'แอลจี'ดันเครื่องเสียง

แอลจี สบช่องตลาด ทีวีโต เปิดตัวเครื่องเสียง 3 ซีรี่ส์ 9 รุ่นใหม่ รับปาร์ตี้ปลายปี ตั้งเป้ายอดขายปีหน้า 200 ล้าน

นายนิพนธ์ วงษ์แสงอรุณศรี ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท แอลจี อีเลคทรอนิคส์ (ประเทศไทย) เปิดเผยว่า บริษัทได้รุกตลาดเครื่องเสียงในช่วงโค้งสุดท้ายปลายปี เนื่องจากในปีนี้ตลาดทีวีมูลค่ากว่า 3 หมื่นล้านบาท โต 7-8% จึงมองว่าน่าจะเป็นโอกาสทางการตลาดในกลุ่มเครื่องเสียง เพราะเป็นสินค้าที่มีความเกี่ยวเนื่องกันและเป็นช่วงเทศกาลเฉลิมฉลอง

ทั้งนี้ บริษัทเปิดตัวสินค้าใหม่ ได้แก่ แอลจี ซาวด์บาร์ จำนวน 3 รุ่น ราคาเริ่มต้น 6,990-24,990 บาท เน้นเจาะกลุ่มลูกค้าที่มีกำลังซื้อระดับบน ที่ต้องการชมภาพยนตร์ที่บ้านแต่ได้ภาพและเสียงสมจริง ส่วนลำโพงบลูทูธ เป็น แอลจี เอ็กซ์บูม จำนวน 3 รุ่น ราคา 6,490-14,990 บาท เจาะกลุ่มปาร์ตี้หรือสังสรรค์งานเลี้ยง

นอกจากนี้ บริษัทได้เข้ามารุกตลาดเครื่องเสียงขนาดพกพาหรือลำโพงบลูทูธ เนื่องจากพบว่าไลฟ์สไตล์คนรุ่นใหม่ใช้ สมาร์ทโฟนเพื่อความบันเทิง ทั้งดูหนังหรือฟังเพลง จึงเปิดตัวแอลจี เอ็กซ์บูม โก จำนวน 3 รุ่น ราคา 3,990-6,990 บาท จับกลุ่มลูกค้าทุกเพศทุกวัยตั้งแต่วัยรุ่นถึงผู้ใหญ่ ซึ่งถือว่าตัวนี้บริษัทยังไม่มีส่วนแบ่งในตลาด

สำหรับภาพรวมตลาดเครื่องเสียง ในกลุ่มโฮมเธียเตอร์ กลุ่มซาวด์บาร์ และกลุ่มลำโพงบลูทูธ ที่มีมูลค่ากว่า 1,500 ล้านบาท ซึ่งเป็นกลุ่มที่แอลจีมีสินค้า ทำตลาดอยู่ในปีนี้คาดว่าจะติดลบ 1-2% เป็นผลมาจากตลาดโฮมเธียเตอร์ มูลค่ากว่า 400 ล้านบาท ลดลงติดลบถึง 20-30% ด้วยอุปกรณ์ที่มีจำนวนหลายชิ้น ไม่ตอบโจทย์ของลูกค้าในปัจจุบัน

ขณะที่ตลาดซาวด์บาร์ มูลค่า 400 ล้านบาท ในปีนี้คาดว่าเติบโต 25% และตลาดลำโพงบลูทูธ มูลค่า 700 ล้านบาท ในปีนี้เติบโต 2% จากในช่วง 2 ปีที่ผ่านมาเติบโตมากกว่า 10% จากการรุกตลาดของแอลจีในครั้งนี้ วางเป้าหมายยอดขาย 200 ล้านบาท และมีส่วนแบ่งตลาดในกลุ่มซาวด์บาร์ เพิ่มจาก 26% เป็น 30% และลำโพงบลูทูธ มีส่วนแบ่งตลาด 10% ในปี 2562

"แนวโน้มในช่วงปลายปีนี้ตลาดจะกลับมาคึกคัก เพราะมีสัญญาณดีจากกำลังซื้อของผู้บริโภค แอลจีจึงได้รุกด้วยการออกสินค้าใหม่ 3 ซีรี่ส์ จำนวน 9 รุ่นใหม่ออกมาทำตลาด โดยเฉพาะในใกล้เทศกาลต่างๆ เป็นช่วงกิจกรรมและงานเลี้ยงสังสรรค์ จับกลุ่มลูกค้าวัยรุ่นไปถึงผู้ใหญ่ ขณะที่ทั้งกลุ่มหมวดภาพและเสียงบริษัทใช้งบตลาด 300 ล้านบาท" นายนิพนธ์ กล่าว

นายนิพนธ์ กล่าวว่า ตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้า 9 เดือน เติบโต 4-5% และคาดว่าทั้งปีจะเติบโต 4-5% เนื่องจากตลาดทีวีเติบโตสูงจากการแข่งขันฟุตบอลโลก ส่วนตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าภายในเติบโต 2-3%  ซึ่งรายได้ของบริษัทถือว่าเติบโตไปตามเป้าหมายที่ผ่านไว้ ส่วนเป้าหมายรายได้รวม 2.3 หมื่นล้านบาท โต 15% ซึ่งรายได้กลุ่มเครื่องเสียงสัดส่วน 1% ของรายได้รวม