คาดคลื่นวิทยุหืดจับ ปีนี้ยอดโตไม่เกิน2%

ธุรกิจสื่อวิทยุยังซึมต่อ โตไม่เกิน 2% เผยช่องเพลงวัยรุ่นน่าห่วง

นายวิสุทธิ์ คมวัชรพงศ์ ผู้ช่วยกรรมการผู้อำนวยการใหญ่ สำนักวิทยุ บริษัท อสมท เปิดเผยว่า ภาพรวมธุรกิจสื่อวิทยุในปีนี้ยังคงมีการแข่งขันที่รุนแรง เพราะเม็ดเงินในธุรกิจยังคงอยู่เท่าเดิม เห็นได้จากการเติบโตที่อยู่ในระดับ 1-2% ต่อเนื่องมาหลายปีแล้ว และในปีนี้คาดว่ายังคงเติบโตในระดับดังกล่าว

ทั้งนี้ จากข้อมูลของนีลเส็น ภาพรวมอุตสาหกรรมสื่อวิทยุในปี 2558 มีมูลค่า 5,675 ล้านบาท เติบโตจากปีก่อน 1.16% คลื่นวิทยุที่น่าเป็นห่วงมากที่สุดคือ คลื่นเพลงวัยรุ่น เนื่องจากกลุ่มวัยรุ่นฟังเพลงผ่านคลื่นวิทยุน้อยลง

อย่างไรก็ดี แม้ว่าธุรกิจสื่อวิทยุจะเติบโตทรงตัว แต่เชื่อว่าจะยังสามารถอยู่ต่อไปได้อีกนาน เนื่องจากเป็นธุรกิจที่สามารถย้ำเตือนผู้บริโภคไม่ให้ลืมแบรนด์สินค้าได้ ขณะเดียวกันก็มีค่าใช้จ่ายในการโฆษณาไม่สูงเมื่อเทียบกับสื่ออื่นๆ

สำหรับ อสมท ปัจจุบันมีคลื่นวิทยุอยู่ในความดูแลทั้งหมด 63 คลื่น ในปีนี้ จะให้ความสำคัญกับการจัดกิจกรรมในแต่ละคลื่น เช่น การจัดคอนเสิร์ต จัดงานสัมมนาทำกิจกรรมผ่านโซเชียลมีเดียมากขึ้น