โฆษณาออนไลน์5พันล.ปี’58

แนวโน้มโตผู้บริโภคไทยตื่นตัวเอฟเฟคทีฟวัด100เว็บจัดเรต

เอฟเฟคทีฟ เมเชอร์ คาดงบโฆษณาดิจิตอลทะลุ 5,000 ล้านปี 2558 เร่งติดตั้งเครื่องมือวัดผล 100 เว็บไซต์ปีนี้

นายรัสเซล คอนราด ผู้อำนวยการฝ่ายพัฒนาธุรกิจ ภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ บริษัท เอฟเฟคทีฟ เมเชอร์ อินเตอร์เนชั่นแนล กล่าวว่า ปัจจุบันสื่ออินเทอร์เน็ตเข้าถึงคนไทยราว 24.5 ล้านคน หรือคิดเป็นสัดส่วน 33% ของจำนวนประชากร ขณะที่งบโฆษณาผ่านสื่อดิจิตอลยังมีสัดส่วนแค่ 1.5-2% หรือประมาณ 2,000 ล้านบาท เพราะยังขาดเครื่องมือวัดผลที่แม่นยำ

อย่างไรก็ตาม เชื่อว่าภายใน 5 ปี อัตราการใช้งบโฆษณาผ่านสื่อดิจิตอลจะเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว คาดว่าจะเป็นมูลค่า 4,000-5,000 ล้านบาท ในปี 2558 ด้วยการขยายตัวของจำนวนผู้ใช้อินเทอร์เน็ตในประเทศไทยที่จะเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว หลังมีระบบ 3จี และการขยายตัวของระบบโทรศัพท์สมาร์ตโฟน

“ที่ผ่านมาอัตราการเข้าถึงสื่ออินเทอร์เน็ตของผู้บริโภคเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว ขณะที่การใช้งบโฆษณาผ่านสื่อดิจิตอลยังน้อยเมื่อเทียบกับสื่ออื่นๆ หากมีมาตรการที่สามารถวัดผลได้ จะยิ่งทำให้ตลาดดิจิตอลเติบโตรวดเร็วยิ่งขึ้น” นายคอนราด กล่าว

บริษัทได้เข้ามาให้บริการวัดผลการโฆษณาออนไลน์เมื่อประมาณ 1 ปีที่ผ่านมา โดยใช้เทคโนโลยีที่เรียกว่า “ดิจิตอล เฮลิกซ์” ที่สามารถวัดสถิติการเข้าชมเว็บไซต์ได้อย่างเจาะลึกและแม่นยำ มีวิธีการเก็บข้อมูลด้วยการใส่รหัสในหน้าเว็บไซต์ ปัจจุบันได้ติดตั้ง 100 เว็บไซต์ และมีพันธมิตรอีกจำนวนหนึ่ง เข้าถึงผู้ใช้อินเทอร์เน็ตราว 1 แสนคนในประเทศไทย

นายคอนราด กล่าวว่า สำหรับการสำรวจพฤติกรรมการใช้สื่อดิจิตอลของคนไทยมีแนวโน้มที่น่าสนใจ เพราะถือเป็นผู้ที่ชอบติดต่อ (Connector) เป็นอันดับ 3 ในภูมิภาคนี้ และมีอุปกรณ์รับโทรศัพท์ 2.1 ชิ้นต่อคน นอกจากนี้ถือเป็นผู้ที่ชื่อชอบเรื่องเทคโนโลยีใหม่ๆ เป็นอันดับ 1 คิดเป็นสัดส่วน 68.51% และห่วงเรื่องสุขภาพเป็นอันดับ 1 เช่นเดียวกัน

นอกจากนี้ ยังพบว่าผู้บริโภคคนไทยเป็นที่เชื่อข้อมูลจากครอบครัวและเพื่อนมากที่สุด คิดเป็นสัดส่วน 80% ซึ่งส่วนใหญ่จะเป็นผู้ที่เข้าติดต่ออยู่ในสังคมออนไลน์ ส่วนการเชื่อโฆษณานั้นมีสัดส่วนน้อยที่สุด ประมาณ 34% เท่านั้น