วันที่ 13 ม.ค. 2565 เวลา 13:44 น.
'ไฮเออร์' บุกหนักตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าปี65 ผ่านดีลเลอร์ทั่วไทย-โมเดล“อยู่ดี”ผ่อน0% ดันเป้าหมื่นล.สิ้นปี
ไฮเออร์ หนุน “ดีลเลอร์” ทั่วไทยทำตลาดครบวงจร ส่ง “บอย” ปกรณ์ ฉัตรบริรักษ์ แบรนด์แอมบาสเดอร์ต่อเนื่องปีที่ 4 เสริมด้วยอินฟลูเอ็นเซอร์ สร้างการรับรู้แบรนด์ เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายทั่วภูมิภาค วางเป้าขายแตะ 10,564 ล้านบาท

นายจาง เจิ้งฮุ้ย ประธานกรรมการบริหาร บริษัท ไฮเออร์ ประจำภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ผู้ดำเนินธุรกิจนวัตกรรมเครื่องใช้ไฟฟ้าภายในบ้านแบรนด์ ไฮเออร์ เปิดเผยว่าการดำเนินธุรกิจเครื่องใช้ไฟฟ้าในปี 2565 บริษัทแนวทางการทำตลาดสินค้า เพื่อผลักดันสู่เป้าหมาย ผ่านกลยุทธ์ต่างๆ อาทิ การออกออกสินค้าใหม่ทุกหมวดเพื่อเสริมความแข็งแกร่งให้แก่พอร์ตโฟลิโอ เช่น สินค้ากลุ่ม Smart Home รุ่นไฮเอนด์ เทคโนโลยีตอบโจทย์การใช้การใช้ชีวิตผู้บริโภคสะดวกสบายมากขึ้น ทั้ง ตู้เย็น เครื่องซักผ้า ทีวี เครื่องปรับอากาศ และตู้แช่ เป็นต้น

นอกจากนี้ ไฮเออร์ ยังสร้างสรรค์โมเดลธุรกิจใหม่ “อยู่ดี” (Yudee)ต่อยอดโครงการ Smart Sharing AC ช่วยให้ผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมายสามารถซื้อเครื่องใช้ไฟฟ้าเงินผ่อน 0% ในสินค้าหมวดต่างๆ เช่น เครื่องซักผ้า เครื่องปรับอากาศ ทีวี ตู้เย็น ฯลฯ โดยปีนี้จะมีดีลเลอร์ร้าน Yudee ประมาณ 80 แห่งทั่วประเทศ และมีเครือข่ายร้าน Yudee อีกประมาณ 200 ร้านค้าทั่วประเทศ เพื่อให้ผู้บริโภคได้เลือกใช้บริการ

โดยอีกหนึ่งกลยุทธ์สำคัญการทำตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าปี 2565 คือ กระตุ้นยอดขายผ่านตัวแทนจำหน่ายหรือดีลเลอร์ทั่วประเทศซึ่งบริษัทได้นำทีมผู้บริหาร ผู้จัดการผลิตภัณฑ์สินค้าทุกหมวดร่วมการประชุมกับดีลเลอร์ หรือ Dealer Conference ในรูปแบบออนไลน์ ด้วยรูปแบบใหม่ เป็นรายการออนไลน์พิเศษเฉพาะในลักษณะของรายการทีวี เพื่อเพิ่มความสนุกสนานและความน่าสนใจให้กับดีลเลอร์ทั่วประเทศมากขึ้น

"จากสถานการณ์การแพร่ระบาดของโรคโควิด-19 ทำให้การจัดกิจกรรมประชุมดีลเลอร์ยังอยู่ในรูปแบบออนไลน์ ซึ่งพันธมิตรดีลเลอร์ได้ให้การตอบรับเข้าร่วมงานจำนวนมาก ผลักดันให้ดีลเลอร์มีกาสั่งซื้อสินค้าเครื่องใช้ไฟฟ้าหมวดต่างๆ ของไฮเออร์คิดเป็นมูลค่ากว่า 1,300 ล้านบาท ภายในระยะเวลา 10 วัน” นายจาง กล่าว

ด้านนายธเนศร์ บินอาซัน รองประธานกรรมการบริหาร บริษัท ไฮเออร์อีเลคทริคอล แอพพลายแอนซ์ (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่า บริษัทเพิ่มงบประมาณการทำตลาดเป็น 850 ล้านบาท เพื่อจัดกิจกรรมส่งเสริมร้านค้าต่างๆ และสร้างความเชื่อมั่นให้กับดีลเลอร์ถึงการทำตลาดเชิงรุกของไฮเออร์ด้วย

ขณะที่ ไฮไลท์การทำตลาดในปีนี้ วางครบวงจร 360องศา ทั้งการตอกย้ำ “บอย” ปกรณ์ ฉัตรบริรักษ์ เป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ไฮเออร์ต่อเนื่องเป็นปีที่ 4 เพื่อสร้างการรับรู้และทำให้ลูกค้าเข้าถึงแบรนด์ไฮเออร์ได้มากยิ่งขึ้น การสร้างสรรค์โฆษณาเพื่อสื่อสารกับกลุ่มเป้าหมายทั้งช่องทางออฟไลน์และออนไลน์ การดึงผู้นำทางความคิด (KOLs) ต่างๆ มาช่วยเพิ่มพลังการรับรู้แบรนด์ ตลอดจนรีวิวสินค้าให้เกิดการบอกต่อ รวมถึงใช้สื่อนอกบ้าน (Out of Home Media) เช่น โฆษณาบนรถไฟฟ้าบีทีเอส และป้ายโฆษณารูปแบบต่างๆ ทั่วประเทศ

นอกจากนี้ในปี 2565 ไฮเออร์ ยังมีกิจกรรมพิเศษฉลองครบรอบ 20 ปีไฮเออร์ ด้วยการจัดโปรโมชั่นในธีม “Haier 20 th Anniversary”ช่วงเดือนเมษายน-พฤษภาคม 2565 รวมถึงการเดินสายจัดกิจกรรมประชุมดีลเลอร์ ใน 4 ภาคทั่วประเทศ เพื่อเข้าถึงลูกค้าทุกภูมิภาคและความเชื่อมั่นให้ดีลเลอร์อย่างต่อเนื่อง พร้อมผลักดันการเติบโตต่อเนื่องด้วยเป้าหมายยอดขาย 10,564 ล้านบาท และปี 2566 มุ่งสู่ยอดขาย 12,000 ล้านบาท