"ไทย"ร่วง2ขั้นแบรนด์แห่งชาติแค่ที่5อาเซียน

ฟิลิปปินส์-สิงคโปร์แซงหน้า ไทยหล่นที่ 31 อันดับแบรนด์แห่งชาติทั่วโลก

แบรนด์ ไฟแนนซ์ บริษัทที่ปรึกษาด้านการประเมินมูลค่าแบรนด์ธุรกิจจากสหราชอาณาจักร เปิดเผยผลการจัดอันดับแบรนด์แห่งชาติ (Nation Brands) ปี 2561 พบว่าไทยติดอันดับ 5 ประเทศที่มีแบรนด์ธุรกิจมูลค่าสูงสุดในอาเซียน และได้อันดับ 31 จากทั้งหมด 100 อันดับทั่วโลก จากอันดับ 29 เมื่อปีที่แล้ว

ทั้งนี้ เมื่อเทียบในกลุ่มประเทศอาเซียนแล้ว อินโดนีเซียได้อันดับสูงสุดอยู่ที่ 16 ตามด้วยสิงคโปร์ที่ 28 และฟิลิปปินส์ที่ 29 ซึ่งทั้งสองประเทศหลังสามารถแซงไทยไปได้ในปีนี้ หลังจากได้อันดับ 30 และ 31 ในปีที่แล้ว ส่วนเวียดนามและเมียนมาตามมาในอันดับที่ 43 และ 73

รายงานระบุว่า มูลค่าแบรนด์แห่งชาติของไทย ซึ่งคำนวณจากแบรนด์ชั้นนำรายใหญ่ของประเทศ อยู่ที่ทั้งหมด 5.09 แสนล้านดอลลาร์สหรัฐ (ราว 16.6 ล้านล้านบาท) ในปีนี้ เพิ่มขึ้น 5% จากปี 2560 ที่ 4.83 แสนล้านดอลลาร์ (ราว 15.7 ล้านล้านบาท) ด้านอันดับความน่าเชื่อถือของแบรนด์ (Brand Rating) ปรับขึ้นไปอยู่ที่เกณฑ์ยอดเยี่ยมที่ AA จาก AA- เมื่อปีก่อน

ขณะเดียวกันเมื่อเทียบทั้งหมด 100 อันดับ สหรัฐเป็นประเทศที่มีมูลค่าแบรนด์แห่งชาติสูงสุด อยู่ที่ 25.8 ล้านล้านดอลลาร์ (ราว 844 ล้านล้านบาท) ครองอันดับ 1 เป็นปีที่สองติดต่อกัน ด้านจีนได้อันดับ 2 ซึ่งมูลค่าแบรนด์แห่งชาติอยู่ที่ 12.7 ล้านล้านดอลลาร์ (ราว 414 ล้านล้านบาท) ตามด้วยเยอรมนี สหราชอาณาจักร และญี่ปุ่น

ทั้งนี้ เกณฑ์การจัดอันดับประกอบด้วย 5 ปัจจัย ได้แก่ ความแข็งแกร่งของแบรนด์ ซึ่งพิจารณาจากคุณภาพสินค้าและบริการ การลงทุน และความรับผิดชอบต่อสังคม ปัจจัยที่ 2 คือค่าธรรมเนียมการให้สิทธิด้านสินค้าและบริการ ตามด้วยรายได้ ต้นทุนเงินลงทุนเฉลี่ยของธุรกิจ และมูลค่าธุรกิจ