posttoday

ตลาดไอศกรีมทรุดตัว3ปีรวด แม็กนั่มโหมแคมเปญกระตุ้น

19 ธันวาคม 2558

แม็กนั่มปลุกตลาดไอศกรีมหลังทรุด 3 ปีซ้อน เปิด 3 แคมเปญกระตุ้นกินตลอดปี

แม็กนั่มปลุกตลาดไอศกรีมหลังทรุด 3 ปีซ้อน เปิด 3 แคมเปญกระตุ้นกินตลอดปี

น.ส.สุทิพา ปัญญามหาทรัพย์ รองประธานกรรมการบริหาร ธุรกิจเครื่องใช้ในครัวเรือนและไอศกรีม บริษัท ยูนิลีเวอร์ ไทย เทรดดิ้ง ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายไอศกรีมแม็กนั่ม เปิดเผยว่า ภาพรวมตลาดไอศกรีมในช่วง 3 ปี หรือระหว่างปี 2556-2558 มีอัตราเติบโตลดลงอย่างต่อเนื่อง โดยในปี 2556 ตลาดเติบโตเป็นตัวเลขหลักเดียว เมื่อเทียบกับปี 2555 ที่เติบโตเป็นตัวเลขสองหลัก และปี 2557 ตลาดมูลค่า 8,000 ล้านบาท ไม่มีอัตราเติบโต ส่วนปี 2558 ตลาดติดลบ 1% หรือมีมูลค่าราว 7,800 ล้านบาท

ทั้งนี้ ปีนี้ถือเป็นปีแรกสำหรับตลาดไอศกรีมที่ได้ติดลบราว 200 ล้านบาท เนื่องจากได้รับผล กระทบจากภาวะเศรษฐกิจตกต่ำ มีเพียงไอศกรีมเซ็กเมนต์เด็ก ราคา 5-15 บาท สัดส่วน 30% เป็นกลุ่มเดียวที่มีอัตราเติบโต สำหรับแผนธุรกิจบริษัทเดินหน้าสร้างตลาดไอศกรีม โดยการสร้างพฤติกรรมให้เป็นขนมหวานหรือกินหลังจากรับประทานข้าวหรือทุกโอกาส จากที่ผ่านมาผู้บริโภคจะกินไอศกรีมในช่วงโอกาสพิเศษมากกว่า ทำให้อัตราการบริโภคของคนไทย 0.85 ลิตร/คน/ปี ต่ำกว่าอัตราการบริโภคคนเอเชียโดยเฉลี่ย 0.92 ลิตร/คน/ปี และเมื่อเทียบสิงคโปร์ 9 ลิตร/คน/ปี ส่วนญี่ปุ่น 7 ลิตร/คน/ปี

น.ส.สุทิพา กล่าวว่า บริษัทได้เปิดตัว 3 แคมเปญใหญ่ เริ่มตั้งแต่ช่วงหน้าหนาวเพื่อทดลองตลาดและกระตุ้นกินไอศกรีมนอกฤดูกาล ได้แก่ เปิดตัวไอศกรีม 2 รสชาติใหม่ คือ แม็กนั่ม พิ้งก์ พอมิกราเนต และแม็กนั่ม แบล็ก เอสเปรสโซ ตั้งเป้ายอดขาย 2.7 ล้านแท่ง และไอศกรีมนำเข้า แม็กนั่ม โยเกิร์ต เฟรช จากเยอรมนี เจาะกลุ่มลูกค้าซูเปอร์พรีเมียม นำเข้า 2.5 หมื่นแท่ง พร้อมกับเปิดตัวไอศกรีมไซส์มินิ นำเข้าจากอินโดนีเซียราว 1 แสนกล่อง ซึ่งทั้ง 3 แคมเปญจะทำตลาดระยะเวลา 3 เดือน

ตลาดไอศกรีมทรุดตัว3ปีรวด แม็กนั่มโหมแคมเปญกระตุ้น