เกร็ดธุรกิจ

ใช้งบผ่านทีวีดาวเทียมพุ่งทีวีดาวเทียม

ดันมูลค่าอุตสาหกรรมแพร่ภาพกระจายเสียงเฉียด 6 หมื่นล้าน โตปีละ 5% เอยนซี่ระบุฟรีทีวีโตด้วย สินค้าอุปโภคบริโภคขาใหญ่

ข้อมูลจากบริษัทหลักทรัพย์กสิกรไทย ระบุว่า อุตสาห กรรมแพร่ภาพและดิจิตอลผ่านช่องทางโทรทัศน์ภาคพื้นดิน (ฟรีทีวี) โทรทัศน์ดาวเทียม เคเบิลทีวี อินเทอร์เน็ตและโทรศัพท์เคลื่อนที่ในปี 2558 หรืออีก 5 ปีข้างหน้าจะมีมูลค่าถึง 58,698 ล้านบาท จากปีก่อนที่มีมูลค่า 34,059 ล้านบาท หรือเติบโตปีละ 15% โดยทีวีดาวเทียมจะเติบโตมากที่สุด คือ 22%

การเคลื่อนตัวของมูลค่าเพิ่มในห่วงโซ่ของอุตสาหกรรม จะปรับจากการแพร่ภาพไปสู่การจัดหาสื่อและผลิตคอนเทนต์มากขึ้น โดยทีวีดาวเทียมและเคเบิลทีวีจะเป็นตัวหลักในการรวบรวมคอนเทนต์ที่มีคุณภาพมาไว้ได้มากกว่าสื่ออื่น และขณะที่ภาพรวมการบริโภคสื่อทั่วโลกเปลี่ยนแปลงไปสู่สื่อที่มีอินเทอร์แอคทีฟมากขึ้น เช่น อินเทอร์เน็ต เคเบิลและทีวีดาวเทียม ประเทศไทยก็เช่นเดียวกัน แต่ฟรีทีวียังเป็นสื่อหลัก ที่คาดว่าจะเติบโตในสัดส่วนไม่น้อยกว่า 12% ไปอีก 5 ปีข้างหน้า เพราะผู้โฆษณาหลักของฟรีทีวี คือ สินค้าอุปโภคบริโภค ซึ่งเป็นผู้ใช้งบโฆษณาสูงสุด 1 ใน 10 อันดับแรก

นายสินธุ์ เภตรารัตน์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท เอจีบี เนลสัน มีเดีย รีเสิร์ช (ประเทศไทย) กล่าวว่า ปัจจุบันงบโฆษณาผ่านสื่อโทรทัศน์มูลค่า 6 หมื่นล้านบาท ได้กระจายไปยังเคเบิลและทีวีดาวเทียมมากขึ้น โดยปีที่ผ่านมามีมูลค่า 1,000 ล้านบาท