เธอะริกลี่ย์ดันไฟฟ์เจาะตลาดหมากฝรั่ง

เธอะริกลี่ย์ โอ่วัยรุ่น เคี้ยวหมากฝรั่งมากขึ้น ดันไฟฟ์ ครองแชร์ 5%  จากมูลค่าตลาด 3,700 ล้านบาท    

นางสุปรีย์ ปวริศร์พงษ์  ผู้จัดการธุรกิจประจำประเทศไทย บริษัท เธอะริกลี่ย์ (ประเทศไทย)  ผู้นำเข้าหมากฝรั่งแบรนด์ ไฟฟ์  จากสหรัฐอเมริกา  เปิดเผยว่า พฤติกรรมของคนไทยนิยมเคี้ยวหมากฝรั่งมากขึ้น โดยเฉพาะกลุ่มคนรุ่นใหม่ โดยบริษัทฯตั้งเป้าที่จะเป็นผู้นำในกลุ่มกระตุ้นสัมผัส ( Sensorial Stimulation) ซึ่งยังไม่มีหมากฝรั่งยี่ห้อใดที่ออกมาในกลุ่มนี้ จนกลายเป็นสินค้าที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว

ปัจจุบันหมากฝรั่ง ไฟฟ์ มีฐานการผลิตอยู่ในประเทศจีน และฟิลิปปินส์  ครองส่วนแบ่งทางการตลาดในไทยแล้ว 5%  จากมูลค่าตลาดรวม 3,700 ล้านบาท

สำหรับตลาดรวมหมากฝรั่งในเมืองไทยปีนี้ แบ่งออกเป็น 5 กลุ่มหลักคือ เพื่อลดหายใจสะอาด  มีสัดส่วนการตลาด 42%  เติบโต 14%  กลุ่มเพื่อความเพลิดเพลิน  สัดส่วนตลาด 27% โตลดลง 9%   กลุ่มออรัลแคร์ ไร้น้ำตาล 14% โตลดลง 4%  กลุ่มเพื่อเพิ่มความสดชื่น มีสัดส่วนตลาด 12%  เติบโตเพียง 1%  และกลุ่มกระตุ้นสัมผัส ที่เพิ่งมีหมากฝรั่งไฟฟ์เป็นแบรนด์เดียวในตลาดมีส่วนตลาด 5%  ขณะที่ในภาพรวมตลาดหมากฝรั่งปีนี้จะเติบโตอย่างน้อย 8%

อย่างไรก็ตามในปีนี้บริษัทได้ใช้งบในการทำตลาดทั้งปี รวม 60 ล้านบาท  ซึ่งใช้งบทำตลาดใกล้เคียงกับปีก่อน   โดยกิจกรรมล่าสุดไ ด้ร่วมกับ Mob.F  แหล่งรวมแฟชั่นดีไซน์เนอร์ ชั้นนำของเมืองไทย จัดกิจกรรมนำผลงานของเหล่าดีไซน์เนอร์ชื่อดัง  5 ห้องเสื้อ ได้แก่ ห้องเสื้อ Friday 27 NOV  . Blonde.  Dryclean only. Maibe และ AC.B.D  ด้วยรูปแบบกิจกรรม แสดง วินโดว์ดิสเพลย์ที่จะสื่อให้เห็นถึงการตีความคำว่า สัมผัสทั้ง 5 ของดีไซน์เนอร์แต่ละท่าน โดยได้จัดแสดงตั้งแต่วันนี้ถึง 31 ก.ค. ณ ชั้น 4 ลาน Mob.F  สยามเซ็นเตอร์    ขณะที่ก่อนหน้านี้กิจกรรมการตลาดของบริษัทฯ จะเน้นไปที่การแจกสินค้าตัวอย่างปีละ 2 แสนชิ้น และทำตลาดผ่านช่องทางโซเชียลเน็ตเวิร์ค อย่างเฟซบุ๊ค พร้อมกับการโฆษณาผ่านสื่อโทรทัศน์