ช้างพ่วงเอฟเวอร์ตันผงาดแบรนด์โลก

"ช้าง"ลั่นขึ้นชั้นแบรนด์ระดับโลกหลังหนุนเอฟเวอร์ตัน 7ปี ย้ำตลาดผ่านกีฬาฟุตบอล-กอล์ฟ

นายสรกฤต ลัทธิธรรม ผู้จัดการฝ่ายการตลาดต่างประเทศ บริษัทไทยเบฟเวอเรจ มาร์เก็ตติ้ง ผู้ทำตลาดผลิตภัณฑ์เครื่องดื่มตราช้าง เปิดเผยว่าจากการที่บริษัทได้เข้าเป็นผู้สนับสนุนหลักบนอกเสื้อนักฟุตบอลสโมสรเอฟเวอร์ตัน ในการแข่งขันฟุตบอลพรีเมียร์ลีก ประเทศอังกฤษ พร้อมรับสิทธิ์จำหน่ายเครื่องดื่มตราช้างในสนามฟุตบอลกูดิสัน พาร์ค เป็นระยะเวลา7ปีถึงปัจจุบัน ส่งผลให้ “ตราช้าง” เทียบชั้นเป็นตราผลิตภัณฑ์ระดับโลก(โกลบอลแบรนด์) จากการสำรวจการรับรู้ของผู้บริโภคในต่างประเทศ ในอังกฤษ และยุโรป 

ขณะเดียวกันสโมสรฟุตบอลฯดังกล่าว ยังมีผลงานการแข่งขันดีขึ้นเป็นลำดับ จากในปีแรกที่บริษัทเข้าสนับสนุนสโมสรฟุตบอลเอฟเวอร์ตัน อยู่ในอันดับที่ 17 ของตาราง และล่าสุดพรีเมียร์ลีก ฤดูกาล2010/2011 ที่ผ่านมา สโมสรฯดังกล่าวอยู่ในอันดับ 7 ของตาราง ซึ่งยังสะท้อนถึงบุคคลิกของแบรนด์ช้างที่มีความมุ่งมั่นเป็นอย่างดี และเป็นส่วนหนึ่งที่ช่วยผลักดันให้ตราผลิตภัณฑ์ช้างไปสู่ความเป็นสากลด้วยเช่นกัน

สำหรับปีนี้บริษัทวางแผนจัดกิจกรรมการตลาดภายใต้แคมเปญ “ไลฟ์ เดอะ ไลฟ์”(live the life) ร่วมกับห้างค้าปลีกขนาดใหญ่เทสโก้ในประเทศอังกฤษ ในสาขาที่คัดเลือกเฉพาะจำนวน 100 จุด เพื่อให้ผู้บริโภคในประเทศดังกล่าวและในยุโรป มีส่วนร่วมในการทำกิจกรรมร่วมกับผลิตภัณฑ์เบียร์ช้าง ทั้งแบบบรรจุกระป๋อง และบรรจุขวดเล็ก ร่วมลุ้นเป็นผู้ชนะรับรางวัลโดยมีโอกาสได้ใช้ชีวิตแบบนักฟุตบอลมืออาชีพ หรือ ลุ้นรางวัลชมฟุตบอลแบบใกล้ชิดขอบสนาม เป็นต้น โดยแคมเปญฯดังกล่าวจะเริ่มในเดือนก.ย.นี้

ขณะเดียวกันในปีนี้ บริษัทยังจะขยายช่องทางการทำตลาดผ่านร้านสาขาค้าปลีกในเชิงรุก เพื่อขยายตลาดเครื่องดื่มตราช้างต่างๆมากขึ้น รวมทั้งในซูเปอร์มาร์เก็ต, ร้านขายสินค้าตะวันออก(โอเรียนทัล ช้อป) ร้านค้าส่ง(แคช แอนด์ แครี) และร้านค้าปลีกทั่วไป เป็นต้น จากเดิมเบียร์ช้าง ทำตลาดครอบคลุมร้านอาหารไทยในอังกฤษแล้วกว่า 2,000-3,000 แห่ง และอีกจำนวนมากในสหรัฐอเมริกา  โดยปีที่ผ่านมาบริษัทมีรายได้จากต่างประเทศมากกว่า 1,000 ล้านบาทและเติบโต2หลักต่อเนื่อง

นายสรกฤต กล่าวว่าปีนี้บริษัทเตรียมงบกว่า 450 ล้านบาท สำหรับจัดกิจกรรมตลาดด้านกีฬา(สปอร์ท แพล็ตฟอร์ม) แบ่งเป็น 300 ล้านบาท สนับสนุนกีฬาฟุตบอลทั้งในและต่างประเทศ และอีก 150 ล้านบาท สนับสนุนกีฬากอล์ฟ  เพื่อใช้เป็นเครื่องมือในการทำตลาดและตอกย้ำผลิตภัณฑ์เครื่องดื่มตราช้างเป็นแบรนด์ระดับโลกอย่างต่อเนื่อง 

ทั้งนี้บริษัทได้สนับสนุนเครื่องดื่มตราช้างอย่างเป็นทางการ(ออฟิศเชียล เบฟเวอเรจ พาร์ทเนอร์) ในรายการแข่งขันกอล์ฟระดับโลก ซีไอเอ็มบี เอเชีย แปซิฟิก คลาสสิค, มาเลเซีย 2011 ภายในระยะเวลา 5ปี จัดโดย พีจีเอ ทัวร์แห่งอเมริกา และเอเชียนทัวร์  ระหว่างวันที่ 27-30 ต.ค.2554 ต่อเนื่องเป็นที่ 2 จากปีแรกได้การตอบรับเป็นอย่างดี โดยจะไปพร้อมกับการจัดแคมเปญ “ไลฟ์ ยัวร์ ดรีม” เพื่อเปิดโอกาสให้คนไทยมีประสบการณ์ร่วมการแข่งขันกอล์ฟระดับโลกในช่วงปลายปีด้วย 

สำหรับการเข้าสนับสนุนกีฬากอล์ฟรายการดังกล่าว จะเป็นส่วนหนึ่งที่ผลักดันให้ ‘เครื่องดื่มตราช้าง’ ทุกรายการ อาทิ เบียร์ น้ำดื่ม ตราช้าง, ชาเขียวพร้อมดื่มโออิชิ, เครื่องดื่มเกลือแร่ พาวเวอร์พลัส, ซิงเกิล มอลท์ วิสกี โอลด์ พุลท์นีย์ และสก็อตวิสกี ฮันกี บันนิสเตอร์ ให้เป็นที่รู้จักในระดับสากลมากขึ้น เพื่อสร้างการรับรู้เครื่องดื่มตราช้าง ให้เป็นที่รู้จักแก่ประชากร 450 ล้านครัวเรือนทั่วโลก หรือ 200 ประเทศ ใน 34 ภาษา จากการถ่ายทอดสดทางโทรทัศน์ รวมทั้งยังเป็นการขยายช่องทางการทำตลาดเครื่องดื่มในกลุ่มบริษัทไทยเบฟฯในประเทศมาเลเซีย อีกด้วย