ผิดหวังแต่ไม่หมดหวัง! MONO สมาชิกพรีเมียร์ลีกต่ำเป้า สู้ศึกเว็บเถื่อนปั้นกำไรเทิร์นอะราวด์

"พรีเมียร์ลีก อังกฤษ 2025" ไม่ได้เดือดแค่ในสนาม แต่ยังลามมาถึงสมรภูมิธุรกิจสตรีมมิ่งไทย! การเปิดฤดูกาลใหม่กลายเป็นบททดสอบครั้งสำคัญของ "บริษัท โมโน เน็กซ์ จำกัด (มหาชน) หรือ MONO" ผู้ถือลิขสิทธิ์ถ่ายทอดสดพรีเมียร์ลีกในไทย ที่ต้องเผชิญทั้งแรงกดดันจากจำนวนสมาชิกที่ยังไม่ถึงเป้า ปัญหาการรับชมสะดุด และศึกใหญ่กับ "เว็บเถื่อน" ที่แย่งผู้ชมไปนับล้านราย

งานนี้ MONO ไม่เพียงต้องโชว์ศักยภาพด้านเทคโนโลยี แต่ยังต้องพิสูจน์ว่าธุรกิจสตรีมมิ่งกีฬาจะกลายเป็นตัวพลิกเกมการเงินของบริษัทได้จริงหรือไม่!

"จรูญพันธ์ วัฒนวงศ์" หัวหน้าฝ่ายวิจัย บล.ลิเบอเรเตอร์ กล่าวว่า ผู้บริหาร MONO เผยสมาชิกรับชมถ่ายทอดฟุตบอลพรีเมียร์ลีก (EPL) เปิดฤดูกาลที่ 0.5 แสน (16 ส.ค.2568) จากนั้นเตะ 3 นัดเพิ่มเป็น 1 ล้าน แต่ยังต่ำกว่าเป้า 3 ล้านราย เนื่องจากปัญหาการรับชมผิดกฏหมาย โดยผู้บริหารเชื่อฐานสมาชิกจะไม่ต่ำกว่า 2 ล้านรายสิ้นปีนี้ แต่ยังคงเป้า 3 ล้านรายตามเดิม

เพราะ..ปัญหารับชมสะดุด เริ่มดีขึ้น! อัตราการรับชมต่อเนื่องเพิ่มจาก 60-70% ในแมชแรกเป็น 93% ในแมชที่ 3 (ลิเวอร์พูล 1-0 อาร์เซนอล) โดยผู้ว่าจ้างระบบได้เพิ่ม CDN node เครือข่ายของเซิร์ฟเวอร์ที่เชื่อมต่อกันซึ่งเพิ่มความเร็วในการโหลดหน้าเว็บกระจายเพิ่มขึ้นแล้ว 

ขณะที่ MONO ขยาย bitrate ปริมาณข้อมูลดิจิทัล (หน่วยเป็นบิต) ที่ถูกถ่ายโอนหรือประมวลผลต่อหนึ่งหน่วยเวลากว้างขึ้นเพื่อรองรับ SmartTV รุ่นเก่าและอินเตอร์เน็ตความเร็วต่ำให้รับชมได้

ลักลอบสัญญาณ!

การบล๊อคขโมยสัญญาณ Monomax ถ่ายทอดทาง social media ทำได้ต่อเนื่อง ทว่าการแอบนำสัญญาณต่างประเทศมาถ่ายทอดบน web base ยังไม่ได้รับความร่วมมือจาก ISP บางราย (ที่ต้องการหมายศาล)

ซึ่งล่าสุด MONO ร่วมมือกับตำรวจพร้อมหมายศาลพร้อมจัดการ web เถื่อนซึ่งมีขนาดผู้ชม 1.5 ล้านรายแล้ว ผู้บริหารเชื่อเดือน ก.ย.จะดีขึ้นมาก

ปัญหาด้านเทคโนโลยี กลุ่มผู้ชมสูงอายุที่ยังไม่คุ้นชินกับการรับชมแบบ Streaming นั้น MONO จะขายอุปกรณ์ plug & play แบบใหม่ที่มีการ pre-install แพ็คดูฟุตบอลเข้าไปด้วย ผู้บริหารเชื่อจะแก้ปัญหาได้ในระยะยาว

ประสบการณ์ปีนี้ ดีปีหน้า

จากยอดสมาชิกมาช้ากว่าคาด ซึ่งฝ่ายวิเคราะห์มองว่าอัตราเพิ่มที่ 1.6 แสนรายต่อสัปดาห์ จะเริ่มหยุดเมื่อผ่านราว 1/3 ของฤดูกาล (13 นัด) หลังแฟนบอลเห็นผลงานทีมโปรด

ฝ่ายวิเคราะห์จึงปรับลดสมมติฐานสมาชิกปีนี้ลง 13% จาก 3 ล้านเป็น 2.6 ล้านราย กำไรสุทธิปี 2568 นี้ ถูกปรับลง 18.4% เหลือ 289 ล้านบาท แต่ยังให้ภาพ turnaround ส่วนราคาเหมาะสมปี 2569 ถูกปรับลง 19.3% เหลือ 2.17 บาท เหลือ upside 40%

"แม้ตัวเลขสมาชิกล่าสุดอาจทำให้ตลาดผิดหวัง ทว่าแนวทางการแก้ไขปรับปรุงของ MONO ถือว่าทำได้ดีหลายจุด รวมถึงคุณภาพด้านการผลิต และการนำ content กีฬาอื่นๆเข้ามาเติมอย่างต่อเนื่อง แม้เราต้องปรับประมาณการกำไรลง แต่โมเมนตัมการ turnaround ยังเป็นไปตามเดิม เชื่อว่าประสบการณ์ปีนี้จะส่งผลดีมากในปีหน้า แนะใช้จังหวะสะสมเมื่อราคาอ่อนตัวเพื่อมองข้ามไปปีหน้าได้ เหมาะกับนักลงทุนที่รับความเสี่ยงได้สูง"