ไอซีซีรื้อโครงสร้างใหญ่

ยืดหยุ่นเหมือนน้ำแข่งเออีซี5เดือนโต20%ต่ำเป้า30%

ไอ.ซี.ซี.ฯ เขย่าใหญ่รอบ 45 ปี เล็งปรับโครงสร้างองค์กรใหม่รับอาเซียน ชี้ยอดขายแบรนด์แฟชั่น 5 เดือนแรกโต 20%

นายธรรมรัตน์ โชควัฒนา กรรมการผู้ช่วยผู้อำนวยการ บริษัท ไอ.ซี.ซี. อินเตอร์เนชั่นแนล ผู้ผลิตและทำตลาดสินค้าอุปโภคแบรนด์เนม เปิดเผยว่า บริษัทจะปรับโครงสร้างองค์กรใหม่เพื่อให้มีความคล่องตัวสูง หรือดำเนินการด้านต่างๆ ที่สามารถเปลี่ยนถ่ายและแทรกซึมได้ทุกสถานการณ์ หรือแบบไร้กระบวนท่าในลักษณะเดียวกับธาตุน้ำ ที่เปลี่ยนแปลงสถานภาพได้ดีทุกสถานการณ์ จากปัจจุบันบริษัททำธุรกิจมาร่วม 45 ปี

สำหรับแนวคิดการปรับโครงสร้างองค์กรดังกล่าวอยู่ระหว่างการดำเนินงานอย่างค่อยเป็นค่อยไป ที่จะสอดคล้องกับบุคลากรในองค์กร ซึ่งปัจจุบันผสมผสานกันระหว่างบุคลากรเก่าและใหม่ โดยกลุ่มใหม่มีสัดส่วนมากกว่า และยังพบมีแนวโน้มอัตราการเข้าใหม่และลาออกสูงมากกว่าบุคลากรรุ่นเก่า

“แนวทางดังกล่าวเพื่อเป็นการเตรียมความพร้อมขององค์กรในการทำตลาดใหม่ในภูมิภาคอาเซียน ที่จะรวมกันเป็นตลาดเดียวในเศรษฐกิจประชาคมอาเซียน หรือเออีซี ในปี 2558” นายธรรมรัตน์ กล่าว

ขณะเดียวกัน บริษัทยังมองหาโอกาสในการทำตลาดสินค้าเครื่องแต่งกายแฟชั่นแบรนด์ต่างๆ ในตลาดอาเซียนเช่นกัน โดยเบื้องต้นจะพิจารณาในกลุ่มประเทศเพื่อนบ้าน ขณะนี้อยู่ระหว่างศึกษาตลาด 2 ประเด็นหลัก คือ 1.ผู้บริโภค และ 2.ฐานการผลิตสินค้าใหม่ๆ ที่เหมาะสมกับต้นทุนการผลิตในการทำตลาดแต่ละประเทศ จากปัจจุบันยอมรับว่ากลุ่มผู้ประกอบการอุตสาหกรรมการผลิตประสบปัญหาแรงงานขาดแคลน

ล่าสุด ผลิตภัณฑ์ชุดชั้นในแบรนด์วาโก้ที่บริษัทเป็นผู้ทำตลาด ได้ขยายกำลังการผลิตสินค้าเพิ่มในโรงงานแห่งใหม่ที่ อ.แม่สอด จ.ตาก ที่อยู่ติดชายแดนไทยพม่า เพื่อแก้ไขปัญหาการขาดแคลนแรงงาน และควบคุมต้นทุนการผลิต และมองถึงโอกาสการขยายตลาดชุดชั้นในวาโก้ในอนาคต ที่บริษัทได้รับสิทธิบริหาร (ไลเซนส์) เพื่อทำตลาดในประเทศเพื่อนบ้านด้วย

ขณะที่แนวทางการทำตลาดชุดชั้นในวาโก้ ในปีนี้บริษัทจะเปิดตัวคอลเลกชันสินค้ามากขึ้นอยู่ที่ 8 คอลเลกชันต่อปี หรือมีของใหม่ราว 1216 รายการต่อคอลเลกชัน จากเดิมอยู่ที่ 12 คอลเลกชันต่อปี ซึ่งบริษัทได้ปรับกลยุทธ์ดังกล่าวมาตั้งแต่ปีที่ผ่านมา เพื่อรองรับตลาดชุดชั้นในผ่านช่องทางห้างสรรพสินค้า มูลค่ากว่า 5,000 ล้านบาท ที่แข่งขันสูงจากผู้เล่นหลายรายในตลาดขณะนี้ คาดว่าในปีนี้ตลาดรวมจะเติบโตอีก 10% โดยแบรนด์วาโก้ครองส่วนแบ่งตลาดอันดับ 1 กว่า 60%

พร้อมกันนี้บริษท ยังเพิ่มความถี่ในการจัดกิจกรรม “วาโก้โบว์ชมพู สู้มะเร็งเต้านม” มากขึ้น โดยเริ่มตั้งแต่ปีนี้ ที่ได้จัดงานดังกล่าวไปแล้ว 34 ครั้ง เพื่อสร้างความตระหนักในเรื่องนี้มากขึ้น จากเดิมอยู่ที่ปีละครั้ง ล่าสุดร่วมกับ ห้างสรรพสินค้าโรบินสัน จัดโครงการ เดอะ เลิฟ โปรเจคส์ เชิญชวนลูกค้าซื้อชุดชั้นในรุ่นวาโก้โบว์ชมพู ตั้งแต่วันนี้31 ส.ค. เพื่อนำรายได้ส่วนหนึ่งมอบสมทบทุนสนับสนุนการรักษาผู้ป่วยมะเร็งเต้านมที่ขาดแคลนทุกทรัพย์ ณ สถาบันมะเร็งแห่งชาติ

ด้านผลดำเนินงานรายได้บริษัทใน 5 เดือนแรกปีนี้ มีอัตราการเติบโตกว่า 20% จากเป้าเดิมวางไว้ที่ 30% โดยแบรนด์แฟชั่นที่ทำตลาดดี อาทิ วาโก้ แอร์โรว์ บีเอสซี และลาคอส ส่วนในครึ่งปีหลังคาดว่าเศรษฐกิจจะดีขึ้นต่อเนื่อง โดยเฉพาะช่วงเลือกตั้งที่เงินสะพัด แต่หลังจากนั้นต้องดูการเมืองอีกครั้งเช่นเดียวกับในช่วงที่ผ่านมา จากบรรยากาศและกำลังซื้อในภาพรวม โดยเฉพาะใช่วงการเลือกตั้ง และหลังเลือกตั้ง12เดือนที่ยังมีเงินสะพัดอยู่ แต่หลังจากนั้นอาจต้องจับตาสถานการณ์ทางการเมืองอีกครั้ง ว่าจะมีการเคลื่อนไหวของม็อบต่างๆเกิดขึ้นอีกหรือไม่