posttoday

เอซุสปรับแผนใช้สงครามราคาสู้ศึกสมาร์ทโฟนปี'61แข่งเดือด

12 มกราคม 2561

เอซุสใช้กลยุทธ์ราคาสู้แข่งขันดุ ตั้งเป้าปี 2561 ขาย 1.5 ล้านเครื่อง ติดท็อป 5 ของตลาด

เอซุสใช้กลยุทธ์ราคาสู้แข่งขันดุ ตั้งเป้าปี 2561 ขาย 1.5 ล้านเครื่อง ติดท็อป 5 ของตลาด

นายชาลส์ ลิ่ว ผู้ช่วยผู้จัดการฝ่ายพัฒนาธุรกิจการตลาดโทรศัพท์เคลื่อนที่ บริษัท เอซุส มาร์เก็ตติ้ง (ประเทศไทย) เปิดเผยว่า ได้ปรับแผนธุรกิจโดยใช้กลยุทธ์ด้านราคาและคุณภาพของผลิตภัณฑ์ พร้อมทั้งโฟกัสกลุ่มตลาดสมาร์ทโฟนระดับกลางราคา 7,000-9,000 บาท หลังจากที่ผ่านมาเน้นเจาะตลาดพรีเมียม แต่การตอบรับของตลาดไม่เป็นไปตามความคาดหวัง จึงใช้กลยุทธ์ดังกล่าวเพื่อให้สามารถแข่งขันได้ในตลาด

"สัดส่วนสมาร์ทโฟนของตลาด 45% เป็นรุ่นที่มีระดับล่างราคาอยู่ที่ 4,000 บาท ส่วน 25% เป็นรุ่นที่มีระดับกลางราคา อยู่ที่ 7,000 บาท และส่วนที่เหลือเป็น กลุ่มพรีเมียม" นายลิ่ว กล่าว

ทั้งนี้ ปี 2561 บริษัทมีแผนเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ 6-8 รุ่น พร้อมการใช้งบประมาณทางการตลาดเพิ่มขึ้นกว่า 1 เท่าตัวจากปีที่ผ่านมา รวมถึงการขยายความร่วมมือกับพันธมิตรทางธุรกิจเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง โดยปีนี้มีแผนร่วมกับร้านสะดวกซื้อเซเว่นอีเลฟเว่น เพื่อเป็นช่องทางรับ-ส่งเครื่องซ่อม เพื่ออำนวยความสะดวกให้กับผู้บริโภค จากสาขาของร้านสะดวกซื้อดังกล่าวที่มีจำนวน 1.1 หมื่นสาขาทั่วประเทศ

อย่างไรก็ตาม ปี 2561 คาดว่าจะมียอดขายอยู่ที่ 1.5 ล้านเครื่อง จากปีก่อนอยู่ที่ 8 แสนเครื่อง ด้วยกลยุทธ์ดังกล่าวในปีนี้ โดยจะส่งผลให้บริษัทมีส่วนแบ่งตลาดเพิ่มขึ้นเป็น 5% จากปีก่อนอยู่ที่ 3% ซึ่งอันดับในตลาดสมาร์ทโฟนของบริษัทจะติดท็อป 5 ของตลาดจากปัจจุบันอยู่ที่อันดับ 7-8

สำหรับภาพรวมตลาดสมาร์ทโฟนปี 2561 คาดว่าจะเติบโต 3-5% จากปีก่อน ซึ่งตลาดในประเทศไทยเริ่มมีความอิ่มตัว บริษัทจึงเน้นโฟกัสการพัฒนาผลิตภัณฑ์และบริการหลังการขาย ซึ่งเป็นปัจจัยการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภค โดยล่าสุดเปิดตัว ZenFone Max Plus ขนาดหน้าจอ 5.7 นิ้ว ราคา 6,990 บาท วางจำหน่ายตั้งแต่วันที่ 2 ก.พ. 2561 ตั้งเป้ายอดขาย 1.8 หมื่นเครื่อง/เดือน

ภาพประกอบข่าว