แนทเจอร์ไลเซอร์เปิดซับแบรนด์รุกสุขภาพ

แนทเจอร์ไลเซอร์รุกครึ่งปีหลัง แตกซับแบรนด์รอบ 24 ปี ชูราคาต่ำกว่าคู่แข่ง 30% พร้อมขยายฐานกลุ่มใหม่รับตลาดรองเท้าลำลองเพื่อสุขภาพไทยบูม

นายคณิศร สุยะนันทน์ ผู้อำนวยการฝ่ายผลิตภัณฑ์รองเท้า บริษัท ไอ.ซี.ซี อินเตอร์เนชั่นแนล ผู้รับสิทธิ (ไลเซนส์) ผลิตและทำตลาดรองเท้าแบรนด์แนทเจอร์ไลเซอร์ จากบริษัทแม่ บราวน์ ชูการ์ ประเทศสหรัฐอเมริกา เปิดเผยว่า แนวทางการทำตลาดในครึ่งปีหลังได้แตกสายการผลิตเพื่อทำตลาดรองเท้าภายใต้แบรนด์รอง (ซับแบรนด์) “แนทเจอรัล สปอร์ต (Natural Sport) บาย แนทเจอร์ไลเซอร์” ซึ่งเป็นกลุ่มรองเท้าลำลองเพื่อสุขภาพเป็นครั้งแรกในรอบ 24 ปี เพื่อรองรับการขยายตัวของตลาดรองเท้ากลุ่มแฟชั่นลำลองเพื่อสุขภาพ หรือแคชชวล สปอร์ต ในประเทศไทยที่มีอัตราเติบโตสูงต่อเนื่องในช่วง 23 ปีที่ผ่านมา

สำหรับรองเท้าแบรนด์ใหม่จะจับกลุ่มเป้าหมายผู้หญิง ซึ่งเป็นกลุ่มเป้าหมายหลักของรองเท้าแบรนด์แนทเจอร์ไลเซอร์ที่รู้จักและคุ้นเคยกับแบรนด์เป็นอย่างดี โดยเฉพาะในกลุ่มรองเท้าประเภทเดรส ชูส์ หรือกลุ่มรองเท้าสตรีสำหรับทำงาน รองเท้ารับปริญญา โดยแบรนด์แนทเจอร์ไลเซอร์เป็นผู้นำตลาดอันดับ 1 ในสินค้ากลุ่มนี้ ซึ่งแผนการทำตลาดในช่วงแรกของ “แนทเจอรัล สปอร์ต บาย แนทเจอร์ไลเซอร์” จะใช้กลยุทธ์ด้านคุณภาพและราคาสินค้าที่ต่ำกว่าคู่แข่งราว 30% หรืออยู่ที่คู่ละ 2,390 บาท โดยเบื้องต้นมี 2 คอลเล็กชัน จำนวน 12 สี

นอกจากนี้ ในเดือน ส.ค. 2554 บริษัทเตรียมจัดกิจกรรมการตลาดรองเท้าซับแบรนด์ใหม่ดังกล่าวภายใต้แคมเปญ “แม่ลูกคู่ซี้ ดูดีทั้งคู่” เพื่อต้อนรับวันแม่ในปีนี้ จับกลุ่มเป้าหมายกลุ่มแม่ลูก อายุตั้งแต่ 1745 ปี เพื่อกระตุ้นยอดขายและสร้างการจดจำแบรนด์ในตลาดรองเท้ากลุ่มลำลองเพื่อสุขภาพมากขึ้นในช่วงทดลองการทำตลาดในครึ่งปีหลังนี้ เพื่อนำไปใช้ประกอบเป็นข้อมูลในการทำตลาด ก่อนพัฒนาสินค้าในรุ่นอื่นๆ เป็นลำดับต่อไป

ทั้งนี้ บริษัทได้ลงทุนในสายการผลิตเพิ่มเติมราว 15 ล้านบาท จากปัจจุบันมีกำลังการผลิตรองเท้า 45 แสนคู่ต่อปี ซึ่งหลังจากทดลองทำตลาดรองเท้ากลุ่มดังกล่าวแล้ว ในอนาคตบริษัทมีแผนนำซับแบรนด์รองเท้าต่างๆ ราว 2 แบรนด์ใหม่ คือ ซิกเนเจอร์ กลุ่มรองเท้าไฮแฟชั่น และ นายา รองเท้าผลิตจากวัสดุเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม ซึ่งเป็นไลเซนจากบริษัทแม่ เข้ามาทำตลาดในไทยด้วยเช่นกัน

ผลดำเนินการบริษัทในรอบ 5 เดือนที่ผ่านมามีอัตราเติบโตราว 20% จากปีที่ผ่านมามียอดขายกว่า 500 ล้านบาทในประเทศ และส่งออก 200 ล้านบาท โดยปีนี้คาดว่าจะมีอัตราเติบโตราว 20%