กีฬาไสช้างขึ้นแบรนด์โลก

เกาะอกเอฟเวอร์ตัน7ปีได้ผลเดินแผนผ่านฟุตบอล-กอล์ฟ

“ช้าง” ลั่นขึ้นชั้นแบรนด์ระดับโลก หลังหนุนเอฟเวอร์ตัน 7 ปี ย้ำผ่านฟุตบอลกอล์ฟ พร้อมเพิ่มช่องขายเทสโก้เมืองผู้ดี

นายสรกฤต ลัทธิธรรม ผู้จัดการฝ่ายการตลาดต่างประเทศ บริษัท ไทยเบฟเวอเรจ มาร์เก็ตติ้ง ผู้ทำตลาดผลิตภัณฑ์เครื่องดื่มตราช้าง เปิดเผยว่า จากการที่บริษัทได้เข้าเป็นผู้สนับสนุนหลักบนอกเสื้อนักฟุตบอลสโมสรเอฟเวอร์ตัน ในการแข่งขันฟุตบอลพรีเมียร์ลีก ประเทศอังกฤษ พร้อมรับสิทธิจำหน่ายเครื่องดื่มตราช้างในสนามฟุตบอลกูดิสัน พาร์ค มาถึงปัจจุบัน 7 ปี ส่งผลให้ “ตราช้าง” เทียบชั้นเป็นตราผลิตภัณฑ์ระดับโลกหรือโกลบอลแบรนด์ จากการสำรวจการรับรู้ของผู้บริโภคในต่างประเทศ อังกฤษและยุโรป

ขณะเดียวกันสโมสรฟุตบอลดังกล่าว ยังมีผลงานการแข่งขันดีขึ้นเป็นลำดับ จากปีแรกที่บริษัทเข้าสนับสนุนสโมสรฟุตบอลเอฟเวอร์ตัน อยู่ในอันดับที่ 17 ของตาราง และล่าสุดพรีเมียร์ลีก ฤดูกาล 2010/ 2011 ที่ผ่านมา สโมสรดังกล่าวอยู่ในอันดับ 7 ของตาราง ซึ่งยังสะท้อนถึงบุคลิกของแบรนด์ช้างที่มีความมุ่งมั่นเป็นอย่างดี และเป็นส่วนหนึ่งที่ช่วยผลักดันให้ตราผลิตภัณฑ์ช้างไปสู่ความเป็นสากลด้วยเช่นกัน

สำหรับปีนี้ บริษัทวางแผนจัดกิจกรรมการตลาดภายใต้แคมเปญ “ไลฟ์ เดอะ ไลฟ์” (Live the Life) ร่วมกับห้างค้าปลีกขนาดใหญ่เทสโก้ในประเทศอังกฤษ เลือกประมาณ 100 จุด เพื่อให้ผู้บริโภคในประเทศดังกล่าวและในยุโรปมีส่วนร่วมในการทำกิจกรรมร่วมกับผลิตภัณฑ์เบียร์ช้าง ทั้งแบบบรรจุกระป๋อง และบรรจุขวดเล็ก ร่วมลุ้นเป็นผู้ชนะรับรางวัลโดยมีโอกาสได้ใช้ชีวิตแบบนักฟุตบอลมืออาชีพ หรือลุ้นรางวัลชมฟุตบอลแบบใกล้ชิดขอบสนาม โดยแคมเปญดังกล่าวจะเริ่มเดือน ก.ย.นี้

นอกจากนั้น ในปีนี้บริษัทจะขยายช่องทางทำตลาดผ่านร้านสาขาค้าปลีกในเชิงรุก ทั้งในซูเปอร์มาร์เก็ต, ร้านขายสินค้าตะวันออก (โอเรียนทัล ช็อป) ร้านค้าส่ง (แคช แอนด์ แครี) และร้านค้าปลีกทั่วไป เป็นต้น จากเดิมเบียร์ช้างทำตลาดครอบคลุมร้านอาหารไทยในอังกฤษแล้วกว่า 2,000-3,000 แห่ง และอีกจำนวนมากในสหรัฐอเมริกา โดยปีที่ผ่านมาบริษัทมีรายได้จากต่างประเทศกว่า 1,000 ล้านบาท และเติบโต 2 หลักต่อเนื่อง

นายสรกฤต กล่าวว่า ปีนี้บริษัทเตรียมงบกว่า 450 ล้านบาท สำหรับจัดกิจกรรมตลาดด้านกีฬา (สปอร์ต แพลตฟอร์ม) แบ่งเป็น 300 ล้านบาท สนับสนุนกีฬาฟุตบอลทั้งในและต่างประเทศ และอีก 150 ล้านบาท สนับสนุนกีฬากอล์ฟ เพื่อใช้เป็นเครื่องมือในการทำตลาดและตอกย้ำผลิตภัณฑ์เครื่องดื่มตราช้างเป็นแบรนด์ระดับโลกอย่างต่อเนื่อง

บริษัทได้สนับสนุนเครื่องดื่มตราช้างอย่างเป็นทางการ (ออฟฟิศเชียล เบฟเวอเรจ พาร์ตเนอร์) ในรายการแข่งขันกอล์ฟระดับโลก ซีไอเอ็มบี เอเชีย แปซิฟิก คลาสสิก, มาเลเซีย 2011 ระยะ 5 ปี จัดโดย พีจีเอ ทัวร์แห่งอเมริกา และเอเชียนทัวร์ ระหว่างวันที่ 2730 ต.ค.2554 ต่อเนื่องเป็นที่ 2 จากปีแรกได้การตอบรับเป็นอย่างดี โดยจะไปพร้อมกับการจัดแคมเปญ “ไลฟ์ ยัวร์ ดรีม” เพื่อเปิดโอกาสให้คนไทยมีประสบการณ์ร่วมการแข่งขันกอล์ฟระดับโลกในช่วงปลายปีด้วย การเข้าสนับสนุนกีฬากอล์ฟรายการดังกล่าว จะเป็นส่วนหนึ่งที่ผลักดัน “เครื่องดื่มตราช้าง” ทุกรายการอาทิ เบียร์ น้ำดื่ม ตราช้าง, ชาเขียวพร้อมดื่มโออิชิ, เครื่องดื่มเกลือแร่ พาวเวอร์พลัส, ซิงเกิล มอลท์ วิสกี โอลด์ พุลท์นีย์ และสก็อตวิสกี ฮันกี บันนิสเตอร์ ให้เป็นที่รู้จักในระดับสากลมากขึ้น เพื่อสร้างการรับรู้เครื่องดื่มตราช้าง ให้เป็นที่รู้จักแก่ประชากร 450 ล้านครัวเรือนทั่วโลก หรือ 200 ประเทศ ใน 34 ภาษา จากการถ่ายทอดสดทางโทรทัศน์ รวมทั้งยังเป็นการขยายช่องทางการทำตลาดเครื่องดื่มในกลุ่มบริษัทไทยเบฟฯในประเทศมาเลเซีย อีกด้วย